Product Level Videos: Den game-changer du inte visste att du behövde
Videor i Dynamiska annonser – nu en verklighet.
Blunda och tänk på hur dina DPA-annonser ser ut på Meta. Ser du den typiska statiska ”vaniljbilden” som ser ut precis som vilken annan DPA-annons som helst på Meta? Tänk om du i stället för statiska bilder får dynamiska, engagerande videor som verkligen visar upp vad som gör din produkt fantastisk. Det är som att ge din produkt en röst – och kanske till och med en dansuppvisning.
All right, a step back. At re:nable we have been doing AI-enriched, templated, static-image Dynamic Ads since…forever. And it’s been a blast, we have truly made a difference for our clients, making their full-catalog ads perform at a different level.
Men hela tiden har vi i hemlighet väntat på nästa steg inom e-handelns katalogmarknadsföring, som naturligtvis är videoformatet.
Och nyligen, lite under radarn, har våra vänner på Meta äntligen lanserat möjligheten att använda video (i stället för statisk bild) som annonsmaterial för Dynamiska annonser (DPA). De kallar det PLV (Product Level Videos). Vi har känt till detta ett bra tag och har förberett oss därefter genom att bygga skalbara interna AI-modeller som genererar den mängd högkvalitativa bild- och annonstextelement som krävs för automatisk videogenerering på SKU-nivå.
Här är ett par exempel på animerade videor för kläder som du enkelt kan göra med vår plattform för alla dina produkter:
Blunda igen och tänk på den typiska generiska statiska bild som vanligtvis används för ”vanliga” Dynamiska annonser … ser du den inte framför dig? Låt oss påminna dig:
Varför ska du bry dig om PLV:er?
- Engagemang som sticker ut: Människor älskar videor – det är ett faktum. PLV:er fångar uppmärksamheten betydligt mer sannolikt än statiska bilder, vilket betyder fler klick, fler gillamarkeringar och mer kärlek till ditt varumärke.
- More room for communication: Apart from the natural attention-grabbing feature of the video format, it also supplies us with more space to fill with content. And, this needs to be done with afterthought. What content will make the ad-viewer convert?
Låt oss bryta ner det – vad behöver du göra för att köra PLV:er på Meta?
- Ljus, kamera, tagning! Först och främst behöver du skapa videomaterial som inte är tråkigt. Det handlar om att få dina produkter att glänsa – lyft fram deras egenskaper, inkludera Social Proof, gör det relaterbart och strö kanske in lite humor. Det är precis det vår mallredigerare är gjord för – du behöver inte vara designer! För att hjälpa dig igång har vi en massa galleri-mallar som du kan anpassa efter din brandbook och ditt temperament.
- Ladda upp som ett proffs. Anslut sedan din nya videomall till din utdatakanal (katalogfeed), och koppla slutligen utdatakanalen till din Meta-katalog.
- Targeting Like a Sharpshooter. Once your PLVs are locked and loaded, it’s time to launch them into the world of Meta (or your ad platform of choice). We leave the targeting and campaign creation to you with simply one recommendation; the secret sauce is testing. Don’t just set it and forget it - compare your PLVs against those old-school static ads, then adjust and optimize from what the test tells you.
En verklighetskoll
Visst, PLV:er är fantastiska, men de är inte magi. Dessutom är videogenerering dyrare än generering av statiska annonsbilder. Så här är ett par punkter att fundera på innan du kör igång:
- Knep för att begränsa kostnaderna för videogenerering: Skapa ett mindre produktset (kanske bara med dina bästsäljare) och generera videor endast för dessa produkter – snygga mallbaserade statiska annonsbilder duger för resten av dina produkter. Varje gång ett produktdataelement som ingår i videon ändras, till exempel priset, genereras videon på nytt. För att begränsa antalet omgenereringar kan du överväga att utelämna vissa element som ändras ofta från din videomall.
- Ska du inkludera ljud och i så fall hur? Ljud kan göra din videos genomslag ännu större, men de flesta har inte automatiskt ljud påslaget för annonser på Meta. Men om du vill undersöka det är den goda nyheten att re:nables mallredigerare har fullt stöd för det. Och det finns gott om bra källor online för att hitta coola beats gratis till dina videor – googla bara ”Royalty free beats and music”.
- Vilka är de bästa innehållselementen att inkludera i PLV-videor? Kort svar: Social Proof (innehåll från användarrecensioner), rea-grafik (för produkter på rea) och slagkraftiga annonstextelement som produkthöjdpunkter (dem genererar vår plattform automatiskt åt dig).
Avslutande tankar: Är du redo att köra igång?
Om du menar allvar med att höja nivån på din katalogmarknadsföring på Meta eller TikTok är PLV:er vägen att gå. De erbjuder ett fräscht och engagerande sätt att visa upp dina produkter och verkligen nå fram till din målgrupp. Så vad väntar du på? Det är dags att förvandla din produktkatalog till en storsäljare.