Product Level Video: la svolta di cui non sapevi di aver bisogno
I video nei Dynamic Ads: ora una realtà.
Chiudi gli occhi e pensa a come appaiono i tuoi annunci DPA su Meta. Vedi la tipica immagine statica “standard”, identica a qualsiasi altro annuncio DPA su Meta? E se, al posto delle immagini statiche, ottenessi video dinamici e coinvolgenti che mettono davvero in mostra ciò che rende straordinario il tuo prodotto? È come dare al tuo prodotto una voce, e magari anche una coreografia.
All right, a step back. At re:nable we have been doing AI-enriched, templated, static-image Dynamic Ads since…forever. And it’s been a blast, we have truly made a difference for our clients, making their full-catalog ads perform at a different level.
Ma, per tutto questo tempo, in segreto attendevamo il passo successivo nel marketing di catalogo per l'e-commerce, che è naturalmente il formato video.
E di recente, un po' in sordina, i nostri amici di Meta hanno finalmente rilasciato la possibilità di usare il video (anziché l'immagine statica) come creatività per i Dynamic Ads (DPA). Lo chiamano PLV (Product Level Video). Lo sapevamo già da tempo e ci siamo preparati di conseguenza, creando modelli AI proprietari e scalabili in grado di generare l'abbondanza di elementi di immagine e di testo pubblicitario di alta qualità necessari per la generazione automatica di video a livello di SKU.
Ecco un paio di esempi di video animati per l'abbigliamento che puoi realizzare facilmente con la nostra piattaforma per tutti i tuoi prodotti:
Di nuovo, chiudi gli occhi e pensa alla tipica immagine statica generica normalmente usata per i Dynamic Ads “standard”… non riesci a immaginarla? Te la ricordiamo noi:
Perché dovrebbero interessarti i PLV?
- Un Coinvolgimento che Salta all'Occhio: le persone adorano i video, è un dato di fatto. I PLV hanno molte più probabilità di catturare l'attenzione rispetto alle immagini statiche, il che significa più clic, più like e più affetto per il tuo brand.
- More room for communication: Apart from the natural attention-grabbing feature of the video format, it also supplies us with more space to fill with content. And, this needs to be done with afterthought. What content will make the ad-viewer convert?
Vediamo nel dettaglio: cosa devi fare per pubblicare i PLV su Meta?
- Luci, Camera, Azione! Per prima cosa, devi creare creatività video che non siano deludenti. Il segreto è far risplendere i tuoi prodotti: metti in evidenza le loro caratteristiche, inserisci Social Proof, rendili vicini alle persone, magari con un pizzico di ironia. È proprio per questo che è nato il nostro Templating Editor: non serve essere designer! Per aiutarti a partire, abbiamo una serie di template in galleria che puoi personalizzare in base al tuo brandbook e al tuo stile.
- Carica Come un Professionista. Successivamente, collega il tuo nuovo template video al tuo canale di output (feed di catalogo) e infine collega il canale di output al tuo catalogo Meta.
- Targeting Like a Sharpshooter. Once your PLVs are locked and loaded, it’s time to launch them into the world of Meta (or your ad platform of choice). We leave the targeting and campaign creation to you with simply one recommendation; the secret sauce is testing. Don’t just set it and forget it - compare your PLVs against those old-school static ads, then adjust and optimize from what the test tells you.
Un bagno di realtà
Certo, i PLV sono straordinari, ma non fanno miracoli. Inoltre, la generazione dei video è più costosa di quella delle immagini pubblicitarie statiche. Quindi, ecco un paio di punti da considerare prima di lanciarti:
- Trucchi per contenere i costi di generazione dei video: crea un product set più piccolo (magari solo con i tuoi best seller) e genera i video solo per quei prodotti; per il resto dei tuoi prodotti andranno benissimo delle belle immagini statiche pubblicitarie realizzate da template. Ogni volta che un dato di prodotto incluso nel video cambia, ad esempio il prezzo, il video verrà rigenerato. Per limitare le rigenerazioni, potresti valutare di lasciare fuori dal tuo template video alcuni elementi che cambiano di frequente.
- Dovresti includere l'audio e, se sì, come? L'audio può rendere ancora più incisivo il tuo video, tuttavia la maggior parte delle persone non ha l'audio automatico attivato per gli annunci su Meta. Ma se vuoi approfondire, la buona notizia è che l'editor di template di re:nable lo supporta pienamente. E online ci sono tantissime buone fonti per ottenere gratuitamente beat accattivanti per i tuoi video: basta cercare su Google “Royalty free beats and music”.
- Quali sono i migliori elementi di contenuto da includere nei video PLV? Risposta breve: Social Proof (contenuti dalle recensioni degli utenti), grafiche di sconto (per i prodotti in saldo), elementi di testo pubblicitario ad alto impatto come i punti di forza del prodotto (che la nostra piattaforma genera automaticamente per te).
Considerazioni finali: sei pronto a partire?
Se fai sul serio quando si tratta di alzare il livello del tuo marketing di catalogo su Meta o TikTok, i PLV sono la strada da percorrere. Offrono un modo nuovo e coinvolgente per mettere in mostra i tuoi prodotti e connetterti davvero con il tuo pubblico. Allora, cosa aspetti? È il momento di trasformare il tuo catalogo prodotti in un successo da botteghino.