Product Level Videos: el cambio de juego que no sabías que necesitabas
Vídeos en los Dynamic Ads: ya son una realidad.
Cierra los ojos y piensa en el aspecto que tienen tus anuncios DPA en Meta. ¿Ves la típica imagen estática “de toda la vida”, idéntica a cualquier otro anuncio DPA en Meta? ¿Y si, en lugar de imágenes estáticas, tuvieras vídeos dinámicos y atractivos que muestran de verdad lo que hace que tu producto sea increíble? Es como darle voz a tu producto, y quizá hasta un pasito de baile.
All right, a step back. At re:nable we have been doing AI-enriched, templated, static-image Dynamic Ads since…forever. And it’s been a blast, we have truly made a difference for our clients, making their full-catalog ads perform at a different level.
Pero, todo este tiempo, hemos estado esperando en secreto el siguiente paso en el marketing de catálogo para e-commerce, que es, por supuesto, el formato de vídeo.
Y hace poco, un tanto desapercibido, nuestros amigos de Meta han lanzado por fin la opción de usar vídeo (en lugar de imagen estática) como creatividad para los Dynamic Ads (DPA). Lo llaman PLV (Product Level Videos). Lo sabíamos desde hace bastante tiempo y nos hemos preparado en consecuencia, creando modelos de IA propios y escalables que generarán la gran cantidad de imágenes de alta calidad y elementos de texto publicitario necesarios para la generación automática de vídeos a nivel de SKU.
Estos son un par de ejemplos de vídeos animados para moda que puedes crear fácilmente con nuestra plataforma para todos tus productos:
De nuevo, cierra los ojos y piensa en la típica imagen estática genérica que se suele utilizar para los Dynamic Ads “de toda la vida”… ¿no la ves? Deja que te la recordemos:
¿Por qué deberían importarte los PLV?
- Un engagement que enamora: a la gente le encantan los vídeos, es un hecho. Los PLV tienen muchas más probabilidades de captar la atención que las imágenes estáticas, lo que se traduce en más clics, más “me gusta” y más cariño hacia tu marca.
- More room for communication: Apart from the natural attention-grabbing feature of the video format, it also supplies us with more space to fill with content. And, this needs to be done with afterthought. What content will make the ad-viewer convert?
Vamos a desglosarlo: ¿qué tienes que hacer para lanzar PLV en Meta?
- ¡Luces, cámara, acción! Lo primero de todo: necesitas crear creatividades en vídeo que no sean un desastre. Se trata de hacer que tus productos brillen: destaca sus características, incluye prueba social, haz que resulten cercanos y, por qué no, añade un toque de humor. Para esto se creó nuestro Editor de Plantillas, ¡no hace falta ser diseñador! Para que empieces con buen pie, tenemos un montón de plantillas de galería que puedes personalizar para adaptarlas a tu manual de marca y a tu estilo.
- Sube tus vídeos como un profesional. A continuación, conecta tu nueva plantilla de vídeo a tu canal de salida (el feed del catálogo) y, por último, conecta el canal de salida a tu catálogo de Meta.
- Targeting Like a Sharpshooter. Once your PLVs are locked and loaded, it’s time to launch them into the world of Meta (or your ad platform of choice). We leave the targeting and campaign creation to you with simply one recommendation; the secret sauce is testing. Don’t just set it and forget it - compare your PLVs against those old-school static ads, then adjust and optimize from what the test tells you.
La prueba de la realidad
Claro, los PLV son increíbles, pero no son magia. Además, generar vídeo es más caro que generar imágenes de anuncio estáticas. Así que estos son un par de puntos que conviene tener en cuenta antes de lanzarse:
- Trucos para limitar los costes de generación de vídeos: crea un product set más pequeño (quizá solo con tus productos más vendidos) y genera vídeos únicamente para esos productos; para el resto bastará con imágenes de anuncio estáticas con plantilla y buen aspecto. Cada vez que cambie un elemento de datos de producto incluido en el vídeo, por ejemplo el precio, el vídeo se volverá a generar. Para limitar las regeneraciones, quizá te convenga dejar fuera de tu plantilla de vídeo algunos elementos que cambian con frecuencia.
- ¿Deberías incluir audio y, en tal caso, cómo? El audio puede aumentar aún más el impacto de tu vídeo; sin embargo, la mayoría de la gente no tiene activado el audio automático para los anuncios en Meta. Pero, si quieres investigarlo, la buena noticia es que el editor de plantillas de re:nable lo admite por completo. Y hay muchas buenas fuentes online para conseguir ritmos chulos y gratuitos para tus vídeos; solo tienes que buscar en Google “Royalty free beats and music”.
- ¿Cuáles son los mejores elementos de contenido para incluir en los vídeos PLV? Respuesta corta: la prueba social (contenido procedente de las reseñas de usuarios), los gráficos de rebajas (para los productos en oferta) y los elementos de texto publicitario de alto impacto, como los aspectos destacados del producto (nuestra plataforma los genera automáticamente por ti).
Reflexiones finales: ¿estás listo para empezar?
Si de verdad quieres subir de nivel tu marketing de catálogo en Meta o TikTok, los PLV son el camino a seguir. Ofrecen una forma fresca y atractiva de mostrar tus productos y de conectar de verdad con tu audiencia. Entonces, ¿a qué esperas? Ha llegado el momento de convertir tu catálogo de productos en todo un éxito de taquilla.