Product Level Videos: Den game changer, du ikke vidste, du havde brug for
Videoer i dynamiske annoncer - nu en realitet.
Luk øjnene og tænk på, hvordan dine DPA-annoncer ser ud på Meta. Ser du det typiske statiske “almindelige” billede, der ligner enhver anden DPA-annonce på Meta? Hvad nu hvis du i stedet for statiske billeder får dynamiske, engagerende videoer, der virkelig viser, hvad der gør dit produkt fantastisk? Det er som at give dit produkt en stemme – og måske en dansekoreografi.
All right, a step back. At re:nable we have been doing AI-enriched, templated, static-image Dynamic Ads since…forever. And it’s been a blast, we have truly made a difference for our clients, making their full-catalog ads perform at a different level.
Men hele tiden har vi i det skjulte ventet på det næste skridt inden for e-handels-katalogmarkedsføring, hvilket naturligvis er videoformatet.
Og for nylig, lidt under radaren, har vores venner hos Meta endelig frigivet muligheden for at bruge video (i stedet for statiske billeder) som kreativ til Dynamiske annoncer (DPA). De kalder det PLV (Product Level Videos). Vi har vidst besked om dette i et godt stykke tid og har forberedt os i overensstemmelse hermed ved at skabe skalerbare interne AI-modeller, der genererer det væld af billed- og annoncetekstelementer i høj kvalitet, som er nødvendige for automatisk videogenerering på SKU-niveau.
Her er et par eksempler på animerede videoer til tøj, som du nemt kan lave med vores platform til alle dine produkter:
Igen, luk øjnene og tænk på det typiske generiske statiske billede, der normalt bruges til “almindelige” Dynamiske annoncer… kan du ikke se det for dig? Lad os minde dig om det:
Hvorfor skal du bekymre dig om PLV'er?
- Engagement, der springer i øjnene: Folk elsker videoer – det er en kendsgerning. PLV'er er langt mere tilbøjelige til at fange opmærksomheden end statiske billeder, hvilket betyder flere klik, flere likes og mere kærlighed til dit brand.
- More room for communication: Apart from the natural attention-grabbing feature of the video format, it also supplies us with more space to fill with content. And, this needs to be done with afterthought. What content will make the ad-viewer convert?
Lad os bryde det ned - Hvad skal du gøre for at køre PLV'er på Meta?
- Lys, kamera, action! Først og fremmest skal du skabe videokreativer, der ikke er kedelige. Det handler om at få dine produkter til at stråle – fremhæv deres egenskaber, inkludér Social Proof, gør det relaterbart, måske endda med et strejf af humor. Det er det, vores skabeloneditor er skabt til – du behøver ikke være designer! For at få dig i gang har vi en masse galleriskabeloner, som du kan tilpasse til din brandbook og dit temperament.
- Upload som en professionel. Dernæst forbinder du din nye videoskabelon til din outputkanal (katalogfeed) og forbinder til sidst outputkanalen til dit Meta-katalog.
- Targeting Like a Sharpshooter. Once your PLVs are locked and loaded, it’s time to launch them into the world of Meta (or your ad platform of choice). We leave the targeting and campaign creation to you with simply one recommendation; the secret sauce is testing. Don’t just set it and forget it - compare your PLVs against those old-school static ads, then adjust and optimize from what the test tells you.
Realitetstjekket
Jo, PLV'er er fantastiske, men de er ikke magi. Desuden er videogenerering dyrere end generering af statiske annoncebilleder. Så her er et par punkter, du bør overveje, før du kaster dig ud i det:
- Tricks til at begrænse omkostningerne til videogenerering: Lav et mindre produktsæt (måske kun med dine bedstsælgende produkter), og generér kun videoer til disse produkter – flotte, skabelonbaserede statiske annoncebilleder er tilstrækkelige til resten af dine produkter. Hver gang et produktdataelement, der indgår i videoen, ændres, for eksempel prisen, bliver videoen genereret på ny. For at begrænse antallet af gengenereringer kan du overveje at udelade nogle hyppigt skiftende elementer fra din videoskabelon.
- Bør du inkludere lyd, og i så fald hvordan? Lyd kan gøre effekten af din video endnu større, men de fleste har ikke automatisk lyd slået til for annoncer på Meta. Men hvis du gerne vil kigge nærmere på det, er den gode nyhed, at re:nables skabeloneditor har fuld understøttelse af det. Og der er masser af gode onlinekilder til at få gratis fede beats til dine videoer – bare google “Royalty free beats and music”.
- Hvad er de bedste indholdselementer at inkludere i PLV-videoer? Kort svar: Social Proof (indhold fra brugeranmeldelser), tilbudsgrafik (til produkter på tilbud) og slagkraftige annoncetekstelementer såsom produktfremhævelser (dem genererer vores platform automatisk for dig).
Afsluttende tanker: Er du klar til at komme i gang?
Hvis du er seriøs omkring at løfte din katalogmarkedsføring på Meta eller Tiktok, er PLV'er vejen frem. De tilbyder en frisk, engagerende måde at fremvise dine produkter på og virkelig skabe forbindelse til din målgruppe. Så hvad venter du på? Det er tid til at forvandle dit produktkatalog til et kæmpe hit.