Product Level Videos: Der Gamechanger, von dem Sie nicht wussten, dass Sie ihn brauchen
Videos in dynamischen Anzeigen – jetzt Realität.
Schließen Sie die Augen und denken Sie daran, wie Ihre DPA-Anzeigen auf Meta aussehen. Sehen Sie das typische statische „Einheitsbild“, das genauso aussieht wie jede andere DPA-Anzeige auf Meta? Was wäre, wenn Sie statt statischer Bilder dynamische, fesselnde Videos bekämen, die wirklich zeigen, was Ihr Produkt großartig macht? Das ist, als würden Sie Ihrem Produkt eine Stimme geben – und vielleicht sogar eine Tanzeinlage.
All right, a step back. At re:nable we have been doing AI-enriched, templated, static-image Dynamic Ads since…forever. And it’s been a blast, we have truly made a difference for our clients, making their full-catalog ads perform at a different level.
Doch die ganze Zeit über haben wir insgeheim auf den nächsten Schritt im E-Commerce-Katalogmarketing gewartet – das ist natürlich das Videoformat.
Und kürzlich haben unsere Freunde bei Meta – ein wenig unter dem Radar – endlich die Möglichkeit freigeschaltet, Video (statt statischer Bilder) als Creative für dynamische Anzeigen (DPA) zu verwenden. Sie nennen es PLV (Product Level Videos). Wir wussten schon eine ganze Weile davon und haben uns entsprechend vorbereitet, indem wir skalierbare hauseigene KI-Modelle geschaffen haben, welche die Fülle hochwertiger Bild- und Anzeigentext-Elemente generieren, die für die automatische Videogenerierung auf SKU-Ebene benötigt werden.
Hier sind einige Beispiele für animierte Videos für Bekleidung, die Sie mit unserer Plattform mühelos für all Ihre Produkte erstellen können:
Schließen Sie noch einmal die Augen und denken Sie an das typische, generische statische Bild, das normalerweise für „gewöhnliche“ dynamische Anzeigen verwendet wird … Sie können es sich nicht vorstellen? Wir erinnern Sie gern:
Warum sollten Sie sich für PLVs interessieren?
- Engagement, das begeistert: Menschen lieben Videos – das ist eine Tatsache. PLVs erregen weitaus eher Aufmerksamkeit als statische Bilder, was mehr Klicks, mehr Likes und mehr Zuneigung für Ihre Marke bedeutet.
- More room for communication: Apart from the natural attention-grabbing feature of the video format, it also supplies us with more space to fill with content. And, this needs to be done with afterthought. What content will make the ad-viewer convert?
Schlüsseln wir es auf – Was müssen Sie tun, um PLVs auf Meta zu schalten?
- Licht, Kamera und Action! Zuallererst müssen Sie Video-Creatives erstellen, die nicht langweilen. Es geht darum, Ihre Produkte glänzen zu lassen – heben Sie ihre Merkmale hervor, bauen Sie Social Proof ein, machen Sie sie nahbar und streuen Sie vielleicht sogar etwas Humor ein. Genau dafür wurde unser Vorlageneditor gemacht, ganz ohne Designer! Für den Einstieg haben wir eine ganze Reihe von Galerie-Vorlagen, die Sie an Ihr Markenbuch und Ihren Charakter anpassen können.
- Laden Sie hoch wie ein Profi. Verbinden Sie als Nächstes Ihre neue Videovorlage mit Ihrem Ausgabekanal (Katalog-Feed) und verbinden Sie schließlich den Ausgabekanal mit Ihrem Meta-Katalog.
- Targeting Like a Sharpshooter. Once your PLVs are locked and loaded, it’s time to launch them into the world of Meta (or your ad platform of choice). We leave the targeting and campaign creation to you with simply one recommendation; the secret sauce is testing. Don’t just set it and forget it - compare your PLVs against those old-school static ads, then adjust and optimize from what the test tells you.
Der Realitätscheck
Klar, PLVs sind großartig, aber sie sind keine Zauberei. Zudem ist die Videogenerierung teurer als die Generierung statischer Anzeigenbilder. Hier sind daher einige Punkte, die Sie bedenken sollten, bevor Sie einsteigen:
- Tricks zur Begrenzung der Kosten für die Videogenerierung: Erstellen Sie ein kleineres Produktset (vielleicht nur mit Ihren Bestsellern) und generieren Sie Videos ausschließlich für diese Produkte; für den Rest Ihrer Produkte genügen ansprechend gestaltete, templatebasierte statische Anzeigenbilder. Jedes Mal, wenn sich ein im Video enthaltenes Produktdatenelement ändert, etwa der Preis, wird das Video neu generiert. Um die Anzahl der Neugenerierungen zu begrenzen, sollten Sie in Erwägung ziehen, einige sich häufig ändernde Elemente aus Ihrer Videovorlage herauszulassen.
- Sollten Sie Audio einbinden, und wenn ja, wie? Audio kann die Wirkung Ihres Videos noch weiter steigern, allerdings haben die meisten Menschen bei Anzeigen auf Meta keinen automatischen Ton eingeschaltet. Falls Sie sich aber damit befassen möchten, ist die gute Nachricht, dass der Vorlageneditor von re:nable es vollständig unterstützt. Und es gibt zahlreiche gute Online-Quellen für kostenlose coole Beats für Ihre Videos – googeln Sie einfach „Royalty free beats and music“.
- Welche Inhaltselemente eignen sich am besten für PLV-Videos? Kurze Antwort: Social Proof (Inhalte aus Nutzerbewertungen), Sale-Grafiken (für Produkte im Angebot) und wirkungsstarke Anzeigentext-Elemente wie Produkt-Highlights (die unsere Plattform automatisch für Sie generiert).
Abschließende Gedanken: Sind Sie startklar?
Wenn Sie es ernst meinen mit dem nächsten Schritt bei Ihrem Katalogmarketing auf Meta oder TikTok, sind PLVs der richtige Weg. Sie bieten eine frische, fesselnde Möglichkeit, Ihre Produkte zu präsentieren und wirklich mit Ihrem Publikum in Verbindung zu treten. Worauf warten Sie also noch? Es ist Zeit, Ihren Produktkatalog in einen Blockbuster-Hit zu verwandeln.