Product Level Videos : la révolution dont vous ignoriez avoir besoin
Les vidéos dans les Dynamic Ads - désormais une réalité.
Fermez les yeux et imaginez à quoi ressemblent vos publicités DPA sur Meta. Voyez-vous l'image statique “classique” typique qui ressemble à n'importe quelle autre publicité DPA sur Meta ? Et si, au lieu d'images statiques, vous obteniez des vidéos dynamiques et engageantes qui montrent réellement ce qui rend votre produit génial ? C'est comme donner une voix à votre produit — et peut-être même une petite chorégraphie.
All right, a step back. At re:nable we have been doing AI-enriched, templated, static-image Dynamic Ads since…forever. And it’s been a blast, we have truly made a difference for our clients, making their full-catalog ads perform at a different level.
Mais, pendant tout ce temps, nous attendions secrètement la prochaine étape du marketing catalogue e-commerce, à savoir bien sûr le format vidéo.
Et récemment, un peu en toute discrétion, nos amis de Meta ont enfin lancé l'option d'utiliser la vidéo (plutôt que l'image statique) comme création pour les Dynamic Ads (DPA). Ils appellent cela la PLV (Product Level Videos). Nous le savions depuis un bon moment et nous nous y sommes préparés en conséquence, en créant des modèles d'IA maison évolutifs qui génèrent l'abondance d'éléments d'images et de texte publicitaire de haute qualité nécessaires à la génération automatique de vidéos au niveau du SKU.
Voici quelques exemples de vidéos animées pour le prêt-à-porter que vous pouvez facilement réaliser avec notre plateforme pour tous vos produits :
Encore une fois, fermez les yeux et pensez à l'image statique générique typique habituellement utilisée pour les Dynamic Ads “classiques”… vous ne la voyez pas ? Laissez-nous vous la rappeler :
Pourquoi devriez-vous vous intéresser aux PLV ?
- Un engagement qui capte l'attention : Les gens adorent les vidéos, c'est un fait. Les PLV ont bien plus de chances d'attirer l'attention que les images statiques, ce qui se traduit par plus de clics, plus de mentions J'aime et plus d'amour pour votre marque.
- More room for communication: Apart from the natural attention-grabbing feature of the video format, it also supplies us with more space to fill with content. And, this needs to be done with afterthought. What content will make the ad-viewer convert?
Décortiquons tout cela - que devez-vous faire pour diffuser des PLV sur Meta ?
- Lumière, caméra, action ! Pour commencer, vous devez créer des vidéos publicitaires qui déchirent. Tout est question de faire briller vos produits : mettez en avant leurs caractéristiques, ajoutez de la preuve sociale, rendez-les attachants, glissez-y même un peu d'humour. C'est exactement ce pour quoi notre éditeur de modèles a été conçu, pas besoin d'être designer ! Pour vous lancer, nous proposons toute une galerie de modèles que vous pouvez personnaliser selon votre charte graphique et votre style.
- Publiez comme un pro. Ensuite, connectez votre nouveau modèle vidéo à votre canal de sortie (flux de catalogue), puis connectez enfin ce canal de sortie à votre catalogue Meta.
- Targeting Like a Sharpshooter. Once your PLVs are locked and loaded, it’s time to launch them into the world of Meta (or your ad platform of choice). We leave the targeting and campaign creation to you with simply one recommendation; the secret sauce is testing. Don’t just set it and forget it - compare your PLVs against those old-school static ads, then adjust and optimize from what the test tells you.
Le retour à la réalité
Bien sûr, les PLV sont formidables, mais elles ne sont pas magiques. De plus, la génération de vidéos est plus coûteuse que la génération d'images publicitaires statiques. Voici donc quelques points à prendre en compte avant de vous lancer :
- Astuces pour limiter les coûts de génération de vidéos : Créez un ensemble de produits plus restreint (peut-être uniquement vos meilleures ventes) et générez des vidéos uniquement pour ces produits ; de belles images publicitaires statiques et bien conçues feront l'affaire pour le reste de vos produits. Chaque fois qu'un élément de donnée produit inclus dans la vidéo change, par exemple le prix, la vidéo est régénérée. Pour limiter les régénérations, vous pouvez envisager de laisser certains éléments changeant fréquemment en dehors de votre modèle vidéo.
- Faut-il inclure de l'audio et si oui, comment ? L'audio peut accroître encore l'impact de votre vidéo, mais la plupart des gens n'ont pas l'audio automatique activé pour les publicités sur Meta. Cela dit, si vous souhaitez y réfléchir, la bonne nouvelle est que l'éditeur de modèles de re:nable le prend entièrement en charge. Et il existe de nombreuses bonnes sources en ligne pour obtenir gratuitement des beats sympas pour vos vidéos, il suffit de chercher sur Google “Beats et musique libres de droits”.
- Quels sont les meilleurs éléments de contenu à inclure dans les vidéos PLV ? Réponse courte : la preuve sociale (contenu issu des avis d'utilisateurs), les graphiques de promotion (pour les produits en solde), et des éléments de texte publicitaire à fort impact tels que les points forts des produits (notre plateforme les génère automatiquement pour vous).
Pour conclure : êtes-vous prêt à vous lancer ?
Si vous êtes sérieux quant à l'idée de passer à la vitesse supérieure dans votre marketing catalogue sur Meta ou TikTok, les PLV sont la voie à suivre. Elles offrent une manière fraîche et engageante de présenter vos produits et de véritablement vous connecter à votre audience. Alors, qu'attendez-vous ? Il est temps de transformer votre catalogue de produits en véritable succès.