← All insights
Insikter

Lyckas med Product Level Video på Meta

I dagens konkurrensutsatta e-handelsvärld letar varumärken ständigt efter nya sätt att fånga sin målgrupps uppmärksamhet. Det kan vara särskilt svårt på snabbrörliga sociala medieplattformar.

Om du redan kör kampanjer med Dynamic Product Ad (DPA) på Meta är Product Level Video (PLV) för närvarande det bästa sättet att sticka ut och fånga konsumenternas uppmärksamhet. Dessa videor låter dig lyfta fram enskilda produkter med iögonfallande innehåll som engagerar tittarna.

Med Renable kan du utan ansträngning utnyttja AI och automatisering för att köra Dynamiska annonskampanjer med animerade videor för varje produkt.

Fördelarna med Product Level Video för e-handelsannonsörer

Product Level Videos erbjuder flera viktiga fördelar jämfört med statiska bildannonser för e-handelsannonsörer. Här är några av de främsta fördelarna:

  1. Ökat engagemang: Videor tenderar att fånga användarens uppmärksamhet mer effektivt än statiska bilder. Rörliga bilder och ljud kan förmedla mer information på kortare tid och skapa en uppslukande upplevelse som håller kvar tittarens uppmärksamhet.
  2. Högre konverteringsgrad: Product Level Videos ger en mer heltäckande bild av produkten, vilket hjälper kunder att fatta mer välgrundade köpbeslut. Studier visar att videor ofta leder till högre klickfrekvens (CTR) och bättre konverteringsgrad jämfört med statiska annonser.
  3. Mer utrymme: De ”extra bildrutor” som videoformatet naturligt ger gör det möjligt för e-handelsvarumärken att berätta en mer komplett historia genom att visa upp de innehållselement som konsumenterna efterfrågar mest, till exempel: kundomdömen, produkters USP:er och flera bilder.
  4. Konkurrensfördel: På en marknad mättad av statiska annonser kan Product Level Videos hjälpa ditt varumärke att sticka ut. Rörelsen, berättandet och den dynamiska karaktären hos dessa annonser kan skilja ditt erbjudande från konkurrenter som fortfarande förlitar sig på traditionella format.

Skapa Product Level Videos för dina produkter med Renable

Renables plattform gör det otroligt enkelt för e-handelsföretag att generera Product Level Videos för varje produkt i sin katalog.

Så här fungerar det:

  1. Dataimport till Renable. Renable hämtar produktdata, inklusive bilder, priser, beskrivningar och lagerstatus, direkt från din katalog. Vi kan även importera dina recensionsdata på produktnivå. Vi kan importera data via en rad vanliga feedformat eller via API-kopplingar.
  2. Använd Aimee (vår samling av AI:er). Renable använder välträna­de AI-modeller för att välja ut (eller generera) annonsinnehåll på produktnivå som är optimerat för Dynamiska annonser. Detta inkluderar kundomdömen, genomsnittliga recensionsbetyg, produkters USP:er, bakgrundsborttagning på produktbilder, bildklassificering och mer.
  3. Videomallar. Du väljer sedan en videomall som du gillar, anpassar den efter din varumärkesidentitet (din logotyp, dina färger), och plattformen genererar därefter automatiskt högkvalitativa videor skräddarsydda för varje produkt. Om du vill kan du göra mer avancerad anpassning och skapa helt unika videor för dina produkter. Vår videomallsredigerare är enkel att arbeta med och du behöver inte vara designer eller ha tidigare erfarenhet av animation. Renables plattform gör det tunga jobbet åt dig.

Det som skiljer Renable från mängden är användningen av AI-driven automatisering för att välja ut (eller generera) en mängd av de mest effektiva innehållselementen för dina produkter. Detta sparar inte bara tid utan säkerställer också att dina annonser är optimerade för prestanda redan från start.

Med Renable kan annonsörer enkelt integrera varumärkeselement, specialerbjudanden eller säsongskampanjer i sina produktvideor, vilket gör dem ännu mer övertygande.

Så skapar du en Product Level Video-kampanj på Meta

När du har genererat dina Product Level Videos och har URL:en till din Renable-berikade produktfeed är du redo för publicering med Meta. Gå till Metas Commerce Manager och skapa en ny katalog med Renables kanal-URL som källa (eller om du har en befintlig katalog kan du bara ersätta den ursprungliga feed-URL:en med Renables feed-URL).

Resten är lika enkelt som att sätta upp en vanlig DPA-kampanj på Meta, se bara till att du också följer dessa extra steg under uppsättningen:

Steg 1: Redigera din annons med enskild bild

Skrolla ner till din Advantage+-materialsektion och klicka på knappen Redigera.

Steg 2: Välj att anpassa inställningen för Dynamiskt media (bör vara aktiverad)

Klicka på knappen Anpassa.

Steg 3: Tvinga Meta att använda video när det finns tillgängligt

Se till att kryssa i rutan ”Visa alltid videor när de finns tillgängliga”.

Playbook för Product Level Video på Meta

För att fullt ut dra nytta av kraften i Product Level Videos på Meta rekommenderar vi annonsörer att följa ett antal bästa praxis. Dessa tips hjälper dig att skapa, genomföra och optimera framgångsrika PLV-kampanjer, men många av dessa tips gäller även för vanliga DPA-kampanjer på Meta:

1. Håll det kort och engagerande

  • Varför det spelar roll: Snabbt, lättsmält innehåll är avgörande på sociala plattformar där användarna ständigt skrollar. Kortare videor (15 sekunder eller mindre) har större chans att ses i sin helhet, särskilt på plattformar som Instagram och Facebook, där användarnas uppmärksamhet är kortvarig.
  • Så gör du: Fokusera på att förmedla ditt huvudbudskap tidigt. Videor med snabba övergångar och ett tydligt värdeerbjudande direkt tenderar att fånga uppmärksamheten. Använd visuella signaler som rörlig grafik eller snabba klipp för att hålla intresset uppe genom hela videon.
  • Bonustips: Utforma ditt innehåll så att det fungerar även om det ses utan ljud. Många användare skrollar genom sociala medier med ljudet avstängt, så genom att lägga till textöverlägg eller undertexter säkerställer du att ditt budskap ändå når fram.

2. Börja med en stark krok

  • Varför det spelar roll: De första 3 sekunderna av din videoannons är de viktigaste. En stark krok som fångar uppmärksamheten direkt kan avgöra om en tittare stannar upp för att titta eller skrollar förbi.
  • Så gör du: Rörelse är viktigt tidigt i videon. Det är till exempel en god idé att föra in de viktigaste annonselementen med animationer tidigt i videon.
  • Bonustips: Inled med det innehåll som konverterar bäst – om produkten till exempel är på rea, lyft fram det med en animation tidigt.

3. Utnyttja olika typer av produktbilder

  • Varför det spelar roll: Att välja rätt bildtyp för dina produktvideor kan påverka avsevärt hur din målgrupp uppfattar ditt varumärke och dina produkter. Genom att använda en kombination av livsstils- och produktbilder kan du tilltala olika kundpreferenser.
  • Så gör du: Renables plattform kategoriserar automatiskt dina produktbilder i olika typer såsom ”Produktbild” eller ”Livsstil”. Det gör att du kan prioritera eller kombinera bildtyper utifrån vad som fungerar bäst för ditt produkterbjudande. För visuellt drivna produkter som mode eller heminredning kan livsstilsbilder tilltala mer, medan produktbilder ofta är idealiska för teknikprylar.
  • Bonustips: Testa olika kombinationer av livsstils- och produktbilder för att se vilka som skapar mest engagemang hos din målgrupp.

4. Maximera dina produktbilder och varumärkesfärger

  • Varför det spelar roll: Produktbilder gör att kunderna kan fokusera på produktens viktigaste aspekter, men att lägga till en unik bakgrund eller ett varumärkeselement kan hjälpa din annons att skilja sig från konkurrensen.
  • Så gör du: Renable tar automatiskt bort bakgrunden från alla dina ”produktbilder”, vilket ger dig friheten att lägga till färgade eller anpassade bakgrunder som stämmer överens med din varumärkesidentitet.
  • Bonustips: Prova att experimentera med säsongsbetonade eller tematiska bakgrunder som matchar aktuella kampanjer eller händelser. Det kan hjälpa dina produkter att sticka ut i ett fullpackat socialt flöde, samtidigt som det förstärker ditt varumärkes visuella identitet.

5. Utnyttja ditt varumärkes unika identitet

  • Varför det spelar roll: Konsekvent varumärkesbyggande i dina annonser hjälper till att bygga förtroende hos din målgrupp och främjar varumärkesigenkänning över tid. En stark, sammanhållen varumärkesnärvaro skiljer dig från konkurrenterna och kan förbättra kundlojaliteten på lång sikt.
  • Så gör du: Med Renables anpassningsbara videomallar kan du enkelt integrera ditt varumärkes färger, typsnitt och andra designelement i dina produktvideor. Även utan designkompetens kan du ändra utseendet och känslan på dina videomallar så att de speglar ditt varumärkes värderingar och identitet.
  • Bonustips: Börja med Renables kostnadsfria videomallar och lägg till ditt varumärkes unika element, såsom logotyper, färger och signaturtypsnitt. Med tiden kommer dessa små förändringar att stärka igenkänningen av och minnet av ditt varumärke.

6. Utnyttja Social Proof för större genomslag

  • Varför det spelar roll: Kundrecensioner och omdömen, gemensamt kallade ”UGC”, är den mest kraftfulla typen av annonsinnehåll du kan inkludera i dina annonser. Att väva in äkta feedback i dina produktvideor kan bygga förtroende och övertyga potentiella köpare att agera.
  • Så gör du: Renables AI skannar automatiskt dina produktrecensioner och väljer ut de mest slagkraftiga utdragen att använda som annonstext i dina produktvideor. Den här funktionen hjälper dig att lyfta fram äkta kundupplevelser, vilket kan öka trovärdigheten och konverteringarna.
  • Bonustips: Även om den bästa effekten i regel kommer från korta kundomdömen, tillsammans med det enskilda recensionsbetyget och författarens namn, är det också mycket kraftfullt att visa det genomsnittliga recensionsbetyget och det totala antalet recensioner.

7. Utnyttja din produktdata för optimerade budskap

  • Varför det spelar roll: Att lyfta fram rätt produktegenskaper i dina videoannonser säkerställer att kunderna får relevant, användbar information, vilket kan öka engagemanget och driva konverteringar. Ju mer effektivt du kommunicerar värdet av din produkt, desto mer sannolikt är det att kunderna agerar.
  • Så gör du: Renables plattform genererar automatiskt både kort och lång annonstext som sammanfattar de viktigaste egenskaperna hos varje produkt i din katalog. Denna annonstext är optimerad för dynamiska annonser på produktnivå och hjälper dig att leverera den mest relevanta produktinformationen till din målgrupp.
  • Bonustips: Använd kortare annonstext för snabba, uppmärksamhetsfångande videor, och längre, mer detaljerad text för produktvideor som kräver mer förklaring.

8. Annonsplaceringar som passar bäst för Product Level Videos

  • Varför det spelar roll: Meta erbjuder en mängd olika annonsplaceringar på Facebook, Instagram, Messenger och Audience Network, men att välja rätt är avgörande för att optimera prestandan.
  • Bonustips: Använd Metas funktion Automatiska placeringar, som låter deras algoritm avgöra den bästa placeringen för dina annonser utifrån prestandadata. Det hjälper dig att nå fler människor effektivt över flera ytor. Du kan alltid stänga av placeringar som inte presterar senare.

9. Metas annonstyper som passar bäst för Product Level Videos

  • Varför det spelar roll: Alla Metas annonstyper är inte likvärdiga för formatet Product Level Video. För ”Enskild bild” kan du tvinga Meta att alltid använda en video om den finns tillgänglig för en produkt. För karusellannonser kan du absolut använda video, men du kan inte tvinga Meta att alltid prioritera videor.
  • Så gör du: Tvinga Meta att alltid använda video när det finns tillgängligt för annonstypen ”Enskild bild”. För Stories-formatet, skapa videor som inkluderar innehållselementen inuti videon, eftersom det formatet inte tillåter dynamisk annonstext utanför medieelementet.
  • Bonustips: Vi har sett goda resultat även med annonstypen karusell, så prova den och jämför resultatet mot de andra annonstyperna innan du väljer bort den.

10. Ta hänsyn till annonsplattformens elementöverlägg

  • Varför det spelar roll: Meta har sina egna överlägg (knappar, ikoner osv.), så du behöver ta hänsyn till dessa när du bestämmer placeringen av dina olika innehållselement i videon.
  • Så gör du: Titta på videoannonser som körs i den placering där du vill visa dina annonser, och notera var innehållselement skulle döljas av Metas egna överläggselement.
  • Bonustips: Alla Renables kostnadsfria videomallar är utformade med dessa no-go-zoner i åtanke.

11. Optimera för visning på mobil

  • Varför det spelar roll: Majoriteten av Metas användare når plattformen via mobilen, vilket gör det avgörande att optimera dina Product Level Videos för en mobil-först-upplevelse.
  • Så gör du: Utforma dina videor i stående eller kvadratiskt format (eller inkludera båda storlekarna) för att maximera skärmutrymmet på mobila enheter. Se till att all viktig information, inklusive CTA:er, produktdetaljer och bilder, är lätt att se på mindre skärmar.
  • Bonustips: Använd Metas verktyg för annonsförhandsvisning för att se hur din Product Level Video kommer att se ut på olika enheter innan du lanserar din kampanj. Observera att alla Renables kostnadsfria videomallar levereras färdiga i formaten 1:1 och 9:16.

12. Produktsetets storlek

  • Varför det spelar roll: Det är välkänt att större produktset presterar bättre på Meta.
  • Så gör du: Använd produktset med minst 200 artiklar.
  • Bonustips: Många av våra kunder som redan har börjat använda PLV har valt att begränsa videogenereringen till en delmängd av katalogen. Det kan vara smart om du har ett stort produktsortiment (ingen anledning att generera videor för produkter som ändå inte kommer att annonseras). Detta görs enkelt med vår plattform. Du kan skapa delmängder av katalogen (”produktset”) genom att filtrera på kategorier, prestandadata från Google Analytics eller annan produktdata. Många av våra PLV-kunder börjar med sina populäraste produkter och utökar därifrån.

Genom att följa denna heltäckande playbook och använda Renables plattform för att automatisera och optimera din process för att skapa Product Level Video kan du utforma kampanjer som tilltalar din målgrupp, skapar meningsfullt engagemang och ökar försäljningen.

Nästa: Nya kostnadsfria videomallar för Meta finns nu tillgängliga! →