Odnieś sukces z Product Level Video na Meta

W dzisiejszym konkurencyjnym świecie e-commerce marki nieustannie szukają nowych sposobów na przyciągnięcie uwagi swoich odbiorców. Może to być szczególnie trudne na szybko zmieniających się platformach społecznościowych.

Jeśli już prowadzisz kampanie Dynamic Product Ad (DPA) na Meta, Product Level Video (PLV) to obecnie najlepszy sposób, aby się wyróżnić i przyciągnąć uwagę konsumentów. Filmy te pozwalają wyeksponować poszczególne produkty za pomocą przyciągających wzrok treści, które angażują widzów.

Z Renable możesz bez wysiłku wykorzystać AI i automatyzację, aby prowadzić kampanie reklam dynamicznych z animowanymi filmami dla każdego produktu.

Korzyści z Product Level Video dla reklamodawców e-commerce

Product Level Video oferuje reklamodawcom e-commerce kilka kluczowych przewag nad reklamami ze statycznym obrazem. Oto niektóre z głównych korzyści:

1. Większe zaangażowanie: Filmy zwykle skuteczniej przyciągają uwagę użytkownika niż statyczne obrazy. Ruchome elementy wizualne i dźwięk mogą przekazać więcej informacji w krótszym czasie, tworząc wciągające doświadczenie, które przykuwa uwagę widza.
2. Wyższe wskaźniki konwersji: Product Level Video zapewnia pełniejszy obraz produktu, pomagając klientom podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe. Badania pokazują, że filmy często prowadzą do wyższego współczynnika klikalności (CTR) i lepszych wskaźników konwersji w porównaniu ze statycznymi reklamami.
3. Więcej miejsca: „Dodatkowe klatki” naturalnie zapewniane przez format wideo pozwalają markom e-commerce opowiedzieć pełniejszą historię, prezentując elementy treści najbardziej pożądane przez konsumentów, na przykład: rekomendacje z recenzji klientów, USP produktu i wiele zdjęć.
4. Przewaga konkurencyjna: Na rynku nasyconym statycznymi reklamami Product Level Video może pomóc Twojej marce się wyróżnić. Ruch, narracja i dynamiczny charakter tych reklam mogą odróżnić Twoją ofertę od konkurentów, którzy wciąż polegają na tradycyjnych formatach.

Twórz Product Level Video dla swoich produktów z Renable

Platforma Renable sprawia, że generowanie Product Level Video dla każdego produktu w katalogu jest niesamowicie łatwe dla firm e-commerce.

Oto jak to działa:

1. Pobieranie danych do Renable. Renable pobiera dane produktowe — w tym zdjęcia, ceny, opisy i dostępność — bezpośrednio z Twojego katalogu. Możemy również pobrać dane recenzji na poziomie produktu. Dane możemy pobierać za pomocą różnych popularnych formatów feedów lub przez łączniki API.
2. Zastosuj Aimee (nasz zbiór modeli AI). Renable wykorzystuje wysoce wytrenowane modele AI do wyboru (lub generowania) elementów treści reklamowej na poziomie produktu, zoptymalizowanych pod kątem reklam dynamicznych. Obejmują one rekomendacje z recenzji klientów, średnie oceny, USP produktu, usuwanie tła ze zdjęć typu Product-shot, klasyfikację obrazów i wiele więcej.
3. Szablonowanie wideo. Następnie wybierasz szablon wideo, który Ci się podoba, modyfikujesz go, aby pasował do Tożsamości Twojej Marki (Twoje logo, Twoje kolory), a platforma automatycznie generuje wysokiej jakości filmy dopasowane do każdego produktu. Jeśli chcesz, możesz zastosować bardziej zaawansowaną personalizację i stworzyć całkowicie unikalne filmy dla swoich produktów. Nasz edytor szablonów wideo jest łatwy w obsłudze i nie musisz być projektantem ani mieć wcześniejszego doświadczenia z animacją. Platforma Renable wykonuje najcięższą pracę za Ciebie.

To, co wyróżnia Renable, to wykorzystanie automatyzacji opartej na AI do wyboru (lub generowania) mnóstwa najbardziej skutecznych elementów treści dla Twoich produktów. To nie tylko oszczędza czas, ale też gwarantuje, że Twoje reklamy są zoptymalizowane pod kątem skuteczności od samego początku.

Z Renable reklamodawcy mogą bez wysiłku wpleść elementy brandingowe, oferty specjalne lub promocje sezonowe w swoje filmy produktowe, czyniąc je jeszcze bardziej przekonującymi.

Jak stworzyć kampanię Product Level Video na Meta

Gdy wygenerujesz już swoje Product Level Video i będziesz mieć URL swojego wzbogaconego feedu produktowego Renable, jesteś gotowy do wdrożenia z Meta. Przejdź do Meta Commerce Manager i utwórz nowy katalog, używając URL kanału Renable jako źródła (lub jeśli masz istniejący katalog, po prostu zastąp oryginalny URL feedu URL-em feedu Renable).

Reszta jest tak prosta, jak skonfigurowanie zwykłej kampanii DPA na Meta — wystarczy, że podczas konfiguracji wykonasz też te dodatkowe kroki:

Krok 1: Edytuj swoją reklamę z pojedynczym obrazem

Przewiń w dół do sekcji kreacji Advantage+, kliknij przycisk Edytuj.

Krok 2: Wybierz dostosowanie ustawienia Dynamicznych mediów (powinno być aktywne)

Kliknij przycisk Dostosuj.

Krok 3: Wymuś na Meta używanie wideo, gdy jest dostępne

Pamiętaj, aby zaznaczyć pole „Zawsze pokazuj filmy, gdy są dostępne”.

Poradnik Product Level Video na Meta

Aby w pełni wykorzystać siłę Product Level Video na Meta, radzimy reklamodawcom stosować się do zestawu najlepszych praktyk. Te wskazówki pomogą Ci tworzyć, realizować i optymalizować skuteczne kampanie PLV, ale wiele z nich sprawdza się również w zwykłych kampaniach DPA na Meta:

1. Zadbaj o krótką i angażującą formę

• Dlaczego to ma znaczenie: Szybka, przyswajalna treść jest kluczowa na platformach społecznościowych, gdzie użytkownicy nieustannie przewijają. Krótsze filmy (15 sekund lub mniej) mają większą szansę na obejrzenie w całości, zwłaszcza na platformach takich jak Instagram i Facebook, gdzie uwaga użytkowników jest krótka.
• Jak to wdrożyć: Skup się na dostarczeniu kluczowego przekazu na początku. Filmy z szybkimi przejściami i jasną propozycją wartości na starcie zwykle przyciągają uwagę. Wykorzystuj sygnały wizualne, takie jak grafika ruchoma czy szybkie cięcia, aby utrzymać zainteresowanie przez cały czas trwania filmu.
• Wskazówka bonusowa: Projektuj treści tak, aby były skuteczne nawet oglądane bez dźwięku. Wielu użytkowników przewija media społecznościowe z wyłączonym dźwiękiem, więc dodanie nakładek tekstowych lub napisów zapewnia, że Twój przekaz i tak dotrze do odbiorcy.

2. Zacznij od mocnego haczyka

• Dlaczego to ma znaczenie: Pierwsze 3 sekundy Twojej reklamy wideo są najważniejsze. Mocny haczyk, który natychmiast przyciąga uwagę, może zadecydować o tym, czy widz zatrzyma się, by obejrzeć, czy przewinie dalej.
• Jak to wdrożyć: Ruch jest ważny na początku filmu. Na przykład dobrym pomysłem jest wprowadzenie najważniejszych elementów reklamy za pomocą animacji już na początku filmu.
• Wskazówka bonusowa: Zaczynaj od treści najlepiej konwertujących — jeśli na przykład produkt jest w promocji, podkreśl to animacją już na początku.

3. Wykorzystaj różne typy zdjęć produktów

• Dlaczego to ma znaczenie: Wybór odpowiedniego typu zdjęcia do Twoich filmów produktowych może znacząco wpłynąć na to, jak Twoi odbiorcy postrzegają Twoją markę i produkty. Łącząc zdjęcia lifestyle'owe i produktowe, możesz trafić do różnych preferencji klientów.
• Jak to wdrożyć: Platforma Renable automatycznie kategoryzuje zdjęcia Twoich produktów na różne typy, takie jak „Product-shot” czy „Lifestyle”. Pozwala to priorytetyzować lub łączyć typy zdjęć w zależności od tego, co najlepiej sprawdza się dla Twojej oferty. W przypadku produktów opartych na wizerunku, takich jak moda czy wystrój wnętrz, zdjęcia lifestyle'owe mogą bardziej rezonować, podczas gdy zdjęcia Product-shot są często idealne dla gadżetów technicznych.
• Wskazówka bonusowa: Testuj różne kombinacje zdjęć lifestyle'owych i produktowych, aby sprawdzić, które generują największe zaangażowanie Twojej grupy odbiorców.

4. Maksymalnie wykorzystaj swoje zdjęcia Product-shot i kolory marki

• Dlaczego to ma znaczenie: Zdjęcia typu Product-shot pozwalają klientom skupić się na kluczowych aspektach produktu, ale dodanie unikalnego tła lub elementu brandingowego może pomóc odróżnić Twoją reklamę od konkurencji.
• Jak to wdrożyć: Renable automatycznie usuwa tło ze wszystkich Twoich zdjęć typu „Product-shot”, dając Ci swobodę dodawania kolorowych lub niestandardowych teł zgodnych z tożsamością Twojej marki.
• Wskazówka bonusowa: Spróbuj eksperymentować z sezonowymi lub tematycznymi tłami dopasowanymi do bieżących promocji lub wydarzeń. Może to pomóc Twoim produktom wyróżnić się w zatłoczonym feedzie społecznościowym, a jednocześnie wzmocnić wizualną tożsamość marki.

5. Wykorzystaj wyjątkową tożsamość swojej marki

• Dlaczego to ma znaczenie: Spójny branding w Twoich reklamach pomaga budować zaufanie odbiorców i wzmacnia rozpoznawalność marki z czasem. Silna, spójna obecność marki wyróżnia Cię na tle konkurencji i może poprawić długoterminową lojalność klientów.
• Jak to wdrożyć: Dzięki konfigurowalnym szablonom wideo Renable możesz łatwo zintegrować kolory, czcionki i inne elementy projektowe swojej marki ze swoimi filmami produktowymi. Nawet bez doświadczenia projektowego możesz modyfikować wygląd i styl swoich szablonów wideo, aby odzwierciedlały wartości i tożsamość Twojej marki.
• Wskazówka bonusowa: Zacznij od darmowych szablonów wideo Renable i dodaj do nich unikalne elementy swojej marki, takie jak logo, kolory i charakterystyczne czcionki. Z czasem te drobne zmiany wzmocnią zapamiętywalność i rozpoznawalność marki.

6. Wykorzystaj społeczny dowód słuszności dla większego efektu

• Dlaczego to ma znaczenie: Recenzje i rekomendacje klientów, wspólnie określane jako „UGC”, to najsilniejszy rodzaj treści reklamowej, jaki możesz umieścić w swoich reklamach. Włączenie prawdziwych opinii do Twoich filmów produktowych może budować zaufanie i przekonać potencjalnych nabywców do działania.
• Jak to wdrożyć: AI Renable automatycznie skanuje Twoje recenzje produktów i wybiera najbardziej wpływowe fragmenty do wykorzystania jako tekst reklamowy w Twoich Product Level Video. Ta funkcja pomaga podkreślić autentyczne doświadczenia klientów, co może zwiększyć wiarygodność i konwersje.
• Wskazówka bonusowa: Choć najlepszy efekt daje zwykle krótka rekomendacja z recenzji klienta wraz z indywidualną oceną i nazwiskiem autora, bardzo skuteczne jest również pokazanie średniej oceny i łącznej liczby recenzji.

7. Wykorzystaj swoje dane produktowe do zoptymalizowanego przekazu

• Dlaczego to ma znaczenie: Podkreślanie właściwych cech produktu w Twoich reklamach wideo sprawia, że klienci otrzymują trafne, przydatne informacje, co może zwiększyć zaangażowanie i napędzić konwersje. Im skuteczniej komunikujesz wartość swojego produktu, tym większa szansa, że klienci podejmą działanie.
• Jak to wdrożyć: Platforma Renable automatycznie generuje krótki i długi tekst reklamowy podsumowujący kluczowe cechy każdego produktu w Twoim katalogu. Ten tekst reklamowy jest zoptymalizowany pod reklamy dynamiczne na poziomie produktu, pomagając dostarczać najbardziej trafne informacje o produkcie Twoim odbiorcom.
• Wskazówka bonusowa: Używaj krótszego tekstu reklamowego do szybkich, przyciągających uwagę filmów oraz dłuższego, bardziej szczegółowego tekstu do filmów produktowych, które wymagają więcej wyjaśnień.

8. Umiejscowienia reklam najlepiej dopasowane do Product Level Video

• Dlaczego to ma znaczenie: Meta oferuje różnorodne umiejscowienia reklam w Facebooku, Instagramie, Messengerze i Audience Network, ale wybór właściwych jest kluczowy dla optymalizacji skuteczności.
• Wskazówka bonusowa: Korzystaj z funkcji Automatycznych umiejscowień Meta, która pozwala jej algorytmowi określić najlepsze umiejscowienie Twoich reklam na podstawie danych o skuteczności. Pomaga to efektywnie dotrzeć do większej liczby osób w wielu miejscach. Umiejscowienia, które nie przynoszą efektów, zawsze możesz później wyłączyć.

9. Typy reklam Meta najlepiej dopasowane do Product Level Video

• Dlaczego to ma znaczenie: Nie wszystkie typy reklam Meta są jednakowo dobre dla formatu Product Level Video. W przypadku „Pojedynczego obrazu” możesz wymusić na Meta, aby zawsze używała wideo dla produktu, jeśli jest dostępne. W przypadku reklam karuzelowych z pewnością możesz użyć wideo, ale nie możesz wymusić na Meta, aby zawsze priorytetyzowała filmy.
• Jak to wdrożyć: Wymuś na Meta, aby zawsze używała wideo, gdy jest dostępne, dla typu reklamy „Pojedynczy obraz”. W przypadku formatu Relacji twórz filmy zawierające elementy treści wewnątrz filmu, ponieważ ten format nie pozwala na dynamiczny tekst reklamowy poza elementem medialnym.
• Wskazówka bonusowa: Widzieliśmy dobre wyniki również przy formacie reklamy karuzelowej, więc wypróbuj go i porównaj skuteczność z innymi typami reklam, zanim go odrzucisz.

10. Uwzględnij nakładki elementów platformy reklamowej

• Dlaczego to ma znaczenie: Meta ma własne nakładki (przyciski, ikony itp.), więc musisz je uwzględnić, decydując o rozmieszczeniu poszczególnych elementów treści w swoim filmie.
• Jak to wdrożyć: Przyjrzyj się reklamom wideo wyświetlanym w umiejscowieniu, w którym chcesz uruchomić swoje reklamy, i zanotuj, gdzie elementy treści byłyby zasłonięte przez własne elementy nakładek Meta.
• Wskazówka bonusowa: Wszystkie darmowe szablony wideo Renable są zaprojektowane z myślą o tych strefach zakazanych.

11. Optymalizuj pod kątem oglądania na urządzeniach mobilnych

• Dlaczego to ma znaczenie: Większość użytkowników Meta korzysta z platformy na urządzeniach mobilnych, dlatego kluczowa jest optymalizacja Twoich Product Level Video pod kątem doświadczeń mobile-first.
• Jak to wdrożyć: Projektuj swoje filmy w formatach pionowych lub kwadratowych (lub uwzględnij oba rozmiary), aby maksymalnie wykorzystać przestrzeń ekranu na urządzeniach mobilnych. Zadbaj o to, aby wszystkie kluczowe informacje — w tym CTA, szczegóły produktu i elementy wizualne — były dobrze widoczne na mniejszych ekranach.
• Wskazówka bonusowa: Skorzystaj z narzędzia podglądu reklam Meta, aby sprawdzić, jak Twoje Product Level Video będzie wyglądać na różnych urządzeniach przed uruchomieniem kampanii. Pamiętaj, że wszystkie darmowe szablony wideo Renable są gotowe w formatach 1:1 i 9:16.

12. Rozmiar zestawu produktów

• Dlaczego to ma znaczenie: Powszechnie wiadomo, że większe zestawy produktów osiągają lepsze wyniki na Meta.
• Jak to wdrożyć: Wykorzystuj zestawy produktów zawierające co najmniej 200 pozycji.
• Wskazówka bonusowa: Wielu naszych klientów, którzy już zaczęli korzystać z PLV, zdecydowało się ograniczyć generowanie wideo do podzbioru katalogu. To może być rozsądne, jeśli masz duży asortyment produktów (nie ma potrzeby generować filmów dla produktów, które i tak nie będą reklamowane). Nasza platforma ułatwia to zadanie. Możesz tworzyć podzbiory katalogu („zestawy produktów”), filtrując według kategorii, danych o skuteczności z Google Analytics lub innych danych produktowych. Wielu naszych klientów PLV zaczyna od swoich popularnych produktów i rozwija się dalej.

Postępując zgodnie z tym kompleksowym poradnikiem i wykorzystując platformę Renable do automatyzacji oraz optymalizacji procesu tworzenia Product Level Video, będziesz w stanie stworzyć kampanie, które rezonują z Twoimi odbiorcami, generują istotne zaangażowanie i zwiększają sprzedaż.

Dalej: Nowe darmowe szablony wideo dla Meta już dostępne! →