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Erfolgreich mit Product Level Video auf Meta

In der heutigen wettbewerbsintensiven E-Commerce-Welt suchen Marken ständig nach neuen Wegen, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen. Auf schnelllebigen Social-Media-Plattformen kann das besonders schwierig sein.

Wenn Sie bereits Dynamic-Product-Ad-Kampagnen (DPA) auf Meta schalten, ist Product Level Video (PLV) derzeit der beste Weg, um aufzufallen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Mit diesen Videos können Sie einzelne Produkte mit ansprechenden Inhalten hervorheben, die die Betrachter fesseln.

Mit Renable können Sie mühelos KI und Automatisierung nutzen, um dynamische Anzeigenkampagnen mit animierten Videos für jedes Produkt zu schalten.

Vorteile von Product Level Video für E-Commerce-Werbetreibende

Product Level Videos bieten E-Commerce-Werbetreibenden mehrere entscheidende Vorteile gegenüber statischen Bildanzeigen. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:

  1. Mehr Engagement: Videos ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer tendenziell wirksamer auf sich als statische Bilder. Bewegte Bilder und Ton können in kürzerer Zeit mehr Informationen vermitteln und schaffen ein immersives Erlebnis, das die Aufmerksamkeit des Betrachters hält.
  2. Höhere Conversion-Raten: Product Level Videos bieten eine umfassendere Produktansicht und helfen Kunden, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen. Studien zeigen, dass Videos im Vergleich zu statischen Anzeigen oft zu höheren Klickraten (CTR) und besseren Conversion-Raten führen.
  3. Mehr Platz: Die durch das Videoformat natürlich gegebenen „zusätzlichen Frames“ ermöglichen es E-Commerce-Marken, eine vollständigere Geschichte zu erzählen, indem sie die von Verbrauchern am häufigsten gewünschten Inhaltselemente präsentieren, zum Beispiel: Kundenbewertungs-Testimonials, Produkt-USPs und mehrere Bilder.
  4. Wettbewerbsvorteil: In einem Markt, der von statischen Anzeigen gesättigt ist, können Product Level Videos Ihrer Marke helfen, sich abzuheben. Die Bewegung, das Storytelling und die dynamische Natur dieser Anzeigen können Ihr Angebot von Wettbewerbern abheben, die noch auf traditionelle Formate setzen.

Erstellen Sie mit Renable Product Level Videos für Ihre Produkte

Die Plattform von Renable macht es E-Commerce-Unternehmen unglaublich einfach, Product Level Videos für jedes Produkt in ihrem Katalog zu generieren.

So funktioniert es:

  1. Datenübernahme zu Renable. Renable ruft Produktdaten – einschließlich Bilder, Preise, Beschreibungen und Verfügbarkeit – direkt aus Ihrem Katalog ab. Wir können auch Ihre Bewertungsdaten auf Produktebene übernehmen. Die Datenübernahme ist über eine Vielzahl gängiger Feed-Formate oder über API-Konnektoren möglich.
  2. Setzen Sie Aimee (unsere Sammlung von KIs) ein. Renable nutzt hochtrainierte KI-Modelle, um Anzeigeninhalte auf Produktebene auszuwählen (oder zu generieren), die für dynamische Anzeigen optimiert sind. Dazu gehören Kundenbewertungs-Testimonials, durchschnittliche Bewertungsergebnisse, Produkt-USPs, Hintergrundentfernung bei Product-shot-Bildern, Bildklassifizierung und mehr.
  3. Video-Templating. Anschließend wählen Sie eine Videovorlage, die Ihnen gefällt, passen sie an Ihre Markenidentität an (Ihr Logo, Ihre Farben), und die Plattform generiert dann automatisch hochwertige Videos, die auf jedes Produkt zugeschnitten sind. Wenn Sie möchten, können Sie weiterführende Anpassungen vornehmen und völlig einzigartige Videos für Ihre Produkte erstellen. Unser Videovorlagen-Editor ist einfach zu bedienen, und Sie müssen weder Designer sein noch Vorerfahrung mit Animation haben. Die Plattform von Renable übernimmt die schwere Arbeit für Sie.

Was Renable auszeichnet, ist der Einsatz KI-gestützter Automatisierung, um eine Fülle der wirkungsvollsten Inhaltselemente für Ihre Produkte auszuwählen (oder zu generieren). Das spart nicht nur Zeit, sondern stellt auch sicher, dass Ihre Anzeigen von Anfang an auf Leistung optimiert sind.

Mit Renable können Werbetreibende mühelos Branding-Elemente, Sonderangebote oder saisonale Aktionen in ihre Produktvideos integrieren und sie so noch überzeugender machen.

Anleitung: So erstellen Sie eine Product-Level-Video-Kampagne auf Meta

Sobald Sie Ihre Product Level Videos generiert haben und über die URL Ihres von Renable angereicherten Produkt-Feeds verfügen, sind Sie bereit für die Ausspielung mit Meta. Gehen Sie zum Commerce Manager von Meta und erstellen Sie einen neuen Katalog, wobei Sie die Kanal-URL von Renable als Quelle verwenden (oder wenn Sie einen bestehenden Katalog haben, ersetzen Sie einfach die ursprüngliche Feed-URL durch die Feed-URL von Renable).

Der Rest ist so einfach wie das Einrichten einer regulären DPA-Kampagne auf Meta – stellen Sie nur sicher, dass Sie während der Einrichtung auch diese zusätzlichen Schritte befolgen:

Schritt 1: Bearbeiten Sie Ihre Single-Image-Anzeige

Scrollen Sie nach unten zu Ihrem Advantage+-Creative-Bereich und klicken Sie auf die Schaltfläche Bearbeiten.

Schritt 2: Wählen Sie, die Einstellung für dynamische Medien anzupassen (sollte aktiviert sein)

Klicken Sie auf die Schaltfläche Anpassen.

Schritt 3: Zwingen Sie Meta, Video zu verwenden, wenn verfügbar

Stellen Sie sicher, dass Sie das Kontrollkästchen „Always show videos when available“ aktivieren.

Playbook für Product Level Video auf Meta

Um die Kraft von Product Level Videos auf Meta voll auszuschöpfen, empfehlen wir Werbetreibenden, eine Reihe von Best Practices zu befolgen. Diese Tipps helfen Ihnen, erfolgreiche PLV-Kampagnen zu erstellen, umzusetzen und zu optimieren – doch viele dieser Tipps gelten auch für reguläre DPA-Kampagnen auf Meta:

1. Halten Sie es kurz und fesselnd

  • Warum es wichtig ist: Schnell erfassbare Inhalte sind auf sozialen Plattformen entscheidend, auf denen Nutzer ständig scrollen. Kürzere Videos (15 Sekunden oder weniger) haben eine höhere Chance, vollständig angesehen zu werden, insbesondere auf Plattformen wie Instagram und Facebook, wo die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer kurz ist.
  • So setzen Sie es um: Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Kernbotschaft früh zu vermitteln. Videos mit schnellen Übergängen und einem klaren Nutzenversprechen zu Beginn erregen tendenziell Aufmerksamkeit. Setzen Sie visuelle Signale wie Bewegtgrafiken oder schnelle Schnitte ein, um das Interesse durchgehend zu halten.
  • Bonustipp: Gestalten Sie Ihre Inhalte so, dass sie auch ohne Ton wirken. Viele Nutzer scrollen mit ausgeschaltetem Ton durch soziale Medien, daher sorgen Texteinblendungen oder Untertitel dafür, dass Ihre Botschaft dennoch ankommt.

2. Beginnen Sie mit einem starken Aufhänger

  • Warum es wichtig ist: Die ersten 3 Sekunden Ihrer Videoanzeige sind die wichtigsten. Ein starker Aufhänger, der sofort Aufmerksamkeit erregt, kann den Unterschied ausmachen, ob ein Betrachter zum Zusehen innehält oder weiterscrollt.
  • So setzen Sie es um: Bewegung ist zu Beginn des Videos wichtig. Es ist zum Beispiel eine gute Idee, die wichtigsten Anzeigenelemente früh im Video mit Animationen einzubringen.
  • Bonustipp: Stellen Sie die am stärksten konvertierenden Inhalte an den Anfang – wenn ein Produkt etwa im Angebot ist, heben Sie das früh mit einer Animation hervor.

3. Nutzen Sie verschiedene Produktbildtypen

  • Warum es wichtig ist: Die Wahl des richtigen Bildtyps für Ihre Produktvideos kann erheblich beeinflussen, wie Ihre Zielgruppe Ihre Marke und Produkte wahrnimmt. Durch die Kombination von Lifestyle- und Produktbildern können Sie unterschiedliche Kundenvorlieben ansprechen.
  • So setzen Sie es um: Die Plattform von Renable kategorisiert Ihre Produktbilder automatisch in verschiedene Typen wie „Product-shot“ oder „Lifestyle“. So können Sie je nach Ihrem Produktangebot Bildtypen priorisieren oder kombinieren. Bei visuell geprägten Produkten wie Mode oder Wohndekor wirken Lifestyle-Bilder oft stärker, während Product-shots häufig ideal für Tech-Gadgets sind.
  • Bonustipp: Testen Sie verschiedene Kombinationen aus Lifestyle- und Produktaufnahmen, um herauszufinden, welche bei Ihrer Zielgruppe das meiste Engagement erzeugt.

4. Nutzen Sie Ihre Product-Shot-Bilder und Markenfarben optimal

  • Warum es wichtig ist: Product-shot-Bilder ermöglichen es Kunden, sich auf die wesentlichen Aspekte des Produkts zu konzentrieren, doch ein individueller Hintergrund oder ein Branding-Element kann helfen, Ihre Anzeige von der Konkurrenz abzuheben.
  • So setzen Sie es um: Renable entfernt automatisch den Hintergrund von all Ihren „Product-shot“-Bildern und gibt Ihnen so die Flexibilität, farbige oder individuelle Hintergründe hinzuzufügen, die zu Ihrer Markenidentität passen.
  • Bonustipp: Experimentieren Sie mit saisonalen oder thematischen Hintergründen, die zu aktuellen Aktionen oder Ereignissen passen. So heben sich Ihre Produkte in einem überfüllten Social-Feed ab und stärken gleichzeitig die visuelle Identität Ihrer Marke.

5. Nutzen Sie die unverwechselbare Identität Ihrer Marke

  • Warum es wichtig ist: Ein einheitliches Branding in Ihren Anzeigen hilft, Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen und die Markenbekanntheit im Laufe der Zeit zu fördern. Ein starker, stimmiger Markenauftritt hebt Sie von Wettbewerbern ab und kann die langfristige Kundenbindung verbessern.
  • So setzen Sie es um: Mit den anpassbaren Videovorlagen von Renable können Sie die Farben, Schriftarten und anderen Gestaltungselemente Ihrer Marke problemlos in Ihre Produktvideos integrieren. Auch ohne Designkenntnisse können Sie das Erscheinungsbild Ihrer Videovorlagen so anpassen, dass es Ihre Markenwerte und -identität widerspiegelt.
  • Bonustipp: Beginnen Sie mit den kostenlosen Videovorlagen von Renable und fügen Sie die unverwechselbaren Elemente Ihrer Marke hinzu, etwa Logos, Farben und charakteristische Schriftarten. Mit der Zeit stärken diese kleinen Anpassungen die Markenerinnerung und den Wiedererkennungswert.

6. Nutzen Sie Social Proof für größere Wirkung

  • Warum es wichtig ist: Kundenbewertungen und Testimonials, zusammengefasst als „UGC“, sind die wirkungsvollste Art von Anzeigeninhalt, den Sie in Ihre Anzeigen einbinden können. Echtes Feedback in Ihre Produktvideos zu integrieren, kann Vertrauen schaffen und potenzielle Käufer zum Handeln bewegen.
  • So setzen Sie es um: Die KI von Renable scannt automatisch Ihre Produktbewertungen und wählt die wirkungsvollsten Auszüge aus, um sie als Anzeigentext in Ihren Product Level Videos zu verwenden. Diese Funktion hilft Ihnen, authentische Kundenerfahrungen hervorzuheben, was Glaubwürdigkeit und Conversions steigern kann.
  • Bonustipp: Die beste Wirkung erzielen in der Regel kurze Kundenbewertungs-Testimonials zusammen mit der jeweiligen Bewertung und dem Namen des Verfassers, doch auch die Anzeige des durchschnittlichen Bewertungsergebnisses und der Gesamtzahl der Bewertungen ist sehr wirkungsvoll.

7. Nutzen Sie Ihre Produktdaten für optimierte Botschaften

  • Warum es wichtig ist: Wenn Sie in Ihren Videoanzeigen die richtigen Produktmerkmale hervorheben, erhalten Kunden relevante, nützliche Informationen, was Engagement und Conversions steigern kann. Je wirksamer Sie den Wert Ihres Produkts kommunizieren, desto eher werden Kunden aktiv.
  • So setzen Sie es um: Die Plattform von Renable generiert automatisch sowohl kurzen als auch langen Anzeigentext, der die wichtigsten Merkmale jedes Produkts in Ihrem Katalog zusammenfasst. Dieser Anzeigentext ist für dynamische Anzeigen auf Produktebene optimiert und hilft Ihnen, Ihrer Zielgruppe die relevantesten Produktinformationen zu liefern.
  • Bonustipp: Verwenden Sie kürzeren Anzeigentext für schnelle, aufmerksamkeitsstarke Videos und längeren, ausführlicheren Text für Produktvideos, die mehr Erklärung erfordern.

8. Anzeigenplatzierungen, die sich am besten für Product Level Videos eignen

  • Warum es wichtig ist: Meta bietet eine Vielzahl von Anzeigenplatzierungen auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network, doch die Wahl der richtigen ist entscheidend für die Optimierung der Leistung.
  • Bonustipp: Nutzen Sie die Funktion Automatische Platzierungen von Meta, mit der der Algorithmus anhand von Leistungsdaten die beste Platzierung für Ihre Anzeigen bestimmt. So erreichen Sie effizient mehr Menschen über mehrere Flächen hinweg. Platzierungen, die keine gute Leistung bringen, können Sie später jederzeit deaktivieren.

9. Meta-Anzeigentypen, die sich am besten für Product Level Videos eignen

  • Warum es wichtig ist: Nicht alle Meta-Anzeigentypen sind für das Format Product Level Video gleich gut geeignet. Beim „Single Image“ können Sie Meta zwingen, für ein Produkt immer ein Video zu verwenden, sofern verfügbar. Bei Karussellanzeigen können Sie durchaus Video verwenden, aber Sie können Meta nicht zwingen, Videos stets zu priorisieren.
  • So setzen Sie es um: Zwingen Sie Meta, beim Anzeigentyp „Single Image“ immer ein Video zu verwenden, wenn eines verfügbar ist. Erstellen Sie für das Stories-Format Videos, welche die Inhaltselemente innerhalb des Videos enthalten, da dieses Format keinen dynamischen Anzeigentext außerhalb des Medienelements zulässt.
  • Bonustipp: Auch mit dem Karussell-Anzeigentyp haben wir gute Ergebnisse erzielt – probieren Sie ihn also aus und vergleichen Sie die Leistung mit den anderen Anzeigentypen, bevor Sie ihn verwerfen.

10. Berücksichtigen Sie die Element-Overlays der Anzeigenplattform

  • Warum es wichtig ist: Meta hat eigene Overlays (Buttons, Symbole usw.), die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie über die Platzierung Ihrer verschiedenen Inhaltselemente im Video entscheiden.
  • So setzen Sie es um: Sehen Sie sich Videoanzeigen an, die in der Platzierung laufen, in der Sie Ihre Anzeigen schalten möchten, und notieren Sie sich, wo Inhaltselemente von Metas eigenen Overlay-Elementen verdeckt würden.
  • Bonustipp: Alle kostenlosen Videovorlagen von Renable sind mit Blick auf diese No-Go-Zonen gestaltet.

11. Für die mobile Ansicht optimieren

  • Warum es wichtig ist: Die Mehrheit der Meta-Nutzer greift über das Mobilgerät auf die Plattform zu, weshalb es entscheidend ist, Ihre Product Level Videos für Mobile-First-Erlebnisse zu optimieren.
  • So setzen Sie es um: Gestalten Sie Ihre Videos im Hoch- oder Quadratformat (oder in beiden Größen), um den Bildschirmplatz auf Mobilgeräten optimal zu nutzen. Stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Informationen, einschließlich CTAs, Produktdetails und Bildmaterial, auf kleineren Bildschirmen gut sichtbar sind.
  • Bonustipp: Nutzen Sie das Anzeigenvorschau-Tool von Meta, um vor dem Start Ihrer Kampagne zu prüfen, wie Ihr Product Level Video auf verschiedenen Geräten aussieht. Beachten Sie, dass alle kostenlosen Videovorlagen von Renable bereits in den Formaten 1:1 und 9:16 vorliegen.

12. Größe des Produktsets

  • Warum es wichtig ist: Es ist allgemein bekannt, dass größere Produktsets auf Meta besser abschneiden.
  • So setzen Sie es um: Verwenden Sie Produktsets mit mindestens 200 Artikeln.
  • Bonustipp: Viele unserer Kunden, die bereits mit PLV begonnen haben, haben sich entschieden, die Videogenerierung auf einen Teil des Katalogs zu beschränken. Das kann sinnvoll sein, wenn Sie ein großes Produktinventar haben (es besteht kein Grund, Videos für Produkte zu erstellen, die ohnehin nicht beworben werden). Mit unserer Plattform lässt sich das ganz einfach umsetzen. Sie können Katalog-Teilmengen („Produktsets“) erstellen, indem Sie nach Kategorien, Google-Analytics-Leistungsdaten oder anderen Produktdaten filtern. Viele unserer PLV-Kunden beginnen mit ihren beliebtesten Produkten und gehen von dort aus weiter.

Indem Sie diesem umfassenden Playbook folgen und die Plattform von Renable nutzen, um Ihren Erstellungsprozess für Product Level Videos zu automatisieren und zu optimieren, können Sie Kampagnen gestalten, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, bedeutsames Engagement erzeugen und den Umsatz steigern.

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