Få succes med Product Level Video på Meta

I dagens konkurrenceprægede e-handelsverden leder brands altid efter nye måder at fange deres målgruppes opmærksomhed på. Det kan være særligt svært på hurtige sociale medieplatforme.

Hvis du allerede kører Dynamic Product Ad (DPA)-kampagner på Meta, er Product Level Video (PLV) i øjeblikket den bedste måde at skille sig ud og fange forbrugernes opmærksomhed på. Disse videoer lader dig fremhæve individuelle produkter med iøjnefaldende indhold, der engagerer seerne.

Med Renable kan du ubesværet udnytte AI og automatisering til at køre dynamiske annoncekampagner med animerede videoer til hvert produkt.

Fordele ved Product Level Video for e-handelsannoncører

Product Level Videos tilbyder flere vigtige fordele i forhold til statiske billedannoncer for e-handelsannoncører. Her er nogle af de vigtigste fordele:

1. Øget engagement: Videoer har en tendens til at fange brugerens opmærksomhed mere effektivt end statiske billeder. Levende billeder og lyd kan formidle mere information på kortere tid og skabe en fordybende oplevelse, der fastholder seerens opmærksomhed.
2. Højere konverteringsrater: Product Level Videos giver et mere fyldestgørende produktbillede og hjælper kunderne med at træffe mere velinformerede købsbeslutninger. Undersøgelser viser, at videoer ofte fører til højere klikrater (CTR) og bedre konverteringsrater sammenlignet med statiske annoncer.
3. Mere plads: De “ekstra frames”, som videoformatet naturligt giver, gør det muligt for e-handelsbrands at fortælle en mere komplet historie ved at fremvise de indholdselementer, forbrugerne efterspørger mest, for eksempel: kundeudtalelser, produkt-USP'er og flere billeder.
4. Konkurrencefordel: På et marked mættet med statiske annoncer kan Product Level Videos hjælpe dit brand med at skille sig ud. Bevægelsen, historiefortællingen og den dynamiske natur i disse annoncer kan adskille dine tilbud fra konkurrenter, der stadig er afhængige af traditionelle formater.

Skab Product Level Videos til dine produkter med Renable

Renables platform gør det utroligt nemt for e-handelsvirksomheder at generere Product Level Videos for hvert produkt i deres katalog.

Sådan fungerer det:

1. Dataindlæsning til Renable. Renable henter produktdata, herunder billeder, priser, beskrivelser og tilgængelighed, direkte fra dit katalog. Vi kan også indlæse dine anmeldelsesdata på produktniveau. Vi kan indlæse data via en række almindelige feedformater eller via API-connectors.
2. Anvend Aimee (vores samling af AI'er). Renable bruger højt trænede AI-modeller til at udvælge (eller generere) annonceindholdselementer på produktniveau, der er optimeret til Dynamiske annoncer. Disse omfatter kundeudtalelser, gennemsnitlige anmeldelsesscorer, produkt-USP'er, baggrundsfjernelse af Product-shot-billeder, billedklassificering med mere.
3. Videoskabeloner. Du vælger derefter en videoskabelon, du kan lide, tilpasser den til din brandidentitet (dit logo, dine farver), og platformen genererer så automatisk videoer i høj kvalitet, der er skræddersyet til hvert produkt. Hvis du ønsker det, kan du foretage mere avanceret tilpasning og skabe helt unikke videoer til dine produkter. Vores videoskabeloneditor er nem at arbejde med, og du behøver ikke være designer eller have tidligere erfaring med animation. Renables platform klarer det tunge arbejde for dig.

Det, der adskiller Renable fra andre, er brugen af AI-drevet automatisering til at udvælge (eller generere) et væld af de mest effektive indholdselementer til dine produkter. Det sparer ikke kun tid, men sikrer også, at dine annoncer er optimeret til at præstere lige fra starten.

Med Renable kan annoncører nemt integrere brandingelementer, særtilbud eller sæsonkampagner i deres produktvideoer og gøre dem endnu mere overbevisende.

Sådan opretter du en Product Level Video-kampagne på Meta

Når du har genereret dine Product Level Videos og har din URL til det berigede Renable-produktfeed, er du klar til udrulning med Meta. Gå over til Metas Commerce Manager, og opret et nyt katalog med Renables kanal-URL som kilde (eller hvis du har et eksisterende katalog, kan du blot erstatte den oprindelige feed-URL med Renables feed-URL).

Resten er lige så enkelt som at opsætte en almindelig DPA-kampagne på Meta – sørg blot for, at du også følger disse ekstra trin under opsætningen:

Trin 1: Rediger din Single image-annonce

Rul ned til din Advantage+-kreativsektion, og klik på knappen Rediger.

Trin 2: Vælg at tilpasse indstillingen Dynamic media (bør være aktiveret)

Klik på knappen Tilpas.

Trin 3: Tving Meta til at bruge video, når den er tilgængelig

Sørg for at markere afkrydsningsfeltet “Always show videos when available“.

Playbook til Product Level Video på Meta

For fuldt ud at udnytte kraften i Product Level Videos på Meta anbefaler vi annoncører at følge en række best practices. Disse tips vil hjælpe dig med at skabe, gennemføre og optimere succesfulde PLV-kampagner, men mange af disse tips gælder også for almindelige DPA-kampagner på Meta:

1. Hold det kort og engagerende

• Derfor er det vigtigt: Hurtigt, letfordøjeligt indhold er nøglen på sociale platforme, hvor brugerne konstant scroller. Kortere videoer (15 sekunder eller mindre) har større chance for at blive set fuldt ud, især på platforme som Instagram og Facebook, hvor brugernes opmærksomhedsspænd er kort.
• Sådan gør du: Fokusér på at levere dit vigtigste budskab tidligt. Videoer med hurtige overgange og et klart værditilbud fra start har en tendens til at fange opmærksomheden. Brug visuelle virkemidler såsom bevægelsesgrafik eller hurtige klip for at fastholde interessen hele vejen igennem.
• Bonus-tip: Design dit indhold, så det er effektivt, selv hvis det ses uden lyd. Mange brugere scroller gennem sociale medier med lyden slået fra, så ved at inkludere tekstoverlejringer eller undertekster sikrer du, at dit budskab stadig kommer igennem.

2. Start med en stærk krog

• Derfor er det vigtigt: De første 3 sekunder af din videoannonce er de vigtigste. En stærk krog, der fanger opmærksomheden med det samme, kan gøre forskellen på, om en seer stopper op for at se med eller scroller videre.
• Sådan gør du: Bevægelse er vigtig tidligt i videoen. Det er for eksempel en god idé at bringe de vigtigste annonceelementer ind med animationer tidligt i videoen.
• Bonus-tip: Start med det mest konverterende indhold først – hvis produktet for eksempel er på tilbud, så fremhæv det med en animation tidligt.

3. Udnyt forskellige produktbilledtyper

• Derfor er det vigtigt: Valget af den rigtige billedtype til dine produktvideoer kan have stor betydning for, hvordan din målgruppe opfatter dit brand og dine produkter. Ved at bruge en kombination af lifestyle- og produktbilleder kan du appellere til forskellige kundepræferencer.
• Sådan gør du: Renables platform kategoriserer automatisk dine produktbilleder i forskellige typer såsom “Product-shot” eller “Lifestyle.” Det giver dig mulighed for at prioritere eller kombinere billedtyper ud fra, hvad der fungerer bedst for dit produktudbud. For visuelt drevne produkter som mode eller boligindretning kan Lifestyle-billeder appellere mere, mens Product-shots ofte er ideelle til tech-gadgets.
• Bonus-tip: Test forskellige kombinationer af lifestyle- og produktbilleder for at se, hvad der skaber mest engagement hos din målgruppe.

4. Få mest muligt ud af dine Product-shot-billeder og brandfarver

• Derfor er det vigtigt: Product-shot-billeder giver kunderne mulighed for at fokusere på produktets vigtigste aspekter, men tilføjelse af en unik baggrund eller et brandelement kan hjælpe med at adskille din annonce fra konkurrenterne.
• Sådan gør du: Renable fjerner automatisk baggrunden fra alle dine “Product-shot”-billeder, hvilket giver dig fleksibiliteten til at tilføje farvede eller brugerdefinerede baggrunde, der passer til din brandidentitet.
• Bonus-tip: Prøv at eksperimentere med sæsonbetonede eller tematiske baggrunde, der matcher aktuelle kampagner eller begivenheder. Det kan hjælpe dine produkter med at skille sig ud i et overfyldt socialt feed og samtidig styrke dit brands visuelle identitet.

5. Udnyt dit brands unikke identitet

• Derfor er det vigtigt: Konsekvent branding i dine annoncer hjælper med at opbygge tillid hos din målgruppe og fremmer brandgenkendelse over tid. En stærk, sammenhængende brandtilstedeværelse adskiller dig fra konkurrenterne og kan forbedre den langsigtede kundeloyalitet.
• Sådan gør du: Med Renables tilpasselige videoskabeloner kan du nemt integrere dit brands farver, skrifttyper og andre designelementer i dine produktvideoer. Selv uden designerfaring kan du ændre udseendet og stemningen i dine videoskabeloner, så de afspejler dit brands værdier og identitet.
• Bonus-tip: Start med Renables gratis videoskabeloner, og tilføj dit brands unikke elementer såsom logoer, farver og signaturskrifttyper. Med tiden vil disse små ændringer styrke genkendelsen og huskeeffekten af dit brand.

6. Udnyt Social Proof for større effekt

• Derfor er det vigtigt: Kundeanmeldelser og udtalelser, samlet kaldet “UGC”, er den mest slagkraftige type annonceindhold, du kan inkludere i dine annoncer. At indarbejde ægte feedback i dine produktvideoer kan opbygge tillid og overbevise potentielle købere om at handle.
• Sådan gør du: Renables AI scanner automatisk dine produktanmeldelser og udvælger de mest effektfulde uddrag til brug som annoncetekst i dine produktvideoer. Denne funktion hjælper dig med at fremhæve autentiske kundeoplevelser, hvilket kan øge troværdigheden og konverteringerne.
• Bonus-tip: Selvom den bedste effekt generelt kommer fra korte kundeudtalelser sammen med den enkelte anmeldelses vurdering og forfatterens navn, er det også meget effektivt at vise den gennemsnitlige anmeldelsesscore og det samlede antal anmeldelser.

7. Udnyt dine produktdata til optimeret budskab

• Derfor er det vigtigt: At fremhæve de rigtige produktegenskaber i dine videoannoncer sikrer, at kunderne modtager relevant og nyttig information, hvilket kan øge engagementet og drive konverteringer. Jo mere effektivt du kommunikerer værdien af dit produkt, jo mere sandsynligt er det, at kunderne handler.
• Sådan gør du: Renables platform genererer automatisk både kort og lang annoncetekst, der opsummerer nøglefunktionerne for hvert produkt i dit katalog. Denne annoncetekst er optimeret til dynamiske annoncer på produktniveau og hjælper dig med at levere den mest relevante produktinformation til din målgruppe.
• Bonus-tip: Brug kortere annoncetekst til hurtige, opmærksomhedsskabende videoer og længere, mere detaljeret tekst til produktvideoer, der kræver mere forklaring.

8. Annonceplaceringer bedst egnet til Product Level Videos

• Derfor er det vigtigt: Meta tilbyder en række annonceplaceringer på tværs af Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network, men det er afgørende at vælge de rigtige for at optimere præstationen.
• Bonus-tip: Brug Metas Automatiske placeringer-funktion, som lader deres algoritme bestemme den bedste placering af dine annoncer baseret på præstationsdata. Det hjælper dig med at nå flere mennesker effektivt på tværs af flere flader. Du kan altid slå placeringer fra senere, hvis de ikke præsterer.

9. Meta-annoncetyper bedst egnet til Product Level Videos

• Derfor er det vigtigt: Ikke alle Metas annoncetyper er lige velegnede til Product Level Video-formatet. For “Single Image” kan du tvinge Meta til altid at bruge en video, hvis den er tilgængelig for et produkt. For karruselannoncer kan du helt sikkert bruge video, men du kan ikke tvinge Meta til altid at prioritere videoer.
• Sådan gør du: Tving Meta til altid at bruge video, når den er tilgængelig, for annoncetypen “Single Image”. Til Stories-formatet skal du lave videoer, der inkluderer indholdselementerne inde i videoen, fordi det format ikke tillader dynamisk annoncetekst uden for medieelementet.
• Bonus-tip: Vi har også set gode resultater med karruselannonce-typen, så prøv den, og sammenlign præstationen med de andre annoncetyper, før du kasserer den.

10. Tag højde for annonceplatformens elementoverlejringer

• Derfor er det vigtigt: Meta har deres egne overlejringer (knapper, ikoner osv.), så du er nødt til at tage højde for disse, når du beslutter placeringen af dine forskellige indholdselementer i din video.
• Sådan gør du: Se på videoannoncer, der kører i den placering, hvor du vil vise dine annoncer, og notér, hvor indholdselementer vil blive skjult af Metas egne overlejringselementer.
• Bonus-tip: Alle Renables gratis videoskabeloner er designet med disse no-go-zoner i tankerne.

11. Optimér til visning på mobil

• Derfor er det vigtigt: Størstedelen af Metas brugere tilgår platformen via mobil, hvilket gør det afgørende at optimere dine Product Level Videos til mobile-first-oplevelser.
• Sådan gør du: Design dine videoer i lodret eller kvadratisk format (eller inkludér begge størrelser) for at udnytte skærmpladsen bedst muligt på mobile enheder. Sørg for, at al vigtig information, herunder CTA'er, produktdetaljer og visuelle elementer, er let at se på mindre skærme.
• Bonus-tip: Brug Metas værktøj til annonceforhåndsvisning for at se, hvordan din Product Level Video vil se ud på forskellige enheder, før du lancerer din kampagne. Bemærk, at alle Renables gratis videoskabeloner leveres klar i formaterne 1:1 og 9:16.

12. Produktsætstørrelse

• Derfor er det vigtigt: Det er velkendt, at større produktsæt præsterer bedre på Meta.
• Sådan gør du: Brug produktsæt med mindst 200 varer.
• Bonus-tip: Mange af vores kunder, der allerede er begyndt at bruge PLV, har valgt at begrænse videogenerering til en delmængde af kataloget. Det kan være smart, hvis du har et stort produktsortiment (ingen grund til at generere videoer til produkter, der alligevel ikke bliver annonceret). Det er nemt at gøre med vores platform. Du kan oprette delmængder af kataloget (“produktsæt”) ved at filtrere på kategorier, Google Analytics-præstationsdata eller andre produktdata. Mange af vores PLV-kunder starter med deres populære produkter og bygger videre derfra.

Ved at følge denne omfattende playbook og bruge Renables platform til at automatisere og optimere din proces til oprettelse af Product Level Video vil du kunne skabe kampagner, der vækker genklang hos din målgruppe, driver meningsfuldt engagement og øger salget.

Næste: Nye gratis videoskabeloner til Meta er nu tilgængelige! →