Réussissez avec la Product Level Video sur Meta

Dans le monde compétitif de l'e-commerce d'aujourd'hui, les marques cherchent constamment de nouvelles façons de capter l'attention de leur audience. Cela peut être particulièrement difficile sur des plateformes de réseaux sociaux en évolution rapide.

Si vous menez déjà des campagnes de Dynamic Product Ad (DPA) sur Meta, la Product Level Video (PLV) est actuellement le meilleur moyen de vous démarquer et de capter l'attention des consommateurs. Ces vidéos vous permettent de mettre en avant des produits individuels avec un contenu accrocheur qui engage les spectateurs.

Avec Renable, vous pouvez sans effort exploiter l'IA et l'automatisation pour mener des campagnes de Dynamic Ads avec des vidéos animées pour chaque produit.

Les avantages de la Product Level Video pour les annonceurs e-commerce

Les Product Level Videos offrent plusieurs avantages clés par rapport aux publicités à image statique pour les annonceurs e-commerce. Voici quelques-uns des principaux bénéfices :

1. Un engagement accru : Les vidéos ont tendance à capter l'attention de l'utilisateur plus efficacement que les images statiques. Les visuels en mouvement et le son peuvent transmettre plus d'informations en moins de temps, créant une expérience immersive qui retient l'attention du spectateur.
2. Des taux de conversion plus élevés : Les Product Level Videos offrent une vue plus complète du produit, aidant les clients à prendre des décisions d'achat plus éclairées. Des études montrent que les vidéos génèrent souvent des taux de clics (CTR) et des taux de conversion supérieurs à ceux des publicités statiques.
3. Plus d'espace : Les “images supplémentaires” naturellement offertes par le format vidéo permettent aux marques e-commerce de raconter une histoire plus complète en présentant les éléments de contenu les plus demandés par les consommateurs, par exemple : les témoignages d'avis clients, les USP produits et plusieurs images.
4. Avantage concurrentiel : Sur un marché saturé de publicités statiques, les Product Level Videos peuvent aider votre marque à se démarquer. Le mouvement, la narration et la nature dynamique de ces publicités peuvent différencier vos offres de celles de concurrents qui s'appuient encore sur les formats traditionnels.

Créez des Product Level Videos pour vos produits avec Renable

La plateforme de Renable permet aux entreprises e-commerce de générer incroyablement facilement des Product Level Videos pour chaque produit de leur catalogue.

Voici comment cela fonctionne :

1. Ingestion des données vers Renable. Renable extrait les données produits, y compris les images, prix, descriptions et disponibilités, directement depuis votre catalogue. Nous pouvons également intégrer vos données d'avis au niveau du produit. Nous pouvons ingérer des données via divers formats de flux courants ou via des connecteurs API.
2. Appliquez Aimee (notre collection d'IA). Renable utilise des modèles d'IA hautement entraînés pour sélectionner (ou générer) des éléments de contenu publicitaire au niveau du produit, optimisés pour les Dynamic Ads. Ceux-ci incluent les témoignages d'avis clients, les scores d'avis moyens, les USP produits, la suppression d'arrière-plan des images Product-shot, la classification d'images et bien plus.
3. Création de modèles vidéo. Vous sélectionnez ensuite un modèle vidéo qui vous plaît, le modifiez pour l'adapter à votre identité de marque (votre logo, vos couleurs), et la plateforme génère alors automatiquement des vidéos de haute qualité adaptées à chaque produit. Si vous le souhaitez, vous pouvez pousser la personnalisation plus loin et créer des vidéos entièrement uniques pour vos produits. Notre éditeur de modèles vidéo est simple à utiliser et vous n'avez pas besoin d'être designer ni d'avoir une expérience préalable en animation. La plateforme de Renable fait le gros du travail à votre place.

Ce qui distingue Renable, c'est l'utilisation de l'automatisation par IA pour sélectionner (ou générer) une abondance des éléments de contenu les plus efficaces pour vos produits. Cela permet non seulement de gagner du temps, mais garantit aussi que vos publicités sont optimisées pour la performance dès le départ.

Avec Renable, les annonceurs peuvent facilement intégrer des éléments de marque, des offres spéciales ou des promotions saisonnières dans leurs vidéos produits, les rendant encore plus convaincantes.

Comment créer une campagne Product Level Video sur Meta

Une fois vos Product Level Videos générées et votre URL de flux produits enrichi par Renable en main, vous êtes prêt pour le déploiement sur Meta. Rendez-vous dans le Commerce Manager de Meta et créez un nouveau catalogue, en utilisant l'URL du canal de Renable comme source (ou, si vous avez déjà un catalogue, il vous suffit de remplacer l'URL du flux d'origine par l'URL du flux de Renable).

Le reste est aussi simple que de configurer une campagne DPA classique sur Meta ; assurez-vous simplement de suivre également ces étapes supplémentaires lors de la configuration :

Étape 1 : Modifiez votre publicité Image unique

Faites défiler jusqu'à votre section de création Advantage+, cliquez sur le bouton Modifier.

Étape 2 : Choisissez de personnaliser le paramètre Média dynamique (il doit être activé)

Cliquez sur le bouton Personnaliser.

Étape 3 : Forcez Meta à utiliser la vidéo lorsqu'elle est disponible

Assurez-vous de cocher la case “Toujours afficher les vidéos lorsqu'elles sont disponibles“.

Guide pour la Product Level Video sur Meta

Pour tirer pleinement parti de la puissance des Product Level Videos sur Meta, nous conseillons aux annonceurs de suivre un ensemble de bonnes pratiques. Ces conseils vous aideront à créer, exécuter et optimiser des campagnes PLV réussies, mais beaucoup d'entre eux valent aussi pour les campagnes DPA classiques sur Meta :

1. Faites court et captivant

• Pourquoi c'est important : Un contenu rapide et facile à assimiler est essentiel sur les plateformes sociales où les utilisateurs font constamment défiler. Les vidéos plus courtes (15 secondes ou moins) ont plus de chances d'être visionnées en entier, en particulier sur des plateformes comme Instagram et Facebook, où l'attention des utilisateurs est de courte durée.
• Comment le mettre en œuvre : Concentrez-vous sur la diffusion de votre message clé dès le début. Les vidéos aux transitions rythmées et à la proposition de valeur claire dès l'entrée ont tendance à capter l'attention. Utilisez des repères visuels tels que des animations graphiques ou des coupes rapides pour maintenir l'intérêt tout au long.
• Astuce bonus : Concevez votre contenu pour qu'il soit efficace même visionné sans le son. De nombreux utilisateurs parcourent les réseaux sociaux sans le son ; intégrer des superpositions de texte ou des sous-titres garantit que votre message est tout de même transmis.

2. Commencez par une accroche forte

• Pourquoi c'est important : Les 3 premières secondes de votre publicité vidéo sont les plus importantes. Une accroche forte qui capte immédiatement l'attention peut faire toute la différence entre un spectateur qui s'arrête pour regarder et un autre qui fait défiler.
• Comment le mettre en œuvre : Le mouvement est important au début de la vidéo. Par exemple, il est judicieux d'introduire les éléments publicitaires les plus importants avec des animations dès le début de la vidéo.
• Astuce bonus : Commencez par le contenu qui convertit le mieux ; par exemple, si le produit est en promotion, mettez cela en avant avec une animation dès le début.

3. Exploitez différents types d'images produits

• Pourquoi c'est important : Choisir le bon type d'image pour vos vidéos produits peut fortement influencer la façon dont votre audience perçoit votre marque et vos produits. En combinant images lifestyle et images produits, vous pouvez répondre aux différentes préférences des clients.
• Comment le mettre en œuvre : La plateforme de Renable catégorise automatiquement vos images produits en différents types tels que “Product-shot” ou “Lifestyle”. Cela vous permet de prioriser ou de combiner les types d'images selon ce qui fonctionne le mieux pour votre offre de produits. Pour les produits à forte dimension visuelle comme la mode ou la décoration intérieure, les images Lifestyle peuvent trouver plus d'écho, tandis que les Product-shots sont souvent idéales pour les gadgets technologiques.
• Astuce bonus : Testez différentes combinaisons de photos lifestyle et de photos produits pour voir ce qui génère le plus d'engagement auprès de votre audience.

4. Maximisez vos images product-shot et les couleurs de votre marque

• Pourquoi c'est important : Les images product-shot permettent aux clients de se concentrer sur les aspects essentiels du produit, mais ajouter un arrière-plan unique ou un élément de marque peut aider à différencier votre publicité de la concurrence.
• Comment le mettre en œuvre : Renable supprime automatiquement l'arrière-plan de toutes vos images “Product-shot”, vous offrant la flexibilité d'ajouter des arrière-plans colorés ou personnalisés en accord avec l'identité de votre marque.
• Astuce bonus : Essayez d'expérimenter des arrière-plans saisonniers ou thématiques correspondant à vos promotions ou événements en cours. Cela peut aider vos produits à se démarquer dans un fil d'actualité social encombré, tout en renforçant l'identité visuelle de votre marque.

5. Exploitez l'identité unique de votre marque

• Pourquoi c'est important : Une image de marque cohérente dans vos publicités contribue à instaurer la confiance auprès de votre audience et favorise la reconnaissance de votre marque au fil du temps. Une présence de marque forte et cohérente vous distingue de vos concurrents et peut améliorer la fidélité client à long terme.
• Comment le mettre en œuvre : Grâce aux modèles vidéo personnalisables de Renable, vous pouvez facilement intégrer les couleurs, polices et autres éléments de design de votre marque dans vos vidéos produits. Même sans expertise en design, vous pouvez modifier l'apparence de vos modèles vidéo pour refléter les valeurs et l'identité de votre marque.
• Astuce bonus : Commencez avec les modèles vidéo gratuits de Renable et appliquez les éléments propres à votre marque, tels que logos, couleurs et polices distinctives. Au fil du temps, ces petits changements renforceront la mémorisation et la reconnaissance de votre marque.

6. Exploitez la preuve sociale pour un impact accru

• Pourquoi c'est important : Les avis et témoignages clients, désignés collectivement par “UGC”, constituent le type de contenu publicitaire le plus puissant que vous puissiez inclure dans vos publicités. Intégrer de véritables retours dans vos vidéos produits peut renforcer la confiance et convaincre les acheteurs potentiels de passer à l'action.
• Comment le mettre en œuvre : L'IA de Renable analyse automatiquement vos avis produits et sélectionne les extraits les plus percutants à utiliser comme texte publicitaire dans vos Product Level Videos. Cette fonctionnalité vous aide à mettre en avant des expériences clients authentiques, ce qui peut renforcer la crédibilité et les conversions.
• Astuce bonus : Bien que le meilleur effet provienne généralement de témoignages d'avis clients courts, accompagnés de la note individuelle de l'avis et du nom de l'auteur, il est aussi très efficace d'afficher le score d'avis moyen et le nombre total d'avis.

7. Exploitez vos données produits pour un message optimisé

• Pourquoi c'est important : Mettre en avant les bonnes caractéristiques produits dans vos publicités vidéo garantit que les clients reçoivent des informations pertinentes et utiles, ce qui peut stimuler l'engagement et les conversions. Plus vous communiquez efficacement la valeur de votre produit, plus les clients sont susceptibles de passer à l'action.
• Comment le mettre en œuvre : La plateforme de Renable génère automatiquement des textes publicitaires courts et longs qui résument les caractéristiques clés de chaque produit de votre catalogue. Ce texte publicitaire est optimisé pour les publicités dynamiques au niveau du produit, vous aidant à fournir les informations produits les plus pertinentes à votre audience.
• Astuce bonus : Utilisez un texte publicitaire plus court pour les vidéos rapides et accrocheuses, et un texte plus long et détaillé pour les vidéos produits qui nécessitent davantage d'explications.

8. Les emplacements publicitaires les mieux adaptés aux Product Level Videos

• Pourquoi c'est important : Meta propose une variété d'emplacements publicitaires sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network, mais choisir les bons est essentiel pour optimiser les performances.
• Astuce bonus : Utilisez la fonctionnalité Placements automatiques de Meta, qui permet à son algorithme de déterminer le meilleur emplacement pour vos publicités en fonction des données de performance. Cela vous aide à toucher plus de personnes efficacement sur de multiples surfaces. Vous pourrez toujours désactiver ultérieurement les placements qui ne performent pas.

9. Les types de publicités Meta les mieux adaptés aux Product Level Videos

• Pourquoi c'est important : Tous les types de publicités Meta ne se valent pas pour le format Product Level Video. Pour le type “Image unique”, vous pouvez forcer Meta à toujours utiliser une vidéo si elle est disponible pour un produit. Pour les publicités carrousel, vous pouvez tout à fait utiliser la vidéo, mais vous ne pouvez pas forcer Meta à toujours prioriser les vidéos.
• Comment le mettre en œuvre : Forcez Meta à toujours utiliser la vidéo lorsqu'elle est disponible pour le type de publicité “Image unique”. Pour le format Stories, réalisez des vidéos qui incluent les éléments de contenu à l'intérieur de la vidéo, car ce format ne permet pas d'afficher du texte publicitaire dynamique en dehors de l'élément média.
• Astuce bonus : Nous avons également constaté de bons résultats avec le type de publicité carrousel ; essayez-le et comparez ses performances à celles des autres types de publicités avant de l'écarter.

10. Tenez compte des superpositions d'éléments de la plateforme publicitaire

• Pourquoi c'est important : Meta possède ses propres superpositions (boutons, icônes, etc.), vous devez donc en tenir compte lorsque vous décidez de l'emplacement de vos différents éléments de contenu dans votre vidéo.
• Comment le mettre en œuvre : Observez les publicités vidéo diffusées dans l'emplacement où vous souhaitez diffuser les vôtres, et notez les endroits où les éléments de contenu seraient masqués par les éléments de superposition propres à Meta.
• Astuce bonus : Tous les modèles vidéo gratuits de Renable sont conçus en tenant compte de ces zones à éviter.

11. Optimisez pour le visionnage mobile

• Pourquoi c'est important : La majorité des utilisateurs de Meta accèdent à la plateforme via mobile, ce qui rend crucial d'optimiser vos Product Level Videos pour une expérience pensée pour le mobile avant tout.
• Comment le mettre en œuvre : Concevez vos vidéos aux formats vertical ou carré (ou incluez les deux tailles) pour maximiser l'espace d'écran sur les appareils mobiles. Assurez-vous que toutes les informations clés, y compris les CTA, les détails du produit et les visuels, sont facilement visibles sur les petits écrans.
• Astuce bonus : Utilisez l'outil d'aperçu publicitaire de Meta pour vérifier l'apparence de votre Product Level Video sur différents appareils avant de lancer votre campagne. Notez que tous les modèles vidéo gratuits de Renable sont prêts aux formats 1:1 et 9:16.

12. Taille de l'ensemble de produits

• Pourquoi c'est important : Il est bien connu que les ensembles de produits plus larges performent mieux sur Meta.
• Comment le mettre en œuvre : Utilisez des ensembles de produits d'au moins 200 articles.
• Astuce bonus : Bon nombre de nos clients qui ont déjà commencé à utiliser la PLV ont choisi de limiter la génération de vidéos à un sous-ensemble du catalogue. Cela peut être judicieux si vous disposez d'un large inventaire de produits (inutile de générer des vidéos pour des produits qui ne seront de toute façon pas mis en avant). C'est facile à faire avec notre plateforme. Vous pouvez créer des sous-ensembles de catalogue (“product sets”) en filtrant par catégories, par données de performance Google Analytics ou par d'autres données produits. Beaucoup de nos clients PLV commencent par leurs produits populaires et progressent à partir de là.

En suivant ce guide complet et en utilisant la plateforme de Renable pour automatiser et optimiser votre processus de création de Product Level Video, vous serez en mesure de concevoir des campagnes qui résonnent auprès de votre audience, génèrent un engagement significatif et augmentent les ventes.

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