Product Level Videos: A Inovação Revolucionária Que Não Sabia Que Precisava
Vídeos em Anúncios Dinâmicos - agora uma realidade.
Feche os olhos e pense no aspeto dos seus anúncios DPA na Meta. Está a ver a típica imagem estática “vulgar” que se parece com qualquer outro anúncio DPA na Meta? E se, em vez de imagens estáticas, tivesse vídeos dinâmicos e envolventes que mostram verdadeiramente o que torna o seu produto fantástico? É como dar uma voz ao seu produto — e talvez até uma coreografia.
All right, a step back. At re:nable we have been doing AI-enriched, templated, static-image Dynamic Ads since…forever. And it’s been a blast, we have truly made a difference for our clients, making their full-catalog ads perform at a different level.
Mas, entretanto, estivemos secretamente à espera do próximo passo no marketing de catálogo de comércio eletrónico, que é, claro, o formato de vídeo.
E recentemente, de forma um pouco discreta, os nossos amigos da Meta lançaram finalmente a opção de utilizar vídeo (em vez de imagem estática) como criativo para os Anúncios Dinâmicos (DPA). Chamam-lhe PLV (Product Level Videos). Já sabíamos disto há bastante tempo e preparámo-nos em conformidade, criando modelos de AI internos e escaláveis, que gerarão a abundância de imagens de alta qualidade e elementos de texto publicitário necessários para a geração automática de vídeos ao nível do SKU.
Eis alguns exemplos de vídeos animados para vestuário que pode fazer facilmente com a nossa plataforma para todos os seus produtos:
Mais uma vez, feche os olhos e pense na típica imagem estática genérica que normalmente é utilizada nos Anúncios Dinâmicos “vulgares”… não consegue visualizá-la? Deixe-nos relembrá-lo:
Porque Deve Dar Importância aos PLVs?
- Envolvimento que Surpreende: As pessoas adoram vídeos - é um facto. Os PLVs têm muito mais probabilidade de captar a atenção do que as imagens estáticas, o que significa mais cliques, mais gostos e mais afeto pela sua marca.
- More room for communication: Apart from the natural attention-grabbing feature of the video format, it also supplies us with more space to fill with content. And, this needs to be done with afterthought. What content will make the ad-viewer convert?
Vamos por partes - O Que Precisa de Fazer para Ter PLVs na Meta?
- Luz, Câmara, Ação! Antes de mais, precisa de criar criativos de vídeo que não sejam maçadores. O objetivo é fazer os seus produtos brilhar - destaque as suas características, inclua Prova Social, torne-os apelativos e talvez acrescente até um toque de humor. Foi para isto que o nosso Editor de Templates foi criado, não é preciso ser designer! Para o ajudar a começar, temos uma série de templates de galeria que pode personalizar de acordo com o seu manual de marca e o seu temperamento.
- Faça o Carregamento como um Profissional. De seguida, ligue o seu novo template de vídeo ao seu canal de saída (feed de catálogo) e, por fim, ligue o canal de saída ao seu catálogo da Meta.
- Targeting Like a Sharpshooter. Once your PLVs are locked and loaded, it’s time to launch them into the world of Meta (or your ad platform of choice). We leave the targeting and campaign creation to you with simply one recommendation; the secret sauce is testing. Don’t just set it and forget it - compare your PLVs against those old-school static ads, then adjust and optimize from what the test tells you.
A Prova dos Nove
É certo que os PLVs são fantásticos, mas não são mágicos. Além disso, a geração de vídeo é mais dispendiosa do que a geração de imagens de anúncio estáticas. Por isso, eis alguns pontos a considerar antes de avançar:
- Truques para limitar os custos da geração de vídeos: Crie um product set mais pequeno (talvez apenas com os seus produtos mais vendidos) e gere vídeos apenas para esses produtos; imagens de anúncio estáticas com bom aspeto e baseadas em templates serão suficientes para os restantes produtos. Sempre que um elemento de dados de produto incluído no vídeo mudar, por exemplo o preço, o vídeo será regenerado. Para limitar as regenerações, pode considerar deixar de fora do seu template de vídeo alguns elementos que mudam com frequência.
- Deve incluir áudio e, se sim, como? O áudio pode aumentar ainda mais o impacto do seu vídeo; no entanto, a maioria das pessoas não tem o áudio automático ativado para anúncios na Meta. Mas, se quiser explorar esta opção, a boa notícia é que o editor de templates da re:nable tem suporte total para isso. E há imensas boas fontes online para obter batidas fixes e gratuitas para os seus vídeos; basta pesquisar no Google “Royalty free beats and music”.
- Quais são os melhores elementos de conteúdo a incluir nos vídeos PLV? Resposta curta: Prova Social (conteúdo de avaliações de utilizadores), grafismos de promoção (para produtos em saldo) e elementos de texto publicitário de elevado impacto, como destaques de produto (a nossa plataforma gera-os automaticamente por si).
Considerações Finais: Está Pronto para Avançar?
Se leva a sério a intenção de elevar o seu jogo de marketing de catálogo na Meta ou no TikTok, os PLVs são o caminho a seguir. Oferecem uma forma nova e envolvente de apresentar os seus produtos e de estabelecer uma verdadeira ligação com o seu público. Então, do que está à espera? É altura de transformar o seu catálogo de produtos num êxito de bilheteira.