Product Level Video: przełom, o którym nie wiedziałeś, że jest Ci potrzebny
Filmy w reklamach dynamicznych — teraz to rzeczywistość.
Zamknij oczy i pomyśl, jak wyglądają Twoje reklamy DPA na Meta. Czy widzisz typowy statyczny obraz „mdłej” reklamy, wyglądający jak każda inna reklama DPA na Meta? A co, gdyby zamiast statycznych obrazów pojawiły się dynamiczne, angażujące filmy, które naprawdę pokazują, co czyni Twój produkt świetnym? To jak nadanie produktowi głosu — a może i choreografii tanecznej.
All right, a step back. At re:nable we have been doing AI-enriched, templated, static-image Dynamic Ads since…forever. And it’s been a blast, we have truly made a difference for our clients, making their full-catalog ads perform at a different level.
Ale przez cały ten czas po cichu czekaliśmy na kolejny krok w marketingu katalogowym e-commerce, którym jest oczywiście format wideo.
A ostatnio, nieco po cichu, nasi przyjaciele z Meta wreszcie udostępnili opcję używania wideo (zamiast statycznego obrazu) jako kreacji do reklam dynamicznych (DPA). Nazywają to PLV (Product Level Videos). Wiedzieliśmy o tym już od jakiegoś czasu i przygotowaliśmy się odpowiednio, tworząc skalowalne wewnętrzne modele AI, które wygenerują mnóstwo wysokiej jakości elementów obrazów i tekstu reklamowego, potrzebnych do automatycznego generowania wideo na poziomie SKU.
Oto kilka przykładów animowanych filmów dla odzieży, które z łatwością stworzysz za pomocą naszej platformy dla wszystkich swoich produktów:
Ponownie zamknij oczy i pomyśl o typowym, generycznym obrazie statycznym, który zwykle wykorzystuje się w „mdłych” reklamach dynamicznych… nie widzisz go? Pozwól, że Ci przypomnimy:
Dlaczego warto zainteresować się PLV?
- Zaangażowanie, które przyciąga: Ludzie kochają filmy — to fakt. PLV znacznie częściej przyciągają uwagę niż statyczne obrazy, co oznacza więcej kliknięć, więcej polubień i więcej sympatii dla Twojej marki.
- More room for communication: Apart from the natural attention-grabbing feature of the video format, it also supplies us with more space to fill with content. And, this needs to be done with afterthought. What content will make the ad-viewer convert?
Rozłóżmy to na czynniki pierwsze — co musisz zrobić, aby uruchomić PLV na Meta?
- Światła, kamera, akcja! Na początek musisz stworzyć kreacje wideo, które nie są nudne. Chodzi o to, by Twoje produkty błyszczały — podkreśl ich cechy, dodaj społeczny dowód słuszności, spraw, by były bliskie odbiorcy, może nawet dorzuć odrobinę humoru. Właśnie do tego stworzyliśmy nasz Edytor Szablonów, nie musisz być projektantem! Na dobry początek mamy mnóstwo szablonów z galerii, które możesz dostosować do swojego brandbooka i charakteru.
- Prześlij jak profesjonalista. Następnie połącz swój nowy szablon wideo z kanałem wyjściowym (feedem katalogu), a na koniec połącz kanał wyjściowy ze swoim katalogiem Meta.
- Targeting Like a Sharpshooter. Once your PLVs are locked and loaded, it’s time to launch them into the world of Meta (or your ad platform of choice). We leave the targeting and campaign creation to you with simply one recommendation; the secret sauce is testing. Don’t just set it and forget it - compare your PLVs against those old-school static ads, then adjust and optimize from what the test tells you.
Zderzenie z rzeczywistością
Jasne, PLV są niesamowite, ale nie są magią. Do tego generowanie wideo jest droższe niż generowanie statycznych obrazów reklamowych. Oto więc kilka punktów, które warto rozważyć, zanim się w to rzucisz:
- Sposoby na ograniczenie kosztów generowania wideo: Stwórz mniejszy zestaw produktów (na przykład tylko z Twoimi bestsellerami) i generuj filmy wyłącznie dla tych produktów — dla pozostałych wystarczą ładne, szablonowe statyczne obrazy reklamowe. Za każdym razem, gdy zmieni się element danych produktu zawarty w filmie, na przykład cena, film zostanie wygenerowany ponownie. Aby ograniczyć ponowne generowanie, warto rozważyć pominięcie w szablonie wideo niektórych często zmieniających się elementów.
- Czy warto dodać dźwięk, a jeśli tak, to jak? Dźwięk może jeszcze bardziej wzmocnić oddziaływanie Twojego filmu, jednak większość ludzi nie ma automatycznie włączonego dźwięku dla reklam na Meta. Ale jeśli chcesz się temu przyjrzeć, dobra wiadomość jest taka, że edytor szablonów re:nable w pełni go obsługuje. W internecie jest też mnóstwo dobrych źródeł darmowych, fajnych podkładów do Twoich filmów — wystarczy wpisać w Google „Royalty free beats and music”.
- Jakie elementy treści najlepiej sprawdzają się w filmach PLV? Krótka odpowiedź: społeczny dowód słuszności (treści z recenzji użytkowników), grafiki promocyjne (dla produktów w promocji) oraz mocne elementy tekstu reklamowego, takie jak wyróżniki produktu (nasza platforma generuje je dla Ciebie automatycznie).
Na koniec: Gotowy, by ruszyć?
Jeśli poważnie myślisz o podniesieniu poziomu swojej gry w marketingu katalogowym na Meta lub TikToku, PLV to droga naprzód. Oferują świeży, angażujący sposób prezentacji Twoich produktów i realnego połączenia z odbiorcami. Więc na co czekasz? Czas zamienić swój katalog produktów w kasowy przebój.