Product Level Videos: de gamechanger waarvan je niet wist dat je die nodig had
Video's in Dynamic Ads - nu werkelijkheid.
Doe je ogen dicht en denk aan hoe je DPA-advertenties er op Meta uitzien. Zie je de typische statische “vanilla”-afbeelding die er net zo uitziet als elke andere DPA-advertentie op Meta? Wat als je in plaats van statische afbeeldingen dynamische, boeiende video's krijgt die echt laten zien wat je product geweldig maakt? Het is alsof je je product een stem geeft—en misschien wel een dansje.
All right, a step back. At re:nable we have been doing AI-enriched, templated, static-image Dynamic Ads since…forever. And it’s been a blast, we have truly made a difference for our clients, making their full-catalog ads perform at a different level.
Maar al die tijd hebben we stiekem gewacht op de volgende stap in e-commerce-catalogusmarketing, en dat is natuurlijk het videoformaat.
En onlangs hebben onze vrienden bij Meta, een beetje onder de radar, eindelijk de mogelijkheid uitgebracht om video (in plaats van een statische afbeelding) als creative voor Dynamic Ads (DPA) te gebruiken. Ze noemen het PLV (Product Level Videos). Wij wisten dit al geruime tijd en hebben ons hierop voorbereid door schaalbare eigen AI-modellen te ontwikkelen die de overvloed aan hoogwaardige beeld- en advertentietekstelementen genereren die nodig is voor automatische videogeneratie op SKU-niveau.
Hier zijn een paar voorbeelden van geanimeerde video's voor kleding die je met ons platform eenvoudig voor al je producten kunt maken:
Doe nogmaals je ogen dicht en denk aan de typische generieke statische afbeelding die normaal gesproken wordt gebruikt voor “vanilla” Dynamic Ads… zie je het niet voor je? Even ter herinnering:
Waarom zou je om PLV's geven?
- Betrokkenheid die opvalt: mensen zijn dol op video's - dat is een feit. PLV's trekken veel eerder de aandacht dan statische afbeeldingen, wat meer clicks, meer likes en meer liefde voor je merk betekent.
- More room for communication: Apart from the natural attention-grabbing feature of the video format, it also supplies us with more space to fill with content. And, this needs to be done with afterthought. What content will make the ad-viewer convert?
Laten we het opsplitsen - wat moet je doen om PLV's op Meta te draaien?
- Lights, Camera, Action! Om te beginnen moet je videocreatives maken die de moeite waard zijn. Het draait erom je producten te laten schitteren - benadruk hun kenmerken, voeg Social Proof toe, maak het herkenbaar en strooi er eventueel wat humor doorheen. Daar is onze Template-editor voor gemaakt, je hoeft geen designer te zijn! Om je op weg te helpen, hebben we een reeks gallerytemplates die je kunt aanpassen aan je brandbook en je eigen stijl.
- Upload als een pro. Verbind vervolgens je nieuwe videotemplate met je outputkanaal (catalogusfeed) en koppel ten slotte het outputkanaal aan je Meta-catalogus.
- Targeting Like a Sharpshooter. Once your PLVs are locked and loaded, it’s time to launch them into the world of Meta (or your ad platform of choice). We leave the targeting and campaign creation to you with simply one recommendation; the secret sauce is testing. Don’t just set it and forget it - compare your PLVs against those old-school static ads, then adjust and optimize from what the test tells you.
De realiteitscheck
Zeker, PLV's zijn geweldig, maar ze zijn geen toverij. Bovendien is het genereren van video's duurder dan het genereren van statische advertentieafbeeldingen. Hier zijn dus een paar punten om te overwegen voordat je erin duikt:
- Trucs om de kosten voor het genereren van video's te beperken: maak een kleinere productset (bijvoorbeeld alleen met je topverkopers) en genereer alleen voor die producten video's; voor de rest van je producten volstaan fraai vormgegeven, getemplatete statische advertentieafbeeldingen. Telkens als een productdata-element dat in de video is opgenomen wijzigt, bijvoorbeeld de prijs, wordt de video opnieuw gegenereerd. Om het aantal hergeneraties te beperken, kun je overwegen om enkele vaak wijzigende elementen uit je videotemplate weg te laten.
- Moet je audio toevoegen en zo ja, hoe? Audio kan de impact van je video nog verder vergroten, maar de meeste mensen hebben automatische audio niet ingeschakeld voor advertenties op Meta. Maar als je het toch wilt onderzoeken, is het goede nieuws dat de template-editor van re:nable het volledig ondersteunt. En er zijn genoeg goede online bronnen voor gratis, coole beats voor je video's; Google gewoon op “Royalty free beats and music”.
- Wat zijn de beste contentelementen om in PLV-video's op te nemen? Kort antwoord: Social Proof (content uit gebruikersreviews), aanbiedingsgraphics (voor producten in de aanbieding) en advertentietekstelementen met veel impact, zoals producthighlights (die genereert ons platform automatisch voor je).
Tot slot: ben je er klaar voor?
Als je serieus je catalogusmarketing op Meta of TikTok naar een hoger niveau wilt tillen, zijn PLV's de manier om dat te doen. Ze bieden een frisse, boeiende manier om je producten te presenteren en echt contact te maken met je publiek. Dus waar wacht je nog op? Het is tijd om je productcatalogus tot een blockbuster te maken.