Product Level Videos: vendepunktet du ikke visste at du trengte

Videoer i dynamiske annonser – nå en realitet.

Lukk øynene og tenk på hvordan DPA-annonsene dine ser ut på Meta. Ser du for deg det typiske, statiske «standardbildet» som ser ut akkurat som enhver annen DPA-annonse på Meta? Hva om du, i stedet for statiske bilder, får dynamiske, engasjerende videoer som virkelig viser frem hva som gjør produktet ditt fantastisk? Det er som å gi produktet ditt en stemme – og kanskje en dansrutine.

All right, a step back. At re:nable we have been doing AI-enriched, templated, static-image Dynamic Ads since…forever. And it’s been a blast, we have truly made a difference for our clients, making their full-catalog ads perform at a different level.

Men hele tiden har vi i det skjulte ventet på det neste steget innen katalogmarkedsføring i e-handel, som selvfølgelig er videoformatet.

Og nylig, litt under radaren, har vennene våre hos Meta endelig lansert muligheten til å bruke video (i stedet for statiske bilder) som materiell for dynamiske annonser (DPA). De kaller det PLV (Product Level Videos). Vi har visst om dette en god stund og har forberedt oss deretter, ved å lage skalerbare egenutviklede AI-modeller som genererer den overfloden av bilde- og annonsetekstelementer av høy kvalitet som trengs for automatisk videogenerering på SKU-nivå.

Her er et par eksempler på animerte videoer for klær som du enkelt kan lage med plattformen vår for alle produktene dine:

Lukk øynene igjen og tenk på det typiske, generiske, statiske bildet som vanligvis brukes til «vanlige» dynamiske annonser … ser du det ikke for deg? La oss minne deg på det:

Hvorfor bør du bry deg om PLV-er?

• Engasjement som spretter frem: Folk elsker videoer – det er et faktum. PLV-er er langt mer sannsynlige til å fange oppmerksomheten enn statiske bilder, noe som betyr flere klikk, flere likerklikk og mer kjærlighet for merkevaren din.
• More room for communication: Apart from the natural attention-grabbing feature of the video format, it also supplies us with more space to fill with content. And, this needs to be done with afterthought. What content will make the ad-viewer convert?

La oss bryte det ned – hva må du gjøre for å kjøre PLV-er på Meta?

1. Lys, kamera, opptak! Først av alt må du lage videomateriell som holder mål. Det handler om å få produktene dine til å skinne – fremhev egenskapene deres, ta med sosiale bevis, gjør det gjenkjennelig, kanskje til og med krydre det med litt humor. Det er dette maleditoren vår ble laget for – ingen grunn til å være designer! For å hjelpe deg i gang har vi en mengde galleri­maler som du kan tilpasse til merkevareboken og temperamentet ditt.
2. Last opp som en proff. Deretter kobler du den nye videomalen din til utdatakanalen din (katalogfeeden), og til slutt kobler du utdatakanalen til Meta-katalogen din.
3. Targeting Like a Sharpshooter. Once your PLVs are locked and loaded, it’s time to launch them into the world of Meta (or your ad platform of choice). We leave the targeting and campaign creation to you with simply one recommendation; the secret sauce is testing. Don’t just set it and forget it - compare your PLVs against those old-school static ads, then adjust and optimize from what the test tells you.

Virkelighetssjekken

Jada, PLV-er er fantastiske, men de er ikke magi. I tillegg er videogenerering dyrere enn generering av statiske annonsebilder. Så her er et par punkter å tenke over før du hopper i det:

• Triks for å begrense kostnadene ved videogenerering: Lag et mindre produktsett (kanskje bare med bestselgerne dine) og generer videoer for kun disse produktene – pene, malbaserte statiske annonsebilder holder for resten av produktene dine. Hver gang et produktdataelement som inngår i videoen endres, for eksempel prisen, vil videoen bli generert på nytt. For å begrense antall regenereringer kan du vurdere å utelate noen hyppig skiftende elementer fra videomalen din.
• Bør du inkludere lyd, og i så fall hvordan? Lyd kan gjøre effekten av videoen din enda større, men de fleste har ikke automatisk lyd slått på for annonser på Meta. Men hvis du ønsker å se nærmere på det, er den gode nyheten at re:nables maleditor har full støtte for det. Og det finnes mange gode kilder på nett for å få tak i kule beats til videoene dine gratis – bare google «Royalty free beats and music».
• Hvilke innholdselementer er best å ha med i PLV-videoer? Kort svar: sosiale bevis (innhold fra brukeranmeldelser), salgsgrafikk (for produkter på salg), slagkraftige annonsetekstelementer som produkthøydepunkter (plattformen vår genererer disse automatisk for deg).

Sluttord: Er du klar til å sette i gang?

Hvis du mener alvor med å heve katalogmarkedsføringen din på Meta eller TikTok, er PLV-er veien å gå. De tilbyr en frisk, engasjerende måte å vise frem produktene dine på og virkelig knytte bånd til publikummet ditt. Så hva venter du på? Det er på tide å gjøre produktkatalogen din om til en storslager.