Tenha sucesso com o Product Level Video na Meta

No competitivo mundo atual do comércio eletrónico, as marcas procuram constantemente novas formas de captar a atenção do seu público. Isto pode ser especialmente difícil em plataformas de redes sociais em rápida evolução.

Se já está a realizar campanhas de Dynamic Product Ad (DPA) na Meta, o Product Level Video (PLV) é atualmente a melhor forma de se destacar e captar a atenção dos consumidores. Estes vídeos permitem-lhe destacar produtos individuais com conteúdo cativante que envolve os espectadores.

Com a Renable, pode tirar partido, sem esforço, da AI e da automação para realizar campanhas de Anúncios Dinâmicos com vídeos animados para cada produto.

Vantagens do Product Level Video para anunciantes de comércio eletrónico

Os Product Level Videos oferecem várias vantagens importantes em relação aos anúncios de imagem estática para os anunciantes de comércio eletrónico. Eis algumas das principais vantagens:

1. Maior Envolvimento: Os vídeos tendem a captar a atenção do utilizador de forma mais eficaz do que as imagens estáticas. Os elementos visuais em movimento e o som podem transmitir mais informação em menos tempo, criando uma experiência imersiva que prende a atenção do espectador.
2. Taxas de Conversão Mais Elevadas: Os Product Level Videos proporcionam uma visão mais completa do produto, ajudando os clientes a tomar decisões de compra mais informadas. Estudos mostram que os vídeos conduzem frequentemente a taxas de cliques (CTR) mais elevadas e a melhores taxas de conversão em comparação com os anúncios estáticos.
3. Mais espaço: Os “fotogramas extra” proporcionados naturalmente pelo formato de vídeo permitem às marcas de comércio eletrónico contar uma história mais completa, apresentando os elementos de conteúdo mais procurados pelos consumidores, por exemplo: testemunhos de avaliações de clientes, USPs de produto e múltiplas imagens.
4. Vantagem Competitiva: Num mercado saturado de anúncios estáticos, os Product Level Videos podem ajudar a sua marca a destacar-se. O movimento, a narrativa e a natureza dinâmica destes anúncios podem diferenciar a sua oferta dos concorrentes que ainda dependem de formatos tradicionais.

Crie Product Level Videos para os Seus Produtos com a Renable

A plataforma da Renable torna incrivelmente fácil para as empresas de comércio eletrónico gerar Product Level Videos para cada produto do seu catálogo.

Eis como funciona:

1. Ingestão de dados para a Renable. A Renable extrai os dados dos produtos, incluindo imagens, preços, descrições e disponibilidade, diretamente do seu catálogo. Também podemos ingerir os dados de avaliações ao nível do produto. Podemos ingerir dados através de uma variedade de formatos de feed comuns, ou através de conectores de API.
2. Aplique a Aimee (a nossa coleção de AIs). A Renable utiliza modelos de AI altamente treinados para selecionar (ou gerar) elementos de conteúdo publicitário ao nível do produto, otimizados para Anúncios Dinâmicos. Estes incluem testemunhos de avaliações de clientes, pontuações médias de avaliação, USPs de produto, remoção de fundo de imagens Product-shot, classificação de imagens e muito mais.
3. Criação de Templates de Vídeo. Depois, seleciona um template de vídeo de que goste, modifica-o para se adequar à Identidade da sua Marca (o seu logótipo, as suas cores), e a plataforma gera então automaticamente vídeos de alta qualidade adaptados a cada produto. Se quiser, pode fazer personalizações mais avançadas e criar vídeos completamente únicos para os seus produtos. O nosso editor de templates de vídeo é fácil de utilizar e não precisa de ser designer nem de ter experiência prévia com animação. A plataforma da Renable faz o trabalho pesado por si.

O que distingue a Renable é a utilização de automação com AI para selecionar (ou gerar) uma abundância dos elementos de conteúdo mais eficazes para os seus produtos. Isto não só poupa tempo, como também garante que os seus anúncios estão otimizados para o desempenho logo desde o início.

Com a Renable, os anunciantes podem integrar facilmente elementos de marca, ofertas especiais ou promoções sazonais nos seus vídeos de produto, tornando-os ainda mais apelativos.

Como Criar uma Campanha de Product Level Video na Meta

Depois de gerar os seus product level videos e de ter o URL do seu feed de produtos enriquecido da Renable, está pronto para a implementação na Meta. Vá ao Commerce Manager da Meta e crie um novo catálogo, utilizando o URL do canal da Renable como fonte (ou, se já tiver um catálogo, basta substituir o URL do feed original pelo URL do feed da Renable).

O resto é tão simples como configurar uma campanha DPA normal na Meta; basta certificar-se de que segue também estes passos adicionais durante a configuração:

Passo 1: Edite o seu anúncio de imagem única

Desça até à secção de criativos Advantage+ e clique no botão Editar.

Passo 2: Escolha personalizar a definição de media Dinâmica (deve estar ativada)

Clique no botão Personalizar.

Passo 3: Force a Meta a usar vídeo quando disponível

Certifique-se de que assinala a caixa de seleção “Always show videos when available“.

Manual para Product Level Video na Meta

Para tirar o máximo partido do poder dos Product Level Videos na Meta, aconselhamos os anunciantes a seguir um conjunto de boas práticas. Estas dicas ajudá-lo-ão a criar, executar e otimizar campanhas de PLV bem-sucedidas, mas muitas destas dicas também são válidas para campanhas DPA normais na Meta:

1. Mantenha-o Curto e Cativante

• Porque é Importante: Conteúdo rápido e fácil de assimilar é fundamental nas plataformas sociais, onde os utilizadores estão constantemente a percorrer o feed. Os vídeos mais curtos (15 segundos ou menos) têm maior probabilidade de serem vistos na íntegra, especialmente em plataformas como o Instagram e o Facebook, onde a capacidade de atenção dos utilizadores é reduzida.
• Como Implementar: Concentre-se em transmitir a sua mensagem principal logo no início. Vídeos com transições dinâmicas e uma proposta de valor clara à partida tendem a captar a atenção. Utilize sugestões visuais, como grafismos animados ou cortes rápidos, para manter o interesse ao longo do vídeo.
• Dica Bónus: Conceba o seu conteúdo para ser eficaz mesmo quando visto sem som. Muitos utilizadores percorrem as redes sociais com o som desligado, por isso incorporar sobreposições de texto ou legendas garante que a sua mensagem continua a ser transmitida.

2. Comece com um Gancho Forte

• Porque é Importante: Os primeiros 3 segundos do seu anúncio em vídeo são os mais importantes. Um gancho forte que capte a atenção de imediato pode fazer a diferença entre um espectador parar para ver ou continuar a percorrer o feed.
• Como Implementar: O movimento é importante no início do vídeo. Por exemplo, é uma boa ideia introduzir os elementos publicitários mais importantes com animações logo no início do vídeo.
• Dica Bónus: Comece pelo conteúdo com maior taxa de conversão; por exemplo, se o produto estiver em promoção, destaque isso com uma animação logo no início.

3. Tire Partido de Diferentes Tipos de Imagem de Produto

• Porque é Importante: Escolher o tipo de imagem certo para os seus vídeos de produto pode ter um impacto significativo na forma como o seu público perceciona a sua marca e os seus produtos. Ao utilizar uma combinação de imagens de lifestyle e de produto, consegue apelar a diferentes preferências dos clientes.
• Como Implementar: A plataforma da Renable categoriza automaticamente as imagens dos seus produtos em diferentes tipos, como “Product-shot” ou “Lifestyle”. Isto permite-lhe priorizar ou combinar tipos de imagem consoante o que funciona melhor para a sua oferta de produtos. Para produtos com forte apelo visual, como moda ou decoração de interiores, as imagens de Lifestyle podem ter mais impacto, enquanto as Product-shots são frequentemente ideais para gadgets tecnológicos.
• Dica Bónus: Teste diferentes combinações de imagens de lifestyle e de produto para ver quais geram maior envolvimento com o seu público.

4. Maximize as Suas Imagens Product-Shot e as Cores da Marca

• Porque é Importante: As imagens product-shot permitem que os clientes se concentrem nos aspetos essenciais do produto, mas acrescentar um fundo único ou um elemento de marca pode ajudar a diferenciar o seu anúncio da concorrência.
• Como Implementar: A Renable remove automaticamente o fundo de todas as suas imagens “Product-shot”, dando-lhe a flexibilidade de adicionar fundos coloridos ou personalizados que se alinhem com a identidade da sua marca.
• Dica Bónus: Experimente fundos sazonais ou temáticos que correspondam a promoções ou eventos atuais. Isto pode ajudar os seus produtos a destacarem-se num feed social concorrido, reforçando ao mesmo tempo a identidade visual da sua marca.

5. Tire Partido da Identidade Única da Sua Marca

• Porque é Importante: Uma imagem de marca consistente nos seus anúncios ajuda a construir confiança junto do seu público e promove o reconhecimento da marca ao longo do tempo. Uma presença de marca forte e coesa distingue-o dos concorrentes e pode melhorar a fidelização dos clientes a longo prazo.
• Como Implementar: Com os templates de vídeo personalizáveis da Renable, pode integrar facilmente as cores, os tipos de letra e outros elementos de design da sua marca nos seus vídeos de produto. Mesmo sem experiência em design, pode modificar o aspeto e a sensação dos seus templates de vídeo para refletir os valores e a identidade da sua marca.
• Dica Bónus: Comece pelos templates de vídeo gratuitos da Renable e aplique os elementos únicos da sua marca, como logótipos, cores e tipos de letra distintivos. Com o tempo, estas pequenas mudanças reforçarão a memorização e o reconhecimento da marca.

6. Tire Partido da Prova Social para Maior Impacto

• Porque é Importante: As avaliações e os testemunhos de clientes, coletivamente “UGC”, são o tipo de conteúdo publicitário mais poderoso que pode incluir nos seus anúncios. Incorporar feedback real nos seus vídeos de produto pode construir confiança e persuadir potenciais compradores a agir.
• Como Implementar: A AI da Renable analisa automaticamente as avaliações dos seus produtos e seleciona os excertos com maior impacto para utilizar como texto publicitário nos seus product level videos. Esta funcionalidade ajuda-o a destacar experiências autênticas de clientes, o que pode aumentar a credibilidade e as conversões.
• Dica Bónus: Embora o melhor efeito resulte geralmente de testemunhos curtos de avaliações de clientes, em conjunto com a classificação individual da avaliação e o nome do autor, também é muito poderoso mostrar a pontuação média das avaliações e o número total de avaliações.

7. Tire Partido dos Seus Dados de Produto para Otimizar a Mensagem

• Porque é Importante: Destacar as características certas do produto nos seus anúncios em vídeo garante que os clientes recebem informação relevante e útil, o que pode aumentar o envolvimento e impulsionar as conversões. Quanto mais eficazmente comunicar o valor do seu produto, maior a probabilidade de os clientes agirem.
• Como Implementar: A plataforma da Renable gera automaticamente texto publicitário curto e longo que resume as principais características de cada produto do seu catálogo. Este texto publicitário é otimizado para anúncios dinâmicos ao nível do produto, ajudando-o a fornecer ao seu público a informação de produto mais relevante.
• Dica Bónus: Utilize texto publicitário mais curto para vídeos rápidos e apelativos, e texto mais longo e detalhado para vídeos de produto que exijam mais explicação.

8. Posicionamentos de Anúncios Mais Adequados a Product Level Videos

• Porque é Importante: A Meta oferece uma variedade de posicionamentos de anúncios no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, mas escolher os certos é essencial para otimizar o desempenho.
• Dica Bónus: Utilize a funcionalidade Posicionamentos Automáticos da Meta, que permite ao algoritmo determinar o melhor posicionamento para os seus anúncios com base em dados de desempenho. Isto ajuda-o a alcançar mais pessoas de forma eficiente em várias superfícies. Pode sempre desativar mais tarde os posicionamentos que não tiverem bom desempenho.

9. Tipos de Anúncio da Meta Mais Adequados a Product Level Videos

• Porque é Importante: Nem todos os tipos de anúncio da Meta são igualmente adequados ao formato Product Level Video. Para o “Single Image”, pode forçar a Meta a usar sempre um vídeo, se disponível, para um produto. Para os anúncios de carrossel, pode certamente usar vídeo, mas não pode forçar a Meta a priorizar sempre os vídeos.
• Como Implementar: Force a Meta a usar sempre vídeo quando disponível para o tipo de anúncio “Single Image”. Para o formato Stories, crie vídeos que incluam os elementos de conteúdo dentro do próprio vídeo, pois esse formato não permite texto publicitário dinâmico fora do elemento de media.
• Dica Bónus: Também temos visto bons resultados com o tipo de anúncio de carrossel, por isso experimente-o e compare o desempenho com os outros tipos de anúncio antes de o descartar.

10. Considere os elementos de sobreposição da plataforma de anúncios

• Porque é Importante: A Meta tem os seus próprios elementos de sobreposição (botões, ícones, etc.), por isso é preciso tê-los em conta quando decide o posicionamento dos vários elementos de conteúdo no seu vídeo.
• Como Implementar: Observe os anúncios em vídeo a decorrer no posicionamento onde pretende colocar os seus anúncios e tome nota dos locais onde os elementos de conteúdo ficariam ocultos pelos elementos de sobreposição da própria Meta.
• Dica Bónus: Todos os templates de vídeo gratuitos da Renable são concebidos tendo em conta estas zonas a evitar.

11. Otimizar para Visualização em Dispositivos Móveis

• Porque é Importante: A maioria dos utilizadores da Meta acede à plataforma através do telemóvel, o que torna fundamental otimizar os seus Product Level Videos para experiências mobile-first.
• Como Implementar: Conceba os seus vídeos em formato vertical ou quadrado (ou inclua ambos os tamanhos) para maximizar o espaço no ecrã em dispositivos móveis. Certifique-se de que toda a informação essencial, incluindo CTAs, detalhes do produto e elementos visuais, é facilmente visível em ecrãs mais pequenos.
• Dica Bónus: Utilize a ferramenta de pré-visualização de anúncios da Meta para verificar como o seu Product Level Video irá aparecer em diferentes dispositivos antes de lançar a sua campanha. Note que todos os templates de vídeo gratuitos da Renable vêm prontos com os formatos 1:1 e 9:16.

12. Dimensão do product set

• Porque é Importante: É bem sabido que os product sets maiores têm melhor desempenho na Meta.
• Como Implementar: Utilize product sets com pelo menos 200 itens.
• Dica Bónus: Muitos dos nossos clientes que já começaram a usar o PLV decidiram limitar a geração de vídeos a um subconjunto do catálogo. Isto pode ser inteligente se tiver um grande inventário de produtos (não há necessidade de gerar vídeos para produtos que não serão anunciados de qualquer forma). Isto é feito facilmente com a nossa plataforma. Pode criar subconjuntos de catálogo (“product sets”) filtrando por categorias, dados de desempenho do Google Analytics ou outros dados de produto. Muitos dos nossos clientes de PLV começam pelos seus produtos populares e evoluem a partir daí.

Ao seguir este manual completo e ao utilizar a plataforma da Renable para automatizar e otimizar o seu processo de criação de Product Level Videos, conseguirá elaborar campanhas que têm impacto junto do seu público, geram um envolvimento significativo e aumentam as vendas.

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