Word succesvol met Product Level Video op Meta

In de competitieve e-commercewereld van vandaag zijn merken altijd op zoek naar nieuwe manieren om de aandacht van hun publiek te trekken. Dat kan bijzonder lastig zijn op snel bewegende social-mediaplatforms.

Als je al Dynamic Product Ad (DPA)-campagnes op Meta draait, is Product Level Video (PLV) momenteel de beste manier om op te vallen en de aandacht van consumenten te trekken. Met deze video's kun je individuele producten benadrukken met opvallende content die kijkers boeit.

Met Renable kun je moeiteloos AI en automatisering benutten om Dynamic Ad-campagnes te draaien met geanimeerde video's voor elk product.

Voordelen van Product Level Video voor e-commerce-adverteerders

Product Level Videos bieden e-commerce-adverteerders diverse belangrijke voordelen ten opzichte van statische afbeeldingsadvertenties. Hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen:

1. Meer betrokkenheid: video's trekken doorgaans effectiever de aandacht van de gebruiker dan statische afbeeldingen. Bewegende beelden en geluid kunnen in minder tijd meer informatie overbrengen en creëren een meeslepende ervaring die de aandacht van de kijker vasthoudt.
2. Hogere conversieratio's: Product Level Videos bieden een completer beeld van het product, waardoor klanten beter geïnformeerde aankoopbeslissingen nemen. Onderzoek toont aan dat video's vaak leiden tot hogere doorklikratio's (CTR) en betere conversieratio's in vergelijking met statische advertenties.
3. Meer ruimte: de “extra frames” die het videoformaat van nature biedt, stellen e-commercemerken in staat om een completer verhaal te vertellen door de contentelementen te tonen die het meest gewild zijn bij consumenten, bijvoorbeeld: klantreview-testimonials, product-USP's en meerdere afbeeldingen.
4. Concurrentievoordeel: in een markt die verzadigd is met statische advertenties kunnen Product Level Videos je merk laten opvallen. De beweging, storytelling en het dynamische karakter van deze advertenties onderscheiden je aanbod van concurrenten die nog vertrouwen op traditionele formaten.

Maak Product Level Videos voor je producten met Renable

Het platform van Renable maakt het ongelooflijk eenvoudig voor e-commercebedrijven om Product Level Videos te genereren voor elk product in hun catalogus.

Zo werkt het:

1. Data-inname naar Renable. Renable haalt productdata, waaronder afbeeldingen, prijzen, beschrijvingen en beschikbaarheid, rechtstreeks uit je catalogus. We kunnen ook je reviewdata op productniveau innemen. We kunnen data innemen via diverse gangbare feedformaten of via API-connectors.
2. Zet Aimee in (onze verzameling AI's). Renable gebruikt sterk getrainde AI-modellen om advertentiecontentelementen op productniveau te selecteren (of te genereren) die geoptimaliseerd zijn voor Dynamic Ads. Denk hierbij aan klantreview-testimonials, gemiddelde reviewscores, product-USP's, achtergrondverwijdering van Product-shot-afbeeldingen, beeldclassificatie en meer.
3. Videotemplating. Vervolgens selecteer je een videotemplate die je aanspreekt, pas je die aan je merkidentiteit aan (je logo, je kleuren), waarna het platform automatisch hoogwaardige video's genereert die op elk product zijn afgestemd. Als je wilt, kun je geavanceerdere aanpassingen doen en volledig unieke video's voor je producten maken. Onze video-template-editor is eenvoudig in gebruik en je hoeft geen designer te zijn of eerdere ervaring met animatie te hebben. Het platform van Renable doet het zware werk voor je.

Wat Renable onderscheidt, is het gebruik van AI-gedreven automatisering om een overvloed aan de meest effectieve contentelementen voor je producten te selecteren (of te genereren). Dit bespaart niet alleen tijd, maar zorgt er ook voor dat je advertenties vanaf het begin geoptimaliseerd zijn voor prestaties.

Met Renable kunnen adverteerders eenvoudig brandingelementen, speciale aanbiedingen of seizoenspromoties in hun productvideo's integreren, waardoor ze nog overtuigender worden.

Zo maak je een Product Level Video-campagne op Meta

Zodra je je Product Level Videos hebt gegenereerd en je door Renable verrijkte productfeed-URL hebt, ben je klaar voor uitrol met Meta. Ga naar Meta's Commerce Manager en maak een nieuwe catalogus aan, met de kanaal-URL van Renable als bron (of als je een bestaande catalogus hebt, kun je gewoon de oorspronkelijke feed-URL vervangen door de feed-URL van Renable).

De rest is net zo eenvoudig als het opzetten van een gewone DPA-campagne op Meta; zorg er alleen voor dat je tijdens de setup ook deze extra stappen volgt:

Stap 1: bewerk je Single image-advertentie

Scroll omlaag naar je Advantage+-creativesectie en klik op de knop Bewerken.

Stap 2: kies ervoor de instelling voor Dynamische media aan te passen (moet geactiveerd zijn)

Klik op de knop Aanpassen.

Stap 3: dwing Meta om video te gebruiken indien beschikbaar

Zorg dat je het selectievakje “Altijd video's tonen indien beschikbaar” aanvinkt.

Playbook voor Product Level Video op Meta

Om volledig te profiteren van de kracht van Product Level Videos op Meta, adviseren we adverteerders om een reeks best practices te volgen. Deze tips helpen je om succesvolle PLV-campagnes te maken, uit te voeren en te optimaliseren, maar veel van deze tips gelden ook voor gewone DPA-campagnes op Meta:

1. Houd het kort en boeiend

• Waarom het ertoe doet: snelle, behapbare content is cruciaal op sociale platforms waar gebruikers voortdurend scrollen. Kortere video's (15 seconden of minder) hebben een grotere kans om volledig bekeken te worden, vooral op platforms als Instagram en Facebook, waar de aandachtsspanne van gebruikers kort is.
• Zo pak je het aan: focus erop je kernboodschap vroeg over te brengen. Video's met snelle overgangen en een duidelijke waardepropositie vooraan trekken doorgaans de aandacht. Zet visuele accenten in, zoals motion graphics of snelle cuts, om de interesse vast te houden.
• Bonustip: ontwerp je content zo dat deze ook zonder geluid effectief is. Veel gebruikers scrollen met het geluid uit door social media, dus door tekstoverlays of ondertitels toe te voegen zorg je dat je boodschap toch overkomt.

2. Begin met een sterke hook

• Waarom het ertoe doet: de eerste 3 seconden van je videoadvertentie zijn het belangrijkst. Een sterke hook die meteen de aandacht trekt, kan het verschil maken tussen een kijker die blijft kijken of doorscrollt.
• Zo pak je het aan: beweging is belangrijk vroeg in de video. Het is bijvoorbeeld een goed idee om de belangrijkste advertentie-elementen vroeg in de video met animaties in beeld te brengen.
• Bonustip: begin met de content die het meeste converteert; als een product bijvoorbeeld in de aanbieding is, benadruk dat dan vroeg met een animatie.

3. Benut verschillende typen productafbeeldingen

• Waarom het ertoe doet: het kiezen van het juiste afbeeldingstype voor je productvideo's kan een grote invloed hebben op de manier waarop je publiek je merk en producten ervaart. Door een combinatie van lifestyle- en productafbeeldingen te gebruiken, speel je in op verschillende klantvoorkeuren.
• Zo pak je het aan: het platform van Renable categoriseert je productafbeeldingen automatisch in verschillende types, zoals “Product-shot” of “Lifestyle”. Zo kun je afbeeldingstypes prioriteren of combineren op basis van wat het beste werkt voor je productaanbod. Voor visueel gedreven producten zoals mode of woondecoratie kunnen Lifestyle-afbeeldingen meer aanspreken, terwijl Product-shots vaak ideaal zijn voor techgadgets.
• Bonustip: test verschillende combinaties van lifestyle- en productshots om te zien welke de meeste betrokkenheid bij je publiek oplevert.

4. Haal het maximale uit je product-shot-afbeeldingen en merkkleuren

• Waarom het ertoe doet: product-shot-afbeeldingen stellen klanten in staat zich te concentreren op de belangrijkste aspecten van het product, maar het toevoegen van een unieke achtergrond of brandingelement kan je advertentie helpen onderscheiden van de concurrentie.
• Zo pak je het aan: Renable verwijdert automatisch de achtergrond van al je “Product-shot”-afbeeldingen, waardoor je de flexibiliteit hebt om gekleurde of aangepaste achtergronden toe te voegen die aansluiten bij je merkidentiteit.
• Bonustip: experimenteer met seizoensgebonden of thematische achtergronden die aansluiten bij lopende promoties of evenementen. Zo kunnen je producten opvallen in een drukke social feed en versterk je tegelijk de visuele identiteit van je merk.

5. Benut de unieke identiteit van je merk

• Waarom het ertoe doet: consistente branding in je advertenties helpt vertrouwen op te bouwen bij je publiek en bevordert de merkherkenning na verloop van tijd. Een sterke, samenhangende merkaanwezigheid onderscheidt je van concurrenten en kan de klantloyaliteit op de lange termijn verbeteren.
• Zo pak je het aan: met de aanpasbare videotemplates van Renable integreer je eenvoudig de kleuren, lettertypen en andere ontwerpelementen van je merk in je productvideo's. Zelfs zonder ontwerpervaring kun je de look-and-feel van je videotemplates aanpassen zodat ze je merkwaarden en identiteit weerspiegelen.
• Bonustip: begin met de gratis videotemplates van Renable en voeg de unieke elementen van je merk toe, zoals logo's, kleuren en kenmerkende lettertypen. Na verloop van tijd versterken deze kleine aanpassingen de merkherinnering en herkenbaarheid.

6. Benut Social Proof voor meer impact

• Waarom het ertoe doet: klantreviews en testimonials, samen “UGC” genoemd, zijn het krachtigste type advertentiecontent dat je in je advertenties kunt opnemen. Door echte feedback in je productvideo's te verwerken, bouw je vertrouwen op en overtuig je potentiële kopers om actie te ondernemen.
• Zo pak je het aan: de AI van Renable scant automatisch je productreviews en selecteert de meest impactvolle fragmenten om als advertentietekst in je Product Level Videos te gebruiken. Deze functie helpt je authentieke klantervaringen te benadrukken, wat de geloofwaardigheid en conversies kan verhogen.
• Bonustip: hoewel het beste effect doorgaans komt van korte klantreview-testimonials, samen met de individuele reviewbeoordeling en de naam van de auteur, is het ook zeer krachtig om de gemiddelde reviewscore en het totale aantal reviews te tonen.

7. Benut je productdata voor geoptimaliseerde boodschappen

• Waarom het ertoe doet: het benadrukken van de juiste productkenmerken in je videoadvertenties zorgt ervoor dat klanten relevante, nuttige informatie ontvangen, wat de betrokkenheid kan vergroten en conversies stimuleert. Hoe effectiever je de waarde van je product communiceert, hoe groter de kans dat klanten actie ondernemen.
• Zo pak je het aan: het platform van Renable genereert automatisch zowel korte als lange advertentietekst die de belangrijkste kenmerken van elk product in je catalogus samenvat. Deze advertentietekst is geoptimaliseerd voor dynamische advertenties op productniveau, zodat je de meest relevante productinformatie aan je publiek levert.
• Bonustip: gebruik kortere advertentietekst voor snelle, aandachttrekkende video's en langere, meer gedetailleerde tekst voor productvideo's die meer uitleg vragen.

8. Advertentieplaatsingen die het best geschikt zijn voor Product Level Videos

• Waarom het ertoe doet: Meta biedt diverse advertentieplaatsingen op Facebook, Instagram, Messenger en Audience Network, maar de juiste kiezen is essentieel om de prestaties te optimaliseren.
• Bonustip: gebruik de functie Automatische plaatsingen van Meta, waarmee hun algoritme op basis van prestatiegegevens de beste plaatsing voor je advertenties bepaalt. Zo bereik je efficiënt meer mensen op meerdere plekken. Plaatsingen die niet presteren, kun je later altijd uitschakelen.

9. Meta-advertentietypes die het best geschikt zijn voor Product Level Videos

• Waarom het ertoe doet: niet alle Meta-advertentietypes zijn even geschikt voor het Product Level Video-formaat. Voor “Single Image” kun je Meta dwingen om altijd een video te gebruiken als die beschikbaar is voor een product. Voor carrouseladvertenties kun je zeker video gebruiken, maar je kunt Meta niet dwingen om video's altijd te prioriteren.
• Zo pak je het aan: dwing Meta om altijd video te gebruiken indien beschikbaar voor het advertentietype “Single Image”. Maak voor het Stories-formaat video's waarin de contentelementen in de video zelf zijn opgenomen, omdat dat formaat geen dynamische advertentietekst buiten het media-element toestaat.
• Bonustip: we hebben ook goede resultaten gezien met het carrouseladvertentietype, dus probeer het uit en vergelijk de prestaties met de andere advertentietypes voordat je het terzijde schuift.

10. Houd rekening met de element-overlays van het advertentieplatform

• Waarom het ertoe doet: Meta heeft eigen overlays (knoppen, iconen enzovoort), dus je moet hiermee rekening houden wanneer je bepaalt waar je de verschillende contentelementen in je video plaatst.
• Zo pak je het aan: bekijk videoadvertenties die draaien op de plaatsing waar je je advertenties wilt tonen en noteer waar contentelementen verborgen zouden worden door de eigen overlay-elementen van Meta.
• Bonustip: alle gratis videotemplates van Renable zijn ontworpen met deze no-gozones in gedachten.

11. Optimaliseer voor mobiel kijken

• Waarom het ertoe doet: de meerderheid van de Meta-gebruikers gebruikt het platform via mobiel, waardoor het cruciaal is om je Product Level Videos te optimaliseren voor mobile-first-ervaringen.
• Zo pak je het aan: ontwerp je video's in verticale of vierkante formaten (of neem beide formaten op) om de schermruimte op mobiele apparaten optimaal te benutten. Zorg ervoor dat alle belangrijke informatie, waaronder CTA's, productdetails en beelden, goed zichtbaar is op kleinere schermen.
• Bonustip: gebruik de advertentievoorbeeldtool van Meta om te controleren hoe je Product Level Video er op verschillende apparaten uitziet voordat je je campagne lanceert. Let op: alle gratis videotemplates van Renable zijn kant-en-klaar beschikbaar in de formaten 1:1 en 9:16.

12. Grootte van de productset

• Waarom het ertoe doet: het is algemeen bekend dat grotere productsets beter presteren op Meta.
• Zo pak je het aan: gebruik productsets met ten minste 200 items.
• Bonustip: veel van onze klanten die al met PLV zijn begonnen, hebben ervoor gekozen om het genereren van video's te beperken tot een deel van de catalogus. Dat kan slim zijn als je een groot productassortiment hebt (het heeft geen zin om video's te genereren voor producten die toch niet worden geadverteerd). Met ons platform doe je dit eenvoudig. Je kunt subsets van de catalogus (“productsets”) aanmaken door te filteren op categorieën, prestatiegegevens uit Google Analytics of andere productdata. Veel van onze PLV-klanten beginnen met hun populaire producten en breiden vanaf daar uit.

Door dit uitgebreide playbook te volgen en het platform van Renable te gebruiken om je proces voor het maken van Product Level Videos te automatiseren en te optimaliseren, kun je campagnes vormgeven die aanslaan bij je publiek, betekenisvolle betrokkenheid stimuleren en de verkoop verhogen.

Volgende: nieuwe gratis videotemplates voor Meta nu beschikbaar! →