Lykkes med Product Level Video på Meta

I dagens konkurransepregede e-handelsverden er merkevarer alltid på jakt etter nye måter å fange publikummets oppmerksomhet på. Dette kan være spesielt krevende i raske plattformer for sosiale medier.

Hvis du allerede kjører kampanjer med dynamiske produktannonser (DPA) på Meta, er Product Level Video (PLV) for øyeblikket den beste måten å skille seg ut og fange forbrukernes oppmerksomhet på. Disse videoene lar deg fremheve enkeltprodukter med iøynefallende innhold som engasjerer seerne.

Med Renable kan du uanstrengt utnytte AI og automatisering til å kjøre dynamiske annonsekampanjer med animerte videoer for hvert produkt.

Fordelene med Product Level Video for e-handelsannonsører

Product Level Videos gir flere sentrale fordeler fremfor statiske bildeannonser for e-handelsannonsører. Her er noen av de viktigste fordelene:

1. Økt engasjement: Videoer har en tendens til å fange brukerens oppmerksomhet mer effektivt enn statiske bilder. Bilder i bevegelse og lyd kan formidle mer informasjon på kortere tid, og skape en oppslukende opplevelse som holder på seerens oppmerksomhet.
2. Høyere konverteringsrater: Product Level Videos gir et mer helhetlig produktbilde og hjelper kundene med å ta mer informerte kjøpsbeslutninger. Studier viser at videoer ofte fører til høyere klikkrater (CTR) og bedre konverteringsrater sammenlignet med statiske annonser.
3. Mer plass: De «ekstra bildene» som videoformatet naturlig gir, lar e-handelsmerkevarer fortelle en mer fullstendig historie ved å vise frem innholdselementene som forbrukerne etterspør mest, for eksempel: kundeanmeldelser og attester, produktenes USP-er og flere bilder.
4. Konkurransefortrinn: I et marked mettet med statiske annonser kan Product Level Videos hjelpe merkevaren din med å skille seg ut. Bevegelsen, fortellingen og den dynamiske naturen til disse annonsene kan differensiere tilbudet ditt fra konkurrenter som fortsatt baserer seg på tradisjonelle formater.

Lag Product Level Videos for produktene dine med Renable

Renables plattform gjør det utrolig enkelt for e-handelsbedrifter å generere Product Level Videos for hvert produkt i katalogen sin.

Slik fungerer det:

1. Datainnhenting til Renable. Renable henter produktdata, herunder bilder, priser, beskrivelser og tilgjengelighet, direkte fra katalogen din. Vi kan også innhente anmeldelsesdataene dine på produktnivå. Vi kan innhente data via en rekke vanlige feedformater, eller via API-koblinger.
2. Ta i bruk Aimee (vår samling av AI-er). Renable bruker godt trente AI-modeller til å velge ut (eller generere) annonseinnholdselementer på produktnivå som er optimalisert for dynamiske annonser. Dette omfatter kundeanmeldelser og attester, gjennomsnittlige anmeldelsesscorer, produktenes USP-er, bakgrunnsfjerning på produktbilder, bildeklassifisering og mer.
3. Videomaler. Deretter velger du en videomal du liker, tilpasser den til merkevareidentiteten din (logoen din, fargene dine), og plattformen genererer så automatisk videoer av høy kvalitet skreddersydd til hvert enkelt produkt. Hvis du ønsker det, kan du gjøre mer avansert tilpasning og lage helt unike videoer for produktene dine. Videomaleditoren vår er enkel å jobbe med, og du trenger ikke å være designer eller ha tidligere erfaring med animasjon. Renables plattform gjør det tunge arbeidet for deg.

Det som skiller Renable ut, er bruken av AI-drevet automatisering til å velge ut (eller generere) en overflod av de mest effektive innholdselementene for produktene dine. Dette sparer ikke bare tid, men sikrer også at annonsene dine er optimalisert for resultater helt fra start.

Med Renable kan annonsører enkelt integrere merkevareelementer, spesialtilbud eller sesongkampanjer i produktvideoene sine, og gjøre dem enda mer overbevisende.

Slik lager du en Product Level Video-kampanje på Meta

Når du har generert produktvideoene dine og har URL-en til den Renable-berikede produktfeeden din, er du klar for utrulling med Meta. Gå til Metas Commerce Manager og opprett en ny katalog, med Renables kanal-URL som kilde (eller hvis du har en eksisterende katalog, kan du bare erstatte den opprinnelige feed-URL-en med Renables feed-URL).

Resten er like enkelt som å sette opp en vanlig DPA-kampanje på Meta – bare sørg for at du også følger disse ekstra trinnene under oppsettet:

Trinn 1: Rediger enkeltbildeannonsen din

Bla ned til Advantage+-materiellseksjonen din, og klikk på Rediger-knappen.

Trinn 2: Velg å tilpasse innstillingen for dynamiske medier (bør være aktivert)

Klikk på Tilpass-knappen.

Trinn 3: Tving Meta til å bruke video når den er tilgjengelig

Sørg for å krysse av i avkrysningsboksen «Vis alltid videoer når de er tilgjengelige».

Håndbok for Product Level Video på Meta

For å utnytte kraften i Product Level Videos på Meta fullt ut anbefaler vi annonsører å følge et sett med beste praksiser. Disse tipsene vil hjelpe deg med å lage, kjøre og optimalisere vellykkede PLV-kampanjer, men mange av disse tipsene gjelder også for vanlige DPA-kampanjer på Meta:

1. Hold det kort og engasjerende

• Hvorfor det er viktig: Raskt, lettfordøyelig innhold er nøkkelen på sosiale plattformer der brukerne stadig blar. Kortere videoer (15 sekunder eller mindre) har større sjanse for å bli sett i sin helhet, spesielt på plattformer som Instagram og Facebook, der brukernes oppmerksomhetsspenn er kort.
• Slik gjør du det: Fokuser på å formidle hovedbudskapet ditt tidlig. Videoer med raske overganger og et tydelig verdiløfte fra start har en tendens til å fange oppmerksomheten. Bruk visuelle virkemidler som bevegelsesgrafikk eller raske klipp for å opprettholde interessen gjennom hele videoen.
• Bonustips: Utform innholdet ditt slik at det fungerer selv om det ses uten lyd. Mange brukere blar gjennom sosiale medier med lyden av, så ved å legge på tekstoverlegg eller undertekster sikrer du at budskapet ditt likevel når frem.

2. Start med en sterk krok

• Hvorfor det er viktig: De første 3 sekundene av videoannonsen din er de viktigste. En sterk krok som fanger oppmerksomheten umiddelbart, kan avgjøre om en seer stopper for å se eller blar forbi.
• Slik gjør du det: Bevegelse er viktig tidlig i videoen. Det er for eksempel en god idé å introdusere de viktigste annonseelementene med animasjoner tidlig i videoen.
• Bonustips: Start med innholdet som konverterer best, for eksempel: hvis produktet er på salg, fremhev det med en animasjon tidlig i videoen.

3. Utnytt ulike typer produktbilder

• Hvorfor det er viktig: Å velge riktig bildetype for produktvideoene dine kan ha stor betydning for hvordan publikummet ditt oppfatter merkevaren og produktene dine. Ved å bruke en kombinasjon av livsstils- og produktbilder kan du appellere til ulike kundepreferanser.
• Slik gjør du det: Renables plattform kategoriserer automatisk produktbildene dine i ulike typer, som «produktbilde» eller «livsstil». Dette lar deg prioritere eller kombinere bildetyper basert på hva som fungerer best for produktsortimentet ditt. For visuelt drevne produkter som mote eller interiør kan livsstilsbilder appellere mer, mens produktbilder ofte er ideelle for teknologiske dingser.
• Bonustips: Test ulike kombinasjoner av livsstils- og produktbilder for å se hva som skaper mest engasjement hos publikummet ditt.

4. Utnytt produktbildene og merkevarefargene dine maksimalt

• Hvorfor det er viktig: Produktbilder lar kundene fokusere på de viktigste aspektene ved produktet, men å legge til en unik bakgrunn eller et merkevareelement kan bidra til å skille annonsen din fra konkurrentene.
• Slik gjør du det: Renable fjerner automatisk bakgrunnen fra alle «produktbildene» dine, og gir deg fleksibiliteten til å legge til fargede eller egendefinerte bakgrunner som samsvarer med merkevareidentiteten din.
• Bonustips: Prøv å eksperimentere med sesong- eller temabaserte bakgrunner som passer til aktuelle kampanjer eller begivenheter. Dette kan hjelpe produktene dine med å skille seg ut i en overfylt sosial feed, samtidig som det forsterker merkevarens visuelle identitet.

5. Utnytt merkevarens unike identitet

• Hvorfor det er viktig: Konsekvent merkevarebygging i annonsene dine bidrar til å bygge tillit hos publikummet ditt og fremmer gjenkjennelse av merkevaren over tid. En sterk, helhetlig merkevaretilstedeværelse skiller deg fra konkurrentene og kan forbedre kundelojaliteten på lang sikt.
• Slik gjør du det: Med Renables tilpassbare videomaler kan du enkelt integrere merkevarens farger, skrifttyper og andre designelementer i produktvideoene dine. Selv uten designkompetanse kan du endre utseendet og følelsen til videomalene dine slik at de gjenspeiler merkevarens verdier og identitet.
• Bonustips: Start med Renables gratis videomaler og legg til merkevarens unike elementer, som logoer, farger og kjennetegnende skrifttyper. Over tid vil disse små endringene styrke gjenkjennelsen og huskefaktoren til merkevaren din.

6. Utnytt sosiale bevis for større gjennomslag

• Hvorfor det er viktig: Kundeanmeldelser og attester, samlet kalt «UGC», er den mest slagkraftige typen annonseinnhold du kan ha med i annonsene dine. Å innlemme ekte tilbakemeldinger i produktvideoene dine kan bygge tillit og overtale potensielle kjøpere til å handle.
• Slik gjør du det: Renables AI skanner automatisk produktanmeldelsene dine og velger ut de mest slagkraftige utdragene til å bruke som annonsetekst i produktvideoene dine. Denne funksjonen hjelper deg med å fremheve autentiske kundeopplevelser, noe som kan øke troverdigheten og konverteringene.
• Bonustips: Selv om den beste effekten vanligvis kommer fra korte kundeanmeldelser og attester, sammen med den enkelte anmeldelsens vurdering og forfatterens navn, er det også svært virkningsfullt å vise den gjennomsnittlige anmeldelsesscoren og det totale antallet anmeldelser.

7. Utnytt produktdataene dine for optimalisert budskap

• Hvorfor det er viktig: Å fremheve de riktige produktegenskapene i videoannonsene dine sikrer at kundene får relevant og nyttig informasjon, noe som kan øke engasjementet og drive konverteringer. Jo mer effektivt du formidler verdien av produktet ditt, desto mer sannsynlig er det at kundene handler.
• Slik gjør du det: Renables plattform genererer automatisk både kort og lang annonsetekst som oppsummerer de viktigste egenskapene til hvert produkt i katalogen din. Denne annonseteksten er optimalisert for dynamiske annonser på produktnivå, og hjelper deg med å levere den mest relevante produktinformasjonen til publikummet ditt.
• Bonustips: Bruk kortere annonsetekst for raske, oppmerksomhetsfangende videoer, og lengre, mer detaljert tekst for produktvideoer som krever mer forklaring.

8. Annonseplasseringer som passer best for Product Level Videos

• Hvorfor det er viktig: Meta tilbyr en rekke annonseplasseringer på tvers av Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network, men å velge de riktige er avgjørende for å optimalisere resultatene.
• Bonustips: Bruk Metas funksjon for automatiske plasseringer, som lar algoritmen deres avgjøre den beste plasseringen for annonsene dine basert på resultatdata. Dette hjelper deg med å nå flere effektivt på tvers av flere flater. Du kan alltid slå av plasseringer som ikke presterer, senere.

9. Meta-annonsetyper som passer best for Product Level Videos

• Hvorfor det er viktig: Ikke alle Metas annonsetyper er like godt egnet for Product Level Video-formatet. For «Enkeltbilde» kan du tvinge Meta til alltid å bruke en video hvis den er tilgjengelig for et produkt. For karusellannonser kan du absolutt bruke video, men du kan ikke tvinge Meta til alltid å prioritere videoer.
• Slik gjør du det: Tving Meta til alltid å bruke video når den er tilgjengelig for annonsetypen «Enkeltbilde». For Stories-formatet bør du lage videoer som inkluderer innholdselementene inne i selve videoen, ettersom det formatet ikke tillater dynamisk annonsetekst utenfor medieelementet.
• Bonustips: Vi har sett gode resultater med karusellannonsetypen også, så prøv den ut og sammenlign resultatene med de andre annonsetypene før du forkaster den.

10. Ta hensyn til annonseplattformens elementoverlegg

• Hvorfor det er viktig: Meta har sine egne overlegg (knapper, ikoner osv.), så du må ta hensyn til disse når du bestemmer plasseringen av de ulike innholdselementene i videoen din.
• Slik gjør du det: Se på videoannonser som kjører i plasseringen der du ønsker å kjøre annonsene dine, og noter deg hvor innholdselementer ville blitt skjult av Metas egne overleggselementer.
• Bonustips: Alle Renables gratis videomaler er designet med disse forbudte sonene i tankene.

11. Optimaliser for visning på mobil

• Hvorfor det er viktig: De fleste Meta-brukere bruker plattformen via mobil, noe som gjør det avgjørende å optimalisere Product Level Videos-ene dine for en mobil-først-opplevelse.
• Slik gjør du det: Utform videoene dine i vertikale eller kvadratiske formater (eller inkluder begge størrelsene) for å utnytte skjermplassen på mobile enheter best mulig. Sørg for at all viktig informasjon, herunder oppfordringer til handling, produktdetaljer og bilder, er lett synlig på mindre skjermer.
• Bonustips: Bruk Metas verktøy for annonseforhåndsvisning for å se hvordan Product Level Video-en din vil se ut på ulike enheter før du lanserer kampanjen. Merk at alle Renables gratis videomaler leveres klare i formatene 1:1 og 9:16.

12. Størrelse på produktsett

• Hvorfor det er viktig: Det er velkjent at større produktsett presterer bedre på Meta.
• Slik gjør du det: Bruk produktsett med minst 200 artikler.
• Bonustips: Mange av kundene våre som allerede har begynt å bruke PLV, har valgt å begrense videogenereringen til et utvalg av katalogen. Dette kan være smart hvis du har et stort produktsortiment (ingen grunn til å generere videoer for produkter som uansett ikke skal annonseres). Dette gjøres enkelt med plattformen vår. Du kan opprette utvalg av katalogen («produktsett») ved å filtrere på kategorier, resultatdata fra Google Analytics eller andre produktdata. Mange av PLV-kundene våre starter med de populære produktene sine og går videre derfra.

Ved å følge denne omfattende håndboken og bruke Renables plattform til å automatisere og optimalisere prosessen med å lage Product Level Video, vil du kunne utforme kampanjer som treffer publikummet ditt, skaper meningsfullt engasjement og øker salget.

Neste: Nye gratis videomaler for Meta nå tilgjengelige! →