Avere successo con il Product Level Video su Meta

Nell'odierno mondo competitivo dell'e-commerce, i brand sono sempre alla ricerca di nuovi modi per catturare l'attenzione del proprio pubblico. Questo può essere particolarmente difficile sulle frenetiche piattaforme social.

Se stai già realizzando campagne di Dynamic Product Ad (DPA) su Meta, il Product Level Video (PLV) è attualmente il modo migliore per distinguerti e catturare l'attenzione dei consumatori. Questi video ti permettono di mettere in evidenza i singoli prodotti con contenuti accattivanti che coinvolgono chi guarda.

Con Renable, puoi sfruttare senza sforzo l'AI e l'automazione per realizzare campagne di Dynamic Ads con video animati per ogni prodotto.

I vantaggi del Product Level Video per gli inserzionisti e-commerce

I Product Level Video offrono diversi vantaggi chiave rispetto agli annunci con immagini statiche per gli inserzionisti e-commerce. Ecco alcuni dei principali benefici:

1. Maggiore Coinvolgimento: i video tendono a catturare l'attenzione dell'utente in modo più efficace rispetto alle immagini statiche. Immagini in movimento e audio possono trasmettere più informazioni in meno tempo, creando un'esperienza immersiva che tiene alta l'attenzione dello spettatore.
2. Tassi di Conversione più Elevati: i Product Level Video offrono una visione più completa del prodotto, aiutando i clienti a prendere decisioni d'acquisto più consapevoli. Gli studi dimostrano che i video portano spesso a un CTR (click-through rate) più alto e a migliori tassi di conversione rispetto agli annunci statici.
3. Più spazio: i “frame extra” offerti naturalmente dal formato video permettono ai brand e-commerce di raccontare una storia più completa, mettendo in mostra gli elementi di contenuto più richiesti dai consumatori, ad esempio: testimonianze dalle recensioni dei clienti, USP di prodotto e immagini multiple.
4. Vantaggio Competitivo: in un mercato saturo di annunci statici, i Product Level Video possono aiutare il tuo brand a distinguersi. Il movimento, lo storytelling e la natura dinamica di questi annunci possono differenziare la tua offerta da quella dei concorrenti che si affidano ancora ai formati tradizionali.

Crea Product Level Video per i tuoi prodotti con Renable

La piattaforma di Renable rende incredibilmente semplice per le aziende e-commerce generare Product Level Video per ogni prodotto del proprio catalogo.

Ecco come funziona:

1. Acquisizione dei dati in Renable. Renable estrae i dati dei prodotti, comprese immagini, prezzi, descrizioni e disponibilità, direttamente dal tuo catalogo. Possiamo inoltre acquisire i dati delle recensioni a livello di prodotto. Possiamo acquisire i dati tramite diversi formati di feed comuni oppure tramite connettori API.
2. Applica Aimee (la nostra collezione di AI). Renable utilizza modelli AI altamente addestrati per selezionare (o generare) elementi di contenuto pubblicitario a livello di prodotto ottimizzati per i Dynamic Ads. Tra questi rientrano testimonianze dalle recensioni dei clienti, punteggi medi delle recensioni, USP di prodotto, rimozione dello sfondo dalle immagini Product-shot, classificazione delle immagini e altro ancora.
3. Video Templating. A questo punto selezioni un template video che ti piace, lo modifichi per adattarlo alla tua Brand Identity (il tuo logo, i tuoi colori) e la piattaforma genera poi automaticamente video di alta qualità su misura per ciascun prodotto. Se lo desideri, puoi effettuare personalizzazioni più avanzate e creare video completamente unici per i tuoi prodotti. Il nostro editor di template video è facile da usare e non serve essere designer né avere esperienza pregressa con le animazioni. La piattaforma di Renable fa il lavoro pesante al posto tuo.

Ciò che distingue Renable è l'uso dell'automazione basata sull'AI per selezionare (o generare) un'abbondanza degli elementi di contenuto più efficaci per i tuoi prodotti. Questo non solo fa risparmiare tempo, ma garantisce anche che i tuoi annunci siano ottimizzati per le performance fin dall'inizio.

Con Renable, gli inserzionisti possono integrare facilmente elementi di branding, offerte speciali o promozioni stagionali nei propri video di prodotto, rendendoli ancora più convincenti.

Come creare una campagna Product Level Video su Meta

Una volta generati i tuoi product level video e ottenuto l'URL del tuo feed di prodotto arricchito da Renable, sei pronto per l'implementazione su Meta. Vai su Commerce Manager di Meta e crea un nuovo catalogo, usando l'URL del canale di Renable come fonte (oppure, se hai già un catalogo esistente, ti basta sostituire l'URL del feed originale con l'URL del feed di Renable).

Il resto è semplice come configurare una normale campagna DPA su Meta; assicurati solo di seguire anche questi passaggi aggiuntivi durante la configurazione:

Passaggio 1: modifica il tuo annuncio con immagine singola

Scorri fino alla sezione della creatività Advantage+ e fai clic sul pulsante Modifica.

Passaggio 2: scegli di personalizzare l'impostazione Contenuti multimediali dinamici (dovrebbe essere attivata)

Fai clic sul pulsante Personalizza.

Passaggio 3: imposta Meta in modo che usi il video quando disponibile

Assicurati di selezionare la casella “Mostra sempre i video quando disponibili”.

Playbook per il Product Level Video su Meta

Per sfruttare appieno la potenza dei Product Level Video su Meta, consigliamo agli inserzionisti di seguire una serie di best practice. Questi suggerimenti ti aiuteranno a creare, eseguire e ottimizzare campagne PLV di successo, ma molti di essi valgono anche per le normali campagne DPA su Meta:

1. Mantienilo Breve e Coinvolgente

• Perché è Importante: contenuti rapidi e facili da assimilare sono fondamentali sulle piattaforme social, dove gli utenti scorrono di continuo. I video più brevi (15 secondi o meno) hanno maggiori probabilità di essere guardati per intero, soprattutto su piattaforme come Instagram e Facebook, dove la soglia di attenzione degli utenti è ridotta.
• Come Implementarlo: concentrati sul comunicare subito il tuo messaggio chiave. I video con transizioni dal ritmo veloce e una value proposition chiara fin dall'inizio tendono a catturare l'attenzione. Sfrutta elementi visivi come la motion graphic o i tagli rapidi per mantenere alto l'interesse per tutta la durata.
• Consiglio Bonus: progetta i tuoi contenuti in modo che siano efficaci anche se guardati senza audio. Molti utenti scorrono i social media con l'audio disattivato, quindi inserire testi in sovrimpressione o sottotitoli garantisce che il tuo messaggio arrivi comunque.

2. Inizia con un Gancio Efficace

• Perché è Importante: i primi 3 secondi del tuo annuncio video sono i più importanti. Un gancio efficace che cattura subito l'attenzione può fare la differenza tra uno spettatore che si ferma a guardare e uno che scorre oltre.
• Come Implementarlo: il movimento è importante nei primi istanti del video. Ad esempio, è una buona idea introdurre gli elementi pubblicitari più importanti con animazioni fin dall'inizio del video.
• Consiglio Bonus: apri con i contenuti che convertono di più; ad esempio, se il prodotto è in saldo, mettilo in evidenza con un'animazione fin dall'inizio.

3. Sfrutta i Diversi Tipi di Immagini di Prodotto

• Perché è Importante: scegliere il tipo di immagine giusto per i tuoi video di prodotto può influenzare in modo significativo il modo in cui il tuo pubblico percepisce il tuo brand e i tuoi prodotti. Utilizzando una combinazione di immagini lifestyle e di prodotto, puoi rispondere alle diverse preferenze dei clienti.
• Come Implementarlo: la piattaforma di Renable categorizza automaticamente le immagini dei tuoi prodotti in diverse tipologie, come “Product-shot” o “Lifestyle”. Questo ti permette di dare priorità a un tipo di immagine o di combinarli in base a ciò che funziona meglio per la tua offerta di prodotti. Per prodotti a forte impatto visivo come moda o home décor, le immagini Lifestyle possono risultare più efficaci, mentre i Product-shot sono spesso ideali per i gadget tecnologici.
• Consiglio Bonus: testa diverse combinazioni di scatti lifestyle e product-shot per capire quali generano il maggior coinvolgimento del tuo pubblico.

4. Massimizza le Tue Immagini Product-Shot e i Colori del Brand

• Perché è Importante: le immagini product-shot permettono ai clienti di concentrarsi sugli aspetti chiave del prodotto, ma aggiungere uno sfondo originale o un elemento di branding può aiutare a differenziare il tuo annuncio da quelli della concorrenza.
• Come Implementarlo: Renable rimuove automaticamente lo sfondo da tutte le tue immagini “Product-shot”, offrendoti la flessibilità di aggiungere sfondi colorati o personalizzati in linea con la tua brand identity.
• Consiglio Bonus: prova a sperimentare con sfondi stagionali o a tema in linea con le promozioni o gli eventi del momento. Questo può aiutare i tuoi prodotti a distinguersi in un feed social affollato, rafforzando al contempo l'identità visiva del tuo brand.

5. Sfrutta l'Identità Unica del Tuo Brand

• Perché è Importante: un branding coerente nei tuoi annunci aiuta a costruire fiducia con il tuo pubblico e favorisce il riconoscimento del brand nel tempo. Una presenza di brand forte e coesa ti distingue dai concorrenti e può migliorare la fidelizzazione dei clienti nel lungo periodo.
• Come Implementarlo: con i template video personalizzabili di Renable, puoi integrare facilmente i colori, i font e gli altri elementi di design del tuo brand nei tuoi video di prodotto. Anche senza competenze di design, puoi modificare l'aspetto e lo stile dei tuoi template video per riflettere i valori e l'identità del tuo brand.
• Consiglio Bonus: parti dai template video gratuiti di Renable e applica gli elementi distintivi del tuo brand, come logo, colori e font caratteristici. Con il tempo, questi piccoli accorgimenti rafforzeranno il ricordo e il riconoscimento del brand.

6. Sfrutta la Social Proof per un Impatto Maggiore

• Perché è Importante: le recensioni e le testimonianze dei clienti, collettivamente “UGC”, sono il tipo di contenuto pubblicitario più efficace che puoi includere nei tuoi annunci. Integrare feedback reali nei tuoi video di prodotto può costruire fiducia e convincere i potenziali acquirenti ad agire.
• Come Implementarlo: l'AI di Renable analizza automaticamente le recensioni dei tuoi prodotti e seleziona gli estratti più d'impatto da usare come testo pubblicitario nei tuoi product level video. Questa funzionalità ti aiuta a mettere in evidenza esperienze autentiche dei clienti, che possono aumentare la credibilità e le conversioni.
• Consiglio Bonus: sebbene l'effetto migliore derivi in genere da testimonianze brevi tratte dalle recensioni dei clienti, accompagnate dalla valutazione della singola recensione e dal nome dell'autore, è molto efficace anche mostrare il punteggio medio delle recensioni e il numero totale di recensioni.

7. Sfrutta i Dati dei Tuoi Prodotti per Messaggi Ottimizzati

• Perché è Importante: mettere in evidenza le caratteristiche di prodotto giuste nei tuoi annunci video garantisce che i clienti ricevano informazioni rilevanti e utili, il che può aumentare il coinvolgimento e stimolare le conversioni. Più comunichi in modo efficace il valore del tuo prodotto, più è probabile che i clienti passino all'azione.
• Come Implementarlo: la piattaforma di Renable genera automaticamente testi pubblicitari sia brevi sia lunghi che riassumono le caratteristiche chiave di ciascun prodotto del tuo catalogo. Questi testi sono ottimizzati per gli annunci dinamici a livello di prodotto, aiutandoti a trasmettere al tuo pubblico le informazioni di prodotto più rilevanti.
• Consiglio Bonus: usa testi pubblicitari più brevi per video rapidi e d'impatto, e testi più lunghi e dettagliati per i video di prodotto che richiedono più spiegazioni.

8. I Posizionamenti Pubblicitari più Adatti ai Product Level Video

• Perché è Importante: Meta offre una varietà di posizionamenti pubblicitari su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, ma scegliere quelli giusti è essenziale per ottimizzare le performance.
• Consiglio Bonus: utilizza la funzione Posizionamenti Automatici di Meta, che consente al suo algoritmo di determinare il posizionamento migliore per i tuoi annunci in base ai dati di performance. Questo ti aiuta a raggiungere più persone in modo efficiente su più superfici. In seguito puoi sempre disattivare i posizionamenti che non rendono.

9. I Formati di Annuncio Meta più Adatti ai Product Level Video

• Perché è Importante: non tutti i formati di annuncio di Meta sono uguali quando si tratta del formato Product Level Video. Per il formato “Immagine singola” puoi impostare Meta in modo che usi sempre un video, se disponibile per un prodotto. Per gli annunci carosello puoi senz'altro usare il video, ma non puoi impostare Meta in modo che dia sempre priorità ai video.
• Come Implementarlo: imposta Meta in modo che usi sempre il video, quando disponibile, per il formato “Immagine singola”. Per il formato Stories, crea video che includano gli elementi di contenuto all'interno del video stesso, perché quel formato non consente testi pubblicitari dinamici al di fuori dell'elemento multimediale.
• Consiglio Bonus: abbiamo ottenuto buoni risultati anche con il formato carosello, quindi provalo e confrontane le performance con gli altri formati prima di scartarlo.

10. Tieni conto degli elementi overlay della piattaforma pubblicitaria

• Perché è Importante: Meta ha i propri elementi overlay (pulsanti, icone, ecc.), quindi devi tenerne conto quando decidi la collocazione dei vari elementi di contenuto all'interno del tuo video.
• Come Implementarlo: osserva gli annunci video già attivi nel posizionamento in cui vuoi pubblicare i tuoi annunci e prendi nota dei punti in cui gli elementi di contenuto verrebbero nascosti dagli elementi overlay di Meta.
• Consiglio Bonus: tutti i template video gratuiti di Renable sono progettati tenendo conto di queste zone da evitare.

11. Ottimizza per la Visualizzazione da Mobile

• Perché è Importante: la maggior parte degli utenti di Meta accede alla piattaforma da dispositivo mobile, il che rende fondamentale ottimizzare i tuoi Product Level Video per esperienze mobile-first.
• Come Implementarlo: progetta i tuoi video in formato verticale o quadrato (o includi entrambe le dimensioni) per massimizzare lo spazio sullo schermo dei dispositivi mobili. Assicurati che tutte le informazioni chiave, comprese le CTA, i dettagli di prodotto e gli elementi visivi, siano facilmente visibili anche su schermi più piccoli.
• Consiglio Bonus: usa lo strumento di anteprima degli annunci di Meta per verificare come apparirà il tuo Product Level Video su diversi dispositivi prima di lanciare la campagna. Nota che tutti i template video gratuiti di Renable sono già pronti nei formati 1:1 e 9:16.

12. Dimensione del product set

• Perché è Importante: è risaputo che i product set più ampi rendono meglio su Meta.
• Come Implementarlo: utilizza product set con almeno 200 articoli.
• Consiglio Bonus: molti dei nostri clienti che hanno già iniziato a usare i PLV hanno deciso di limitare la generazione dei video a un sottoinsieme del catalogo. Può essere una scelta intelligente se hai un inventario prodotti ampio (non serve generare video per prodotti che comunque non verranno pubblicizzati). Con la nostra piattaforma è facilissimo da fare. Puoi creare sottoinsiemi di catalogo (“product set”) filtrando per categorie, dati di performance di Google Analytics o altri dati di prodotto. Molti dei nostri clienti PLV iniziano dai loro prodotti più popolari e proseguono da lì.

Seguendo questo playbook completo e utilizzando la piattaforma di Renable per automatizzare e ottimizzare il processo di creazione dei tuoi Product Level Video, sarai in grado di realizzare campagne che risuonano con il tuo pubblico, generano un coinvolgimento significativo e aumentano le vendite.

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