Menesty Product Level Videon kanssa Metassa

Nykyisessä kilpaillussa verkkokauppamaailmassa brändit etsivät jatkuvasti uusia tapoja kiinnittää yleisönsä huomio. Tämä voi olla erityisen haastavaa nopeatempoisilla sosiaalisen median alustoilla.

Jos ajat jo Dynamic Product Ad (DPA) -kampanjoita Metassa, Product Level Video (PLV) on tällä hetkellä paras tapa erottua ja kiinnittää kuluttajien huomio. Nämä videot antavat sinun nostaa yksittäisiä tuotteita esiin huomiota herättävällä sisällöllä, joka koukuttaa katsojat.

Renablen avulla voit vaivattomasti hyödyntää AI:ta ja automaatiota toteuttaaksesi Dynaamisia mainoskampanjoita animoiduilla videoilla jokaiselle tuotteelle.

Product Level Videon hyödyt verkkokaupan mainostajille

Product Level Videot tarjoavat useita keskeisiä etuja staattisiin kuvamainoksiin verrattuna verkkokaupan mainostajille. Tässä muutamia tärkeimpiä hyötyjä:

1. Lisääntynyt sitoutuminen: Videot vangitsevat käyttäjän huomion yleensä tehokkaammin kuin staattiset kuvat. Liikkuva kuva ja ääni voivat välittää enemmän tietoa lyhyemmässä ajassa ja luoda mukaansatempaavan kokemuksen, joka pitää katsojan huomion.
2. Korkeammat konversioprosentit: Product Level Videot tarjoavat kattavamman näkymän tuotteeseen ja auttavat asiakkaita tekemään perustellumpia ostopäätöksiä. Tutkimusten mukaan videot johtavat usein korkeampiin klikkausprosentteihin (CTR) ja parempiin konversioprosentteihin staattisiin mainoksiin verrattuna.
3. Enemmän tilaa: Videoformaatin luontaisesti tarjoamat “ylimääräiset ruudut” antavat verkkokauppabrändeille mahdollisuuden kertoa täydellisemmän tarinan esittelemällä kuluttajien eniten kaipaamia sisältöelementtejä, kuten asiakasarvostelusuosituksia, tuotteiden USP:itä ja useita kuvia.
4. Kilpailuetu: Staattisten mainosten kyllästämillä markkinoilla Product Level Videot auttavat brändiäsi erottumaan. Näiden mainosten liike, tarinankerronta ja dynaamisuus erottavat tarjontasi kilpailijoista, jotka luottavat yhä perinteisiin formaatteihin.

Luo Product Level Videoita tuotteillesi Renablella

Renablen alusta tekee verkkokauppayrityksille uskomattoman helpoksi luoda Product Level Videoita jokaiselle luettelonsa tuotteelle.

Näin se toimii:

1. Datan tuonti Renableen. Renable hakee tuotedatan – mukaan lukien kuvat, hinnat, kuvaukset ja saatavuuden – suoraan luettelostasi. Voimme myös tuoda tuotetason arvosteludatasi. Voimme tuoda dataa useissa yleisissä syöteformaateissa tai API-liittimien kautta.
2. Ota Aimee käyttöön (AI-kokoelmamme). Renable käyttää tarkkaan koulutettuja AI-malleja valitakseen (tai luodakseen) tuotetason mainossisältöelementtejä, jotka on optimoitu Dynaamisia mainoksia varten. Näitä ovat muun muassa asiakasarvostelujen suositukset, keskimääräiset arvostelupisteet, tuotteiden USP:t, Product-shot-kuvien taustan poisto, kuvien luokittelu ja paljon muuta.
3. Videomallinnus. Seuraavaksi valitset haluamasi videomallin, muokkaat sitä brändi-identiteettiisi sopivaksi (logosi, värisi), ja alusta luo sitten automaattisesti korkealaatuisia, jokaiselle tuotteelle räätälöityjä videoita. Halutessasi voit tehdä edistyneempää mukautusta ja luoda täysin ainutlaatuisia videoita tuotteillesi. Videomallieditoriamme on helppo käyttää, etkä tarvitse suunnittelijan taitoja tai aiempaa kokemusta animaatiosta. Renablen alusta hoitaa raskaan työn puolestasi.

Renablen erottaa muista AI-pohjaisen automaation käyttö, jolla valitaan (tai luodaan) runsaasti tuotteidesi tehokkaimpia sisältöelementtejä. Tämä ei ainoastaan säästä aikaa vaan varmistaa myös, että mainoksesi on optimoitu suorituskykyyn heti alusta alkaen.

Renablen avulla mainostajat voivat helposti sisällyttää brändielementtejä, erikoistarjouksia tai kausikampanjoita tuotevideoihinsa tehden niistä entistä vakuuttavampia.

Näin luot Product Level Video -kampanjan Metassa

Kun olet luonut tuotetason videosi ja sinulla on Renablen rikastetun tuotesyötteen URL-osoite, olet valmis julkaisemaan Metassa. Siirry Metan Commerce Manageriin ja luo uusi luettelo käyttäen Renablen kanavan URL-osoitetta lähteenä (tai jos sinulla on jo olemassa oleva luettelo, voit vain korvata alkuperäisen syötteen URL-osoitteen Renablen syötteen URL-osoitteella).

Loput on yhtä yksinkertaista kuin tavallisen DPA-kampanjan luominen Metassa; varmista vain, että noudatat myös näitä lisävaiheita käyttöönoton aikana:

Vaihe 1: Muokkaa Single image -mainostasi

Vieritä alas Advantage+-creative-osioosi ja klikkaa Muokkaa-painiketta.

Vaihe 2: Valitse Dynamic media -asetuksen mukauttaminen (tulisi olla aktivoituna)

Klikkaa Mukauta-painiketta.

Vaihe 3: Pakota Meta käyttämään videota, kun se on saatavilla

Varmista, että rastität valintaruudun “Always show videos when available“.

Opas Product Level Videolle Metassa

Hyödyntääksesi täysimääräisesti Product Level Videoiden voiman Metassa suosittelemme mainostajia noudattamaan joukkoa parhaita käytäntöjä. Nämä vinkit auttavat sinua luomaan, toteuttamaan ja optimoimaan onnistuneita PLV-kampanjoita, mutta monet näistä vinkeistä pätevät myös tavallisiin DPA-kampanjoihin Metassa:

1. Pidä se lyhyenä ja koukuttavana

• Miksi sillä on merkitystä: Nopea, helposti sulava sisältö on avainasemassa sosiaalisen median alustoilla, joilla käyttäjät selaavat jatkuvasti. Lyhyemmät videot (enintään 15 sekuntia) katsotaan todennäköisemmin loppuun asti, erityisesti Instagramin ja Facebookin kaltaisilla alustoilla, joilla käyttäjien keskittymiskyky on lyhyt.
• Näin toteutat sen: Keskity välittämään ydinviestisi varhain. Videot, joissa on nopeatempoisia siirtymiä ja selkeä arvolupaus heti alussa, herättävät yleensä huomion. Käytä visuaalisia keinoja, kuten liikegrafiikkaa tai nopeita leikkauksia, ylläpitääksesi kiinnostusta läpi videon.
• Bonusvinkki: Suunnittele sisältösi tehokkaaksi myös ilman ääntä katsottuna. Monet käyttäjät selaavat sosiaalista mediaa äänet pois päältä, joten tekstien tai tekstitysten lisääminen varmistaa, että viestisi menee silti perille.

2. Aloita vahvalla koukulla

• Miksi sillä on merkitystä: Videomainoksesi kolme ensimmäistä sekuntia ovat tärkeimmät. Vahva koukku, joka herättää huomion välittömästi, voi ratkaista, pysähtyykö katsoja katsomaan vai selaako ohi.
• Näin toteutat sen: Liike on tärkeää videon alkuvaiheessa. On esimerkiksi hyvä idea tuoda tärkeimmät mainoselementit esiin animaatioilla heti videon alussa.
• Bonusvinkki: Aloita eniten konvertoivalla sisällöllä. Jos tuote on esimerkiksi alennuksessa, nosta se esiin animaatiolla heti alussa.

3. Hyödynnä erilaisia tuotekuvatyyppejä

• Miksi sillä on merkitystä: Oikean kuvatyypin valinta tuotevideoihisi voi vaikuttaa merkittävästi siihen, miten yleisösi kokee brändisi ja tuotteesi. Yhdistämällä lifestyle- ja tuotekuvia voit vedota erilaisiin asiakasmieltymyksiin.
• Näin toteutat sen: Renablen alusta luokittelee automaattisesti tuotekuvasi eri tyyppeihin, kuten “Product-shot” tai “Lifestyle”. Näin voit priorisoida tai yhdistellä kuvatyyppejä sen mukaan, mikä toimii parhaiten tuotetarjontasi kannalta. Visuaalisesti vetoavissa tuotteissa, kuten muodissa tai sisustuksessa, Lifestyle-kuvat voivat vedota enemmän, kun taas Product-shot-kuvat ovat usein ihanteellisia teknisille laitteille.
• Bonusvinkki: Testaa erilaisia lifestyle- ja tuotekuvien yhdistelmiä nähdäksesi, mikä herättää yleisössäsi eniten kiinnostusta.

4. Hyödynnä Product-shot-kuvasi ja brändivärisi täysimääräisesti

• Miksi sillä on merkitystä: Product-shot-kuvat antavat asiakkaiden keskittyä tuotteen keskeisiin puoliin, mutta ainutlaatuisen taustan tai brändielementin lisääminen voi auttaa erottamaan mainoksesi kilpailijoista.
• Näin toteutat sen: Renable poistaa automaattisesti taustan kaikista “Product-shot”-kuvistasi, mikä antaa sinulle vapauden lisätä värillisiä tai mukautettuja taustoja, jotka sopivat brändi-identiteettiisi.
• Bonusvinkki: Kokeile kausiluonteisia tai teemaan sopivia taustoja, jotka vastaavat käynnissä olevia kampanjoita tai tapahtumia. Näin tuotteesi erottuvat ruuhkaisessa sosiaalisen median syötteessä ja vahvistat samalla brändisi visuaalista ilmettä.

5. Hyödynnä brändisi ainutlaatuista identiteettiä

• Miksi sillä on merkitystä: Johdonmukainen brändäys mainoksissasi auttaa rakentamaan luottamusta yleisöösi ja edistää brändin tunnistettavuutta ajan myötä. Vahva, yhtenäinen brändinäkyvyys erottaa sinut kilpailijoista ja voi parantaa pitkäaikaista asiakasuskollisuutta.
• Näin toteutat sen: Renablen mukautettavilla videomalleilla voit helposti sisällyttää brändisi värit, fontit ja muut suunnitteluelementit tuotevideoihisi. Vaikka sinulla ei olisi suunnitteluosaamista, voit muokata videomalliesi ilmettä ja tunnelmaa vastaamaan brändisi arvoja ja identiteettiä.
• Bonusvinkki: Aloita Renablen ilmaisista videomalleista ja lisää brändisi omat elementit, kuten logot, värit ja tunnusomaiset fontit. Ajan myötä nämä pienet muutokset vahvistavat brändin muistettavuutta ja tunnistettavuutta.

6. Hyödynnä Social Proofia suuremman vaikutuksen saavuttamiseksi

• Miksi sillä on merkitystä: Asiakasarvostelut ja suositukset, yhteisnimeltään “UGC”, ovat tehokkain mainossisällön tyyppi, jonka voit sisällyttää mainoksiisi. Aidon palautteen sisällyttäminen tuotevideoihisi voi rakentaa luottamusta ja saada potentiaaliset ostajat toimimaan.
• Näin toteutat sen: Renablen AI skannaa automaattisesti tuotearvostelusi ja valitsee vaikuttavimmat lainaukset käytettäväksi mainostekstinä tuotetason videoissasi. Tämä ominaisuus auttaa nostamaan esiin aitoja asiakaskokemuksia, mikä voi lisätä uskottavuutta ja konversioita.
• Bonusvinkki: Vaikka paras vaikutus syntyy yleensä lyhyistä asiakasarvostelusuosituksista yhdessä yksittäisen arvostelun pistemäärän ja tekijän nimen kanssa, on myös erittäin tehokasta näyttää keskimääräinen arvostelupistemäärä ja arvostelujen kokonaismäärä.

7. Hyödynnä tuotedataasi optimoituun viestintään

• Miksi sillä on merkitystä: Oikeiden tuoteominaisuuksien korostaminen videomainoksissasi varmistaa, että asiakkaat saavat relevanttia, hyödyllistä tietoa, mikä voi lisätä sitoutumista ja edistää konversioita. Mitä tehokkaammin viestit tuotteesi arvosta, sitä todennäköisemmin asiakkaat toimivat.
• Näin toteutat sen: Renablen alusta luo automaattisesti sekä lyhyttä että pitkää mainostekstiä, joka tiivistää jokaisen luettelosi tuotteen keskeiset ominaisuudet. Tämä mainosteksti on optimoitu tuotetason dynaamisia mainoksia varten ja auttaa sinua tarjoamaan yleisöllesi relevanteinta tuotetietoa.
• Bonusvinkki: Käytä lyhyempää mainostekstiä nopeissa, huomiota herättävissä videoissa ja pidempää, yksityiskohtaisempaa tekstiä tuotevideoissa, jotka vaativat enemmän selittämistä.

8. Product Level Videoille parhaiten soveltuvat mainossijoittelut

• Miksi sillä on merkitystä: Meta tarjoaa monenlaisia mainossijoitteluja Facebookissa, Instagramissa, Messengerissä ja Audience Networkissa, mutta oikeiden valitseminen on olennaista suorituskyvyn optimoimiseksi.
• Bonusvinkki: Käytä Metan Automaattiset sijoittelut -ominaisuutta, jonka avulla algoritmi määrittää mainoksillesi parhaan sijoittelun suoritusdatan perusteella. Näin tavoitat enemmän ihmisiä tehokkaasti eri pinnoilla. Voit aina myöhemmin poistaa käytöstä sijoittelut, jotka eivät toimi.

9. Product Level Videoille parhaiten soveltuvat Metan mainostyypit

• Miksi sillä on merkitystä: Kaikki Metan mainostyypit eivät sovi yhtä hyvin Product Level Video -formaattiin. “Single Image” -tyypissä voit pakottaa Metan käyttämään aina videota, jos sellainen on tuotteelle saatavilla. Karusellimainoksissa voit ehdottomasti käyttää videota, mutta et voi pakottaa Metaa priorisoimaan videoita aina.
• Näin toteutat sen: Pakota Meta käyttämään aina videota, kun se on saatavilla “Single Image” -mainostyypissä. Stories-formaatissa tee videoita, jotka sisältävät sisältöelementit itse videon sisällä, koska kyseinen formaatti ei salli dynaamista mainostekstiä mediaelementin ulkopuolella.
• Bonusvinkki: Olemme nähneet hyviä tuloksia myös karusellimainostyypillä, joten kokeile sitä ja vertaa sen suorituskykyä muihin mainostyyppeihin ennen kuin hylkäät sen.

10. Huomioi mainosalustan päällyselementit

• Miksi sillä on merkitystä: Metalla on omat päällyselementtinsä (painikkeet, kuvakkeet jne.), joten sinun on otettava ne huomioon päättäessäsi videosi eri sisältöelementtien sijoittelusta.
• Näin toteutat sen: Katso videomainoksia, jotka ovat käynnissä siinä sijoittelussa, jossa haluat mainostaa, ja merkitse muistiin, missä kohdissa Metan omat päällyselementit peittäisivät sisältöelementtejä.
• Bonusvinkki: Kaikki Renablen ilmaiset videomallit on suunniteltu nämä kielletyt alueet huomioiden.

11. Optimoi mobiilikatselua varten

• Miksi sillä on merkitystä: Suurin osa Metan käyttäjistä käyttää alustaa mobiililaitteella, joten Product Level Videoidesi optimointi mobiili edellä on ratkaisevan tärkeää.
• Näin toteutat sen: Suunnittele videosi pysty- tai neliöformaatissa (tai sisällytä molemmat koot) hyödyntääksesi näytön tilan maksimaalisesti mobiililaitteilla. Varmista, että kaikki keskeinen tieto, mukaan lukien CTA:t, tuotetiedot ja visuaalit, ovat helposti nähtävissä pienemmillä näytöillä.
• Bonusvinkki: Käytä Metan mainosten esikatselutyökalua tarkistaaksesi, miltä Product Level Video -mainoksesi näyttää eri laitteilla ennen kampanjan käynnistämistä. Huomaa, että kaikki Renablen ilmaiset videomallit ovat valmiina sekä 1:1- että 9:16-formaateissa.

12. Tuotejoukon koko

• Miksi sillä on merkitystä: On yleisesti tiedossa, että suuremmat tuotejoukot suoriutuvat paremmin Metassa.
• Näin toteutat sen: Käytä tuotejoukkoja, joissa on vähintään 200 tuotetta.
• Bonusvinkki: Monet asiakkaistamme, jotka ovat jo ottaneet PLV:n käyttöön, ovat päättäneet rajata videoiden luonnin osaan luettelosta. Tämä voi olla järkevää, jos sinulla on suuri tuotevalikoima (videoita ei kannata luoda tuotteille, joita ei kuitenkaan mainosteta). Tämä onnistuu helposti alustallamme. Voit luoda luettelon osajoukkoja (“tuotejoukkoja”) suodattamalla kategorioiden, Google Analyticsin suoritusdatan tai muun tuotedatan perusteella. Monet PLV-asiakkaamme aloittavat suosituimmista tuotteistaan ja etenevät siitä.

Noudattamalla tätä kattavaa opasta ja hyödyntämällä Renablen alustaa Product Level Video -luontiprosessisi automatisointiin ja optimointiin pystyt luomaan kampanjoita, jotka resonoivat yleisösi kanssa, synnyttävät merkityksellistä sitoutumista ja lisäävät myyntiä.

Seuraava: Uudet ilmaiset videomallit Metaa varten nyt saatavilla! →