Triunfa con el Product Level Video en Meta

En el competitivo mundo actual del e-commerce, las marcas buscan constantemente nuevas formas de captar la atención de su audiencia. Esto puede resultar especialmente difícil en unas plataformas de redes sociales que se mueven a gran velocidad.

Si ya estás lanzando campañas de Dynamic Product Ad (DPA) en Meta, el Product Level Video (PLV) es actualmente la mejor forma de destacar y captar la atención de los consumidores. Estos vídeos te permiten destacar productos individuales con contenido llamativo que atrae a los espectadores.

Con Renable, puedes aprovechar sin esfuerzo la IA y la automatización para lanzar campañas de Dynamic Ads con vídeos animados para cada producto.

Ventajas del Product Level Video para los anunciantes de e-commerce

Los Product Level Videos ofrecen varias ventajas clave frente a los anuncios de imagen estática para los anunciantes de e-commerce. Estas son algunas de las principales ventajas:

1. Mayor engagement: los vídeos tienden a captar la atención del usuario de forma más eficaz que las imágenes estáticas. Las imágenes en movimiento y el sonido pueden transmitir más información en menos tiempo, creando una experiencia inmersiva que mantiene la atención del espectador.
2. Mayores tasas de conversión: los Product Level Videos ofrecen una visión más completa del producto, lo que ayuda a los clientes a tomar decisiones de compra más informadas. Los estudios demuestran que los vídeos suelen generar mayores tasas de clics (CTR) y mejores tasas de conversión que los anuncios estáticos.
3. Más espacio: los “fotogramas extra” que aporta de forma natural el formato de vídeo permiten a las marcas de e-commerce contar una historia más completa mostrando los elementos de contenido más demandados por los consumidores, por ejemplo: testimonios de reseñas de clientes, USPs de producto y varias imágenes.
4. Ventaja competitiva: en un mercado saturado de anuncios estáticos, los Product Level Videos pueden ayudar a que tu marca destaque. El movimiento, el storytelling y el carácter dinámico de estos anuncios pueden diferenciar tu oferta de la de los competidores que siguen dependiendo de los formatos tradicionales.

Crea Product Level Videos para tus productos con Renable

La plataforma de Renable hace que a las empresas de e-commerce les resulte increíblemente fácil generar Product Level Videos para cada producto de su catálogo.

Así funciona:

1. Ingesta de datos en Renable. Renable extrae los datos de producto —incluidas imágenes, precios, descripciones y disponibilidad— directamente de tu catálogo. También podemos ingerir los datos de reseñas a nivel de producto. Podemos ingerir datos mediante diversos formatos de feed habituales o a través de conectores de API.
2. Aplica Aimee (nuestro conjunto de IAs). Renable utiliza modelos de IA altamente entrenados para seleccionar (o generar) elementos de contenido publicitario a nivel de producto optimizados para los Dynamic Ads. Entre ellos se incluyen testimonios de reseñas de clientes, puntuaciones medias de reseñas, USPs de producto, eliminación de fondo de las imágenes Product-shot, clasificación de imágenes y mucho más.
3. Plantillas de vídeo. Después, seleccionas una plantilla de vídeo que te guste, la modificas para adaptarla a la identidad de tu marca (tu logotipo, tus colores) y la plataforma genera automáticamente vídeos de alta calidad adaptados a cada producto. Si lo deseas, puedes realizar una personalización más avanzada y crear vídeos completamente únicos para tus productos. Nuestro editor de plantillas de vídeo es fácil de usar y no necesitas ser diseñador ni tener experiencia previa con animación. La plataforma de Renable hace el trabajo pesado por ti.

Lo que distingue a Renable es el uso de la automatización impulsada por IA para seleccionar (o generar) multitud de los elementos de contenido más eficaces para tus productos. Esto no solo ahorra tiempo, sino que también garantiza que tus anuncios estén optimizados para el rendimiento desde el primer momento.

Con Renable, los anunciantes pueden integrar fácilmente elementos de marca, ofertas especiales o promociones de temporada en sus vídeos de producto, haciéndolos aún más atractivos.

Cómo crear una campaña de Product Level Video en Meta

Una vez que hayas generado tus product level videos y tengas la URL de tu feed de productos enriquecido de Renable, estarás listo para el despliegue en Meta. Ve al Commerce Manager de Meta y crea un nuevo catálogo utilizando la URL del canal de Renable como fuente (o, si ya tienes un catálogo, solo tienes que sustituir la URL del feed original por la URL del feed de Renable).

El resto es tan sencillo como configurar una campaña DPA normal en Meta; solo tienes que asegurarte de seguir también estos pasos adicionales durante la configuración:

Paso 1: Edita tu anuncio de Imagen única

Desplázate hasta la sección de creatividades de Advantage+ y haz clic en el botón Editar.

Paso 2: Elige personalizar la configuración de Contenido multimedia dinámico (debería estar activada)

Haz clic en el botón Personalizar.

Paso 3: Obliga a Meta a utilizar el vídeo cuando esté disponible

Asegúrate de marcar la casilla “Always show videos when available“.

Guía para el Product Level Video en Meta

Para aprovechar plenamente el poder de los Product Level Videos en Meta, aconsejamos a los anunciantes que sigan una serie de buenas prácticas. Estos consejos te ayudarán a crear, ejecutar y optimizar campañas de PLV exitosas, pero muchos de ellos también son válidos para las campañas DPA normales en Meta:

1. Hazlo breve y atractivo

• Por qué es importante: el contenido rápido y fácil de asimilar es clave en las plataformas sociales, donde los usuarios se desplazan constantemente. Los vídeos más cortos (15 segundos o menos) tienen más probabilidades de verse por completo, especialmente en plataformas como Instagram y Facebook, donde la capacidad de atención de los usuarios es breve.
• Cómo implementarlo: céntrate en transmitir tu mensaje clave desde el principio. Los vídeos con transiciones ágiles y una propuesta de valor clara desde el inicio tienden a captar la atención. Utiliza recursos visuales como los motion graphics o los cortes rápidos para mantener el interés de principio a fin.
• Consejo extra: diseña tu contenido para que sea eficaz aunque se vea sin sonido. Muchos usuarios navegan por las redes sociales con el sonido desactivado, por lo que incorporar textos superpuestos o subtítulos garantiza que tu mensaje llegue igualmente.

2. Empieza con un buen gancho

• Por qué es importante: los primeros 3 segundos de tu anuncio en vídeo son los más importantes. Un buen gancho que capte la atención de inmediato puede marcar la diferencia entre que un espectador se detenga a mirar o siga pasando.
• Cómo implementarlo: el movimiento es importante al principio del vídeo. Por ejemplo, es buena idea introducir los elementos publicitarios más importantes con animaciones en los primeros segundos del vídeo.
• Consejo extra: empieza por el contenido que más convierte; por ejemplo, si el producto está rebajado, destácalo con una animación desde el principio.

3. Aprovecha los distintos tipos de imagen de producto

• Por qué es importante: elegir el tipo de imagen adecuado para tus vídeos de producto puede influir de forma significativa en la manera en que tu audiencia percibe tu marca y tus productos. Utilizando una combinación de imágenes de lifestyle y de producto, puedes conectar con distintas preferencias de los clientes.
• Cómo implementarlo: la plataforma de Renable categoriza automáticamente las imágenes de tus productos en distintos tipos, como “Product-shot” o “Lifestyle”. Esto te permite priorizar o combinar tipos de imagen en función de lo que mejor funcione para tu oferta de productos. En el caso de productos con gran componente visual, como la moda o la decoración del hogar, las imágenes Lifestyle pueden funcionar mejor, mientras que las Product-shot suelen ser ideales para los gadgets tecnológicos.
• Consejo extra: prueba distintas combinaciones de imágenes de lifestyle y product-shot para ver cuál genera más engagement con tu audiencia.

4. Saca el máximo partido a tus imágenes Product-Shot y a los colores de tu marca

• Por qué es importante: las imágenes product-shot permiten a los clientes centrarse en los aspectos clave del producto, pero añadir un fondo único o un elemento de marca puede ayudar a diferenciar tu anuncio de la competencia.
• Cómo implementarlo: Renable elimina automáticamente el fondo de todas tus imágenes “Product-shot”, lo que te da la flexibilidad de añadir fondos de color o personalizados que encajen con la identidad de tu marca.
• Consejo extra: prueba a experimentar con fondos estacionales o temáticos que encajen con las promociones o los eventos del momento. Esto puede ayudar a que tus productos destaquen en un feed social saturado, además de reforzar la identidad visual de tu marca.

5. Aprovecha la identidad única de tu marca

• Por qué es importante: una imagen de marca coherente en tus anuncios ayuda a generar confianza con tu audiencia y fomenta el reconocimiento de marca con el tiempo. Una presencia de marca sólida y cohesionada te diferencia de la competencia y puede mejorar la fidelización de los clientes a largo plazo.
• Cómo implementarlo: con las plantillas de vídeo personalizables de Renable, puedes integrar fácilmente los colores, las tipografías y otros elementos de diseño de tu marca en tus vídeos de producto. Incluso sin conocimientos de diseño, puedes modificar el aspecto y el estilo de tus plantillas de vídeo para reflejar los valores y la identidad de tu marca.
• Consejo extra: empieza con las plantillas de vídeo gratuitas de Renable y aplica los elementos distintivos de tu marca, como logotipos, colores y tipografías características. Con el tiempo, estos pequeños cambios reforzarán el recuerdo y el reconocimiento de tu marca.

6. Aprovecha la prueba social para lograr un mayor impacto

• Por qué es importante: las reseñas y los testimonios de clientes, denominados en conjunto “UGC”, son el tipo de contenido publicitario más potente que puedes incluir en tus anuncios. Incorporar opiniones reales en tus vídeos de producto puede generar confianza y persuadir a los posibles compradores para que actúen.
• Cómo implementarlo: la IA de Renable analiza automáticamente las reseñas de tus productos y selecciona los fragmentos más impactantes para utilizarlos como texto publicitario en tus product level videos. Esta función te ayuda a destacar experiencias auténticas de clientes, lo que puede aumentar la credibilidad y las conversiones.
• Consejo extra: aunque el mejor efecto suele proceder de testimonios breves de reseñas de clientes, junto con la valoración de cada reseña y el nombre del autor, también resulta muy potente mostrar la puntuación media de las reseñas y el número total de reseñas.

7. Aprovecha los datos de tus productos para un mensaje optimizado

• Por qué es importante: destacar las características de producto adecuadas en tus anuncios en vídeo garantiza que los clientes reciban información relevante y útil, lo que puede aumentar el engagement e impulsar las conversiones. Cuanto más eficazmente comuniques el valor de tu producto, más probabilidades habrá de que los clientes actúen.
• Cómo implementarlo: la plataforma de Renable genera automáticamente textos publicitarios cortos y largos que resumen las características clave de cada producto de tu catálogo. Este texto publicitario está optimizado para los anuncios dinámicos a nivel de producto, lo que te ayuda a ofrecer a tu audiencia la información de producto más relevante.
• Consejo extra: utiliza textos publicitarios más cortos para vídeos rápidos y llamativos, y textos más largos y detallados para vídeos de producto que requieran más explicación.

8. Ubicaciones publicitarias más adecuadas para los Product Level Videos

• Por qué es importante: Meta ofrece una gran variedad de ubicaciones publicitarias en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network, pero elegir las adecuadas es esencial para optimizar el rendimiento.
• Consejo extra: utiliza la función de Ubicaciones automáticas de Meta, que permite que su algoritmo determine la mejor ubicación para tus anuncios en función de los datos de rendimiento. Así llegas a más personas de forma eficiente en múltiples superficies. Siempre puedes desactivar más adelante las ubicaciones que no funcionen.

9. Tipos de anuncio de Meta más adecuados para los Product Level Videos

• Por qué es importante: no todos los tipos de anuncio de Meta son igual de adecuados para el formato Product Level Video. En el de “Imagen única”, puedes obligar a Meta a utilizar siempre un vídeo si está disponible para un producto. En los anuncios en carrusel puedes utilizar vídeo sin problema, pero no puedes obligar a Meta a priorizar siempre los vídeos.
• Cómo implementarlo: obliga a Meta a utilizar siempre el vídeo cuando esté disponible para el tipo de anuncio de “Imagen única”. Para el formato de Stories, crea vídeos que incluyan los elementos de contenido dentro del propio vídeo, ya que ese formato no admite texto publicitario dinámico fuera del elemento multimedia.
• Consejo extra: también hemos visto buenos resultados con el tipo de anuncio en carrusel, así que pruébalo y compara su rendimiento con el de los demás tipos de anuncio antes de descartarlo.

10. Ten en cuenta los elementos superpuestos de la plataforma publicitaria

• Por qué es importante: Meta tiene sus propios elementos superpuestos (botones, iconos, etc.), por lo que debes tenerlos en cuenta al decidir la ubicación de los distintos elementos de contenido de tu vídeo.
• Cómo implementarlo: fíjate en los anuncios en vídeo que se muestran en la ubicación en la que quieres publicar los tuyos y anota dónde los elementos de contenido quedarían ocultos por los elementos superpuestos propios de Meta.
• Consejo extra: todas las plantillas de vídeo gratuitas de Renable están diseñadas teniendo en cuenta estas zonas prohibidas.

11. Optimiza para la visualización en móvil

• Por qué es importante: la mayoría de los usuarios de Meta acceden a la plataforma desde el móvil, por lo que resulta fundamental optimizar tus Product Level Videos para experiencias mobile-first.
• Cómo implementarlo: diseña tus vídeos en formato vertical o cuadrado (o incluye ambos tamaños) para aprovechar al máximo el espacio de pantalla en los dispositivos móviles. Asegúrate de que toda la información clave, incluidos los CTA, los detalles del producto y los elementos visuales, se vea con facilidad en pantallas más pequeñas.
• Consejo extra: utiliza la herramienta de vista previa de anuncios de Meta para comprobar cómo se verá tu Product Level Video en distintos dispositivos antes de lanzar tu campaña. Ten en cuenta que todas las plantillas de vídeo gratuitas de Renable vienen listas en formatos 1:1 y 9:16.

12. Tamaño del product set

• Por qué es importante: es bien sabido que los product sets más grandes rinden mejor en Meta.
• Cómo implementarlo: utiliza product sets con al menos 200 artículos.
• Consejo extra: muchos de nuestros clientes que ya han empezado a utilizar el PLV han decidido limitar la generación de vídeos a un subconjunto del catálogo. Esto puede ser inteligente si tienes un inventario de productos grande (no hace falta generar vídeos para productos que, de todos modos, no se van a anunciar). Con nuestra plataforma es muy fácil de hacer. Puedes crear subconjuntos del catálogo (“product sets”) filtrando por categorías, datos de rendimiento de Google Analytics u otros datos de producto. Muchos de nuestros clientes de PLV empiezan por sus productos más populares y van avanzando a partir de ahí.

Siguiendo esta guía completa y utilizando la plataforma de Renable para automatizar y optimizar tu proceso de creación de Product Level Video, podrás elaborar campañas que conecten con tu audiencia, generen un engagement significativo y aumenten las ventas.

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